主编推荐语
为城市品牌打造和产业发展提供案例解剖和实操方法。
内容简介
改革开放四十年来，品牌已成为相当重要的竞争武器。从产品品牌到企业品牌，从服务品牌到文化品牌，从渠道品牌到平台品牌，从产业品牌到城市品牌在所有这些品牌中，城市品牌是品牌经济的集大成者，融合了产品、企业、服务、文化、渠道、平台和企业家等多品牌于一身，甚至是这些品牌的孵化器和加速器。从这个意义上讲，打造好城市品牌，就找到了品牌经济的万能钥匙。
城市品牌如何打造?曾经的辉煌城市为什么没落了?当下的落后城市如何后来居上?新形势下城市品牌打造有哪些沟和坎?城市品牌顶层设计究竟该怎么做?新型城镇化如何落地?精准产业扶贫如何IP化？后工业城市如何弯道超车?大城市的攻坚难题在哪儿?疫后城市如何良性健康大发展？所有这些都离不了城市背后的品牌顶层设计。
所有这些都可以在本书中找到答案。不同于一般图书的学术和理论说理，本书内容全部来自作者的亲身实践和战略方法总结。10余年辅导和打造了100多个全国各级城市品牌的基础上，本书首度提出了城市品牌顶层设计的“七个一”核心方法论，并针对老牌城市、新兴城市、资源型城市、后工业型城市、互联网型城市、小城镇、大城市的品牌打造和产业发展提供了案例解剖和实操方法，是相关政府管理者、产业经营者、企业品牌商、行业协会、高等院校、社会组织的必备战略工具书。
目录
- 版权信息
- 其他
- 前言 城市化竞争的核心在于城市品牌顶层设计
- 第一章 曾经的辉煌城市为什么没落了
- 一、曾经的“长江五虎”，安庆到底做错了什么
- 二、黄石：未来在哪儿
- 三、连云港为什么错失了《西游记》这个超级IP
- 四、瑞金为什么没能成为红色旅游第一品牌
- 五、安吉很火，莫干山很火，德清为什么不温不火
- 六、方法论：城市品牌传播，有钱不知如何花
- 第二章 城市开始打响品牌攻坚战
- 一、圣保罗人潮退去，谁来打造下一个城市品牌
- 二、小横店的大商机
- 三、沙县：靠小吃打下一片天
- 四、晋江：城市品牌营销，该如何发力
- 五、宜昌VS襄阳，谁能成为湖北第二大城市
- 六、方法论：破局转型环境下的中小城市品牌建设
- 第三章 当下的追赶型城市凭什么后来居上
- 一、红河能否和丽江一样红
- 二、“一座叫春的城市”让宜春一夜成名
- 三、从襄樊更名襄阳看中国城市品牌建设
- 四、从袁家村1马嵬驿看中国乡村旅游的未来之路
- 五、一只小龙虾让国家级贫困县盱眙脱贫致富
- 六、方法论：品牌战，城市竞争的最高境界
- 第四章 城市品牌打造面临的机遇与挑战
- 一、移动互联：移动互联下旅游产业消费创新的结构机会
- 二、产业转型：旅产城融合下转型升级的创新机遇
- 三、消费升级：中部二三线城市旅游和营销突围
- 四、众创双创：三四线城市众创空间的困境和对策
- 五、全域旅游：全域旅游的品牌顶层设计
- 六、交通先行：机场命名背后的品牌顶层设计
- 七、品牌营销：城市改名背后的品牌顶层设计
- 八、城市IP：超级IP的品牌顶层设计
- 九、方法论：中国资源型城市的未来之路
- 第五章 后工业时代后发型城市能否弯道超车
- 一、尚志：英雄城新生
- 二、一部英雄传如何捧红大吕梁
- 三、永定，靠土楼可否完成城市吸金
- 四、九江该如何用IP做好城市品牌营销
- 五、莆田依托妈祖文化能否成为福建一线城市
- 六、方法论：产业转移和消费升级下中部二三线城市产城融合发展对策
- 第六章 产业升级下特色小镇要做好“七个一”品牌顶层设计
- 一、一个有故事力的城镇品牌
- 二、一个有传播力的城镇口号
- 三、一个有独特性的主导产业
- 四、一个有号召力的龙头项目
- 五、一个有示范力的区域空间
- 六、一个有争议力的事件营销
- 七、一个有产品力的IP项目
- 第七章 新型城镇化如何做好城市品牌顶层设计
- 一、洛阳城市营销，根深如何叶茂
- 二、从芦溪看中国县城的城市营销破局
- 三、晋中：子强父弱，多子如何才能多福
- 四、攀枝花：“成熟型”资源城市转型之路
- 五、上饶：上乘富饶之地能否成为闽浙赣皖中心
- 六、方法论：特色小镇的品牌顶层设计
- 后记 上海究竟出什么牌才能迈向全球卓越城市
- 一、新时代下，上海缘何慢下来
- 二、“三都四品五中心”能否支撑上海成为亚太第一城
- 三、慢下来的大上海，急需城市品牌顶层设计
- 四、不想被北京杭州深圳香港超越，上海四大品牌如何落地
- 作者简介
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
