艺术
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141千字
字数
2019-01-01
发行日期
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主编推荐语
本书通过对品牌设计全方位、系统化的总结，为你夯实品牌设计基础，提供快速、有效的知识补给。
内容简介
本书是一本全方位解析品牌设计的书。第一篇，品牌设计的核心理念，从品牌理念到品牌符号，再到品牌标志，一步一步地引导读者了解品牌设计。第二篇，品牌标志的三大基石，分别讲解了品牌符号中图形、文字、色彩的基础知识和设计方法。第三篇，品牌设计流程，包含品牌设计从项目前期到完成应该做的沟通、调研、设计和品牌资产管理等工作。本书适合标志设计师、 VI 设计师、品牌设计相关专业学生和平面设计爱好者阅读。
目录
- 版权信息
- 其它1
- 内容提要
- 名家推荐
- 前言
- 第一篇 品牌设计的核心理念
- 第一章 品牌理念
- 1.1 重新审视品牌与设计
- 1.2 品牌是什么
- 1.3 产品与品牌
- 1.4 品牌人格
- 1.5 品牌定位
- 1.6 品牌识别
- 第二章 品牌符号
- 2.1 符号学的启发
- 2.2 品牌符号
- 2.3 品牌符号的类型
- 2.4 视觉品牌符号（色）
- 2.5 听觉品牌符号（声）
- 2.6 其他品牌符号（香、味、触）
- 2.7 塑造品牌符号（法）
- 第三章 品牌标志
- 3.1 视觉识别系统的历史
- 3.2 标志的构成
- 3.3 品牌标志的类型
- 3.4 标志的认知顺序
- 3.5 标志设计的七大原则
- 3.6 辅助图形（品牌标志的延伸）
- 第二篇 品牌标志的三大基石
- 第四章 图形符号设计
- 4.1 点、线、面
- 4.2 完形视觉原理（格式塔）
- 4.3 视觉的对比方法
- 4.4 图形符号的类型
- 4.5 标准化制图
- 第五章 中文标准字设计
- 5.1 中文字体的历史
- 5.2 中文字体的分类
- 5.3 中文字形设计的基本概念
- 5.4 中文标准字设计方法
- 5.5 汉字图形符号化
- 第六章 西文标准字设计
- 6.1 西文字体的历史与分类
- 6.2 西文字形设计的基本概念
- 6.3 西文标准字设计方法
- 6.4 西文标准字经典案例
- 第七章 品牌色彩设计
- 7.1 如何把控色彩输出质量
- 7.2 色彩的特性
- 7.3 常见颜色的联想
- 7.4 配色基本方法
- 7.5 品牌色配色建议
- 第三篇 品牌设计流程
- 第八章 品牌设计流程
- 8.1 品牌设计流程图
- 8.2 前期沟通
- 8.3 调研分析
- 8.4 策略定位
- 8.5 从草图探索到设计品牌识别
- 8.6 简报提案
- 8.7 品牌触点概述
- 8.8 品牌触点应用设计
- 8.9 品牌资产管理
- 其它2
- 后记
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
