4.3 用户推荐指数
经济
类型
7.8
豆瓣评分
不可朗读
语音朗读
107千字
字数
2012-08-01
发行日期
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主编推荐语
在这个产品供过于求、严重同质化的时代,如何通过品牌建设吸引消费者购买并成为品牌的主动传播者?本书彻底颠覆竞争的含义,促使你重新思考实现有意义差异化的方法。
内容简介
如今,“丰富”已经不再是人们最渴望的东西。超市货架上的同类商品往往有几十种之多,而且每个商家都宣称他们自己的商品是“更新、更好”的。疯狂的竞争促使商家面面俱到地改善产品弱点,企业之间互相追逐,最终导致商品平均水平提高,但严重趋同化。而面对眼花缭乱的产品,消费者很难区分其细微的差别,同时不计其数的营销方式反而会使消费者对商家的宣传表现出冷淡、困惑和怀疑。
作者认为,企业要想从嘈杂混乱中脱颖而出,赢得消费者的忠诚,不应在不足的方面追赶其他品牌,而要做相反的事情——加强优势,以此拉开与竞争者的距离。有所取舍,不仅是差异化的标志,更是优秀的标志。
本书通过对Google、捷蓝航空、宜家、Mini Cooper、红牛、Wii游戏机等品牌成功案例的研究,告诉你企业如何在“相同”中寻找“不同”。
目录
- 版权信息
- 序
- 概论
- 产品类别演化图
- 第一部分 群氓的竞争 (一种批判)
- 群氓的天性
- 各种品牌特性
- 关于发展的悖论
- 加法升级
- 乘法升级
- 以前
- 现在
- 以前
- 现在
- 产品类别模糊(如何应对)
- 逃离集体心态的品牌
- 第二部分 不参与竞争 (庆祝)
- 逆向战略品牌
- 超越行业的品牌
- 敌意品牌
- 差异化
- 第三部分 人性化 (反思)
- 营销近视症回顾
- 结语
- 附录
- 致谢
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出版方
中信出版集团
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