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80千字
字数
2019-02-01
发行日期
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主编推荐语
本书逻辑架构清晰明了，技巧描写深入浅出，内容形式图文并茂，适合网络直播领域的运营者、管理者，特别是主题策划者、宣传推广者、吸粉引流者等阅读。
内容简介
10大专题内容，从网络直播出现和发展的时代大势、直播模式的营销应用发展和进阶、3大直播主体、直播营销与运营策略、风险管控等角度，帮助大家玩转直播营销与运营。108 个干货技巧，从经纪公司、直播平台、直播主播、内容需求、差异化爆款、宣传推广、盈利变现等方面，构建各种营销与运营小技巧到全民直播、盈利变现大效果的通途。本书共分为10章，具体内容包括：顺应变化：懂营销者借大势；活学现用：博采众长自成一家；经纪公司：高效运营实现三赢；直播平台：新模式才有新出路；直播主播：打造人物 IP 是核心；内容为王：解决需求才是真营销；爆款打造：差异化运营才能突围；百家齐推：个人直播变全民直播；营销目的盈利变现是关键；风险控：小心驶得万年船。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第1章 顺应变化：懂营销者借大势
- 001 营销格局：颠覆传统营销模式
- 002 技术支撑：VR带来营销场景革命
- 003 广告发展：易直播推动联动营销的发展
- 004 内容传播：决定真实性和稀缺性
- 005 营销转化：更加顺畅的变现
- 006 适用性：直播成营销平台新标配
- 007 新趋势：“娱乐+直播”营销方式
- 008 行业领军人物：带动营销平台新发展
- 第2章 活学现用：博采众长，自成一家
- 009 从录播课模式到在线直播授课模式
- 010 酷学网：新平台弥补行业资源缺陷
- 011 双师直播课：构建精品教育模式
- 012 淘宝课程：个性化教学，全网营销
- 013 “网红教师”：探索寓教于“乐”之道
- 014 转型：衍生泛娱乐发展模式
- 015 明星IP：构成泛娱乐产业的核心
- 016 “直播+游戏”：带来产业升值新希望
- 017 《爸爸去哪儿》：实现高转化收益
- 018 “直播+主题公园”：推动直播升级
- 019 熊猫TV：泛娱乐化呈不可阻挡的趋势
- 020 策略化发展：持续满足用户需求
- 021 进阶：从娱乐化到专业化
- 022 直播云服务：降低技术门槛
- 023 淘宝直播：Buy+体验呈现
- 024 波罗蜜：成功试水“直播+电商”
- 025 兰渡文化：做好垂直领域的头部内容
- 第3章 经纪公司：高效运营，实现三赢
- 026 采取规范化运营方式
- 027 合理条件招聘主播
- 028 培养网红的6个环节
- 029 平等签约约束主播
- 030 输出精良内容获追捧
- 031 着力打响公司知名度
- 032 果断放弃无价值主播
- 033 利益妥当分配得双赢
- 034 全民直播：优质内容管理
- 035 娱加公司：精细化运作
- 第4章 直播平台：新模式才有新出路
- 036 互惠互利：IP与平台达成合作
- 037 关键任务：完成融资 积累资金
- 038 合作事业：寻找中国式合伙人
- 039 合作稳固：完善平台管理制度
- 040 内容提供：让受众喜闻乐见
- 041 优势打造：发力提升信誉和名气
- 042 盈利实现：打造视频直播系统
- 043 融资20亿元：借力布局“泛娱乐”
- 044 “素人直播”：快速业内登顶
- 045 内容延伸：多模块激发全民娱乐
- 046 体验提升：推出VR直播专区
- 第5章 直播主播：人物IP是核心
- 047 高颜值：最大加分项，吸引关注
- 048 富才艺：广泛发展，留住用户
- 049 真专业：更多心血，更多收益
- 050 主播解说：专业素养成功聚粉
- 051 偶像气质：人格化魅力引热议
- 052 平台扶持：缩短粉丝变现途径
- 053 包装自己：吸引更多粉丝关注
- 054 挖掘痛点：满足不同用户的需求
- 055 幽默培养：让粉丝又“笑”又“跳”
- 056 主播特色：搞笑主播成为“人气王”
- 057 灵活应变：冷静机智获支持
- 058 生活直播：正能量带来情感共鸣
- 第6章 内容为王：解决需求才是真营销
- 059 明确传播点和注意真实性
- 060 确保直播内容的原创性
- 061 从专业和用户兴趣入手
- 062 把握热点话题占先机
- 063 全过程结合产品主题
- 064 完美融合“特点+热点”
- 065 展现产品带来的改变
- 066 让用户参与内容生产
- 067 创新“无边界”内容
- 068 邀请民间高手打造趣味内容
- 069 提供软需的产品增值内容
- 070 CEO上阵，内容更专业
- 071 “口令红包”巧转化
- 第7章 打造爆款：差异化运营才能突围
- 072 创作能力：持续的优质内容
- 073 产业能力：灵活的供应链
- 074 设计能力：迎合粉丝进行设计
- 075 运营能力：6种粉丝运营技巧
- 076 分析能力：大数据精准营销
- 077 情感特质：充分融入情感
- 078 粉丝特质：实现力量变现
- 079 故事特质：塑造魅力故事
- 080 传播特质：大效应口碑传播
- 081 延伸特质：衍生多个领域产品
- 第8章 百家齐推：个人直播变全民直播
- 082 公众号推广：内容直达粉丝
- 083 “手机摄影构图大全”直播
- 084 朋友圈推广：可信度更高
- 085 苏宁易购“8·18购物节”
- 086 QQ推广：不容忽视的得力助手
- 087 “520”QQ空间直播引力
- 088 软文推广：低成本大效果
- 089 《从你的全世界路过》软文通稿
- 090 微博大V推广：目标最大化
- 091 微博话题讨论：加强互动性
- 092 “小米5黑科技”直播
- 第9章 营销目的：盈利变现是关键
- 093 粉丝付费鼓励
- 094 受众现场订购
- 095 植入产品广告
- 096 IP电商导流
- 097 优质内容付费
- 098 游戏道具盈利
- 099 美食“吃播文化”
- 100 直播活动盈利
- 第10章 风险管控：小心驶得万年船
- 101 警惕：“虚假繁荣”转向即风险
- 102 雷区：远离“灰色边缘地带”
- 103 非法侵扰：他人镜头下的风景
- 104 擅自经营：直面违规查处风险
- 105 逃税暗礁：个税缴纳不能忘
- 106 “无聊直播”：深藏“孤独病”
- 107 IP保护：著作权争议不断
- 108 自采内容：新战地的舆论洪流
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
