人类学 类型
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201千字 字数
2017-08-01 发行日期
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主编推荐语

不是兴起了新的“文化商品”这种形态的商品，而是商品二连体不断从偏向事物转为偏向符号。

内容简介

符号学在世界东方的时兴不是时髦，而是被符号化的时代所唤醒，为窘迫的现实所催逼；马克思主义的复归，不是应景，而是它的实践品格和未来朝向，使它没有理由放弃对我们当今和即将面临的时代的解释权。面对一次、二次工业革命的文化后果，经典马克思主义响亮地发出“全世界无产者联合起来”的呐喊。余音未了，第三次工业革命呼啸而过。而在第四次工业革命的集结号下，竟然是智能人与自然人的合作或对立，人在与智能合体之后，如何实现自身的救赎，是马克思主义符号学所必须回应的时代课题。

目录

  • 版权信息
  • 总序
  • 导言 建立一门商品符号学
  • 第一部分 商品符号学的若干理论问题
  • 一、符号、象征、象征符号，以及品牌的象征化
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 二、经济价值和货币符号学的相似之处
  • 引言
  • 三元传统
  • 二元传统
  • 整体的方法
  • 货币的符号学演变
  • 经济价值的本质：时间性
  • 结论
  • 三、为什么马克思提出“商品是一种符号”？
  • 四、文化与消费：关于消费品文化意义的结构与转移的理论解释
  • 第二部分 符号化的商品
  • 一、流行音乐的商品符号学研究
  • 二、礼物交际的符号修辞及其表意特征
  • 三、标出性理论对时尚传播的解读
  • 四、符号学视野下的时尚形成机制
  • 五、消费主义视野下的服饰商品符号
  • 六、旅游设计的传播符号学研究
  • 七、作为商品的旅游：一个符号学的观点
  • 八、游戏“沉迷”的文化符号学解读
  • 第三部分 商品的符号化销售
  • 一、广告的符号学定义
  • 二、品牌神话：符号意义的否定性生成
  • 三、品牌话语：“你的目标是外星人吗？”
  • 话语理论
  • 超越符号
  • 话语的二元结构
  • 意义和指称
  • 声音
  • 视觉话语
  • 先驱者10号
  • 意识形态的形成
  • 品牌话语
  • 麦当劳：一个典型案例
  • 话语分析
  • 管理文化的潜文本
  • 重新定位
  • 不断变化的文化范式
  • 品牌话语管理
  • 品牌话语分析
  • 分析层次
  • 剖析苹果标志
  • 品牌战略的意义
  • 个人电脑的意义
  • 定位康柏
  • 叙述话语
  • 卡夫起司的案例
  • 背景
  • 共时视角下的品牌叙事
  • 历时视角下的品牌叙事
  • 20世纪80年代：儿童作为像似符号
  • 20世纪90年代：儿童作为代言人
  • 1996—2000年期间：被赋予权力的儿童
  • 文化潜文本
  • 被谈论的观看主体
  • 连续性编辑
  • 镜头反打
  • 品牌资产的含义
  • 观众反应测试
  • 结论
  • 四、名人产业的伴随文本
  • 五、组合与聚合：新媒介社会名人生成的符号学研究
  • 六、留白与缺失：平面设计中的空符号
  • 七、网络交流的尴尬与化解：网络表情功能的符号学研究
  • 八、论新媒体平台借势营销中的符号转喻：以杜蕾斯微博广告文案为例
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出版方

四川大学出版社

四川大学出版社有限责任公司自成立以来，有400余种图书获省、部委以上奖励。2012年被四川省人民政府确定为四川省首批重点文化企业的骨干企业，2012年获得新闻出版总署批准的全国中小学教辅材料主科出版全资质，2013年获得国家社科基金后期资助项目出版资质。2011年以来共获得国家出版基金项目7项，2013年来共获得国家社科基金后期资助项目5项。