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129千字
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2020-08-01
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主编推荐语
会娱乐的产品更好卖，会娱乐的营销更容易获客。
内容简介
随着新消费时代的到来，人们对产品娱乐性的需求越来越高，娱乐性需求已经成为一种刚性需求。未来商业竞争的发力点很大程度集中在如何通过赋予产品娱乐性以满足用户新的消费需求上。同时，在这个注意力日益稀缺的时代，如果你的产品和营销不具备娱乐性，不能够满足用户对趣味性、艺术性、情感性、社交性、流行性等的娱乐性需求，就很难获得消费者的关注并促成购买。
本书通过对用户娱乐性需求的深入剖析，总结出了一套赋予产品和营销娱乐性的、可全方位应用于商业创新的方法论——娱乐化思维。娱乐化思维不仅能够帮助企业实现在产品上的娱乐化和创新，同时也能够很好地帮助企业实现营销内容化、内容娱乐化，使企业在严重同质化竞争的市场环境中快速提升品牌竞争力，提升企业营销的获客效率，降低营销成本。
未来，“一切行业都是娱乐业”，所有生意都值得用娱乐化思维重做一遍！
目录
- 版权信息
- 前言
- 第一章 你的生意需要娱乐化
- 第一节 会娱乐的产品更好卖
- 第二节 有关人性的一个假设和两种需求
- 第三节 娱乐化思维下的用户需求满足公式
- 第四节 娱乐性需求已经成为一种刚性需求
- 第五节 组织管理中员工的娱乐性需求
- 第二章 用娱乐化思维快乐地干掉对手
- 第一节 重新认识娱乐和娱乐化思维
- 第二节 娱乐的八种特性
- 第三节 娱乐是人们对美好生活的追求
- 第四节 娱乐化思维下的产品价值公式
- 第五节 用娱乐化思维进行差异化竞争
- 第三章 娱乐化思维八步法
- 第一节 趣味化：有趣将是商业最重要的事
- 第二节 艺术化：用艺术的手法做商业
- 第三节 主题化：为你的事业定一个主题
- 第四节 情感化：为你的生意注入情感
- 第五节 故事化：做生意就是讲故事
- 第六节 流行化：制造流行或紧跟流行
- 第七节 戏剧化：把你的活动营销当戏来做
- 第八节 品牌化：品牌的四个现代化和一个未来化
- 第四章 娱乐化思维下的产品进化论：工具、玩具和道具
- 第一节 产品为什么会进化
- 第二节 工具的前世今生和未来：好工具的十大标准
- 第三节 玩具的进化论：从工具到玩具的十大方法
- 第四节 道具的进化论：从玩具到道具的六种方法
- 第五章 营销内容化，内容娱乐化
- 第一节 我们为什么需要内容营销
- 第二节 所有营销都是内容营销
- 第三节 所有内容营销都是娱乐营销
- 第四节 内容营销的运营转化
- 第六章 为你的企业培养一个首席娱乐官
- 第一节 你的企业需要一个首席娱乐官
- 第二节 首席娱乐官的养成条件
- 第三节 首席娱乐官和娱乐化思维的边界
- 第四节 首席娱乐官和娱乐化思维的未来
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
