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107千字 字数
2015-07-01 发行日期
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主编推荐语

营销宝典，奥美广告公司创始人，用11个问题告诉你如何营销。

内容简介

在这本书里，奥美创始人奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。

这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。

目录

  • 版权信息
  • 奥美全球主席兼首席执行官序
  • 奥美集团亚太区董事长序
  • 奥美大中华区董事长序
  • 忆《一个广告人的自白》在中国大陆的首次出版
  • 英雄死了，英雄万岁
  • 阅读奥格威
  • 为1991年中文版序
  • 本书背后的故事
  • 背景
  • 第一章 怎样经营广告公司
  • 第二章 怎样争取客户
  • 第三章 怎样维系客户
  • 第四章 怎样当一个好客户
  • 第五章 怎样创作高水平的广告
  • 第六章 怎样写有效力的文案
  • 第七章 怎样使用插图和编排文案
  • 第八章 怎样制作上乘的电视广告
  • 第九章 怎样为食品、旅游地和专利药品制作优良广告
  • 第十章 怎样才能功成名就——对年轻人的进言
  • 第十一章 广告是否应予废止
  • 译后记
  • 译者再记
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评分及书评

4.4
112个评分
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    给这本书评了
    4.0
    粗略通读你会失望，认真阅读豁然开朗

    2021.6.28【4:22】期待二刷

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      1
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      给这本书评了
      5.0
      值得读100遍的经典

      每次读都有新的感悟常读常新广告即人性，多少年其实从未改变

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        给这本书评了
        5.0
        广告的经典名著

        大卫奥格威的经典名著，对于所有的广告创意和市场营销人员来说都是不可不读的经典，绝对是抢占心智的开山鼻祖。一个大厨改行做广告而成为大师，我一直在琢磨这其中有什么必然的联系，如果一定要生拉硬拽，那应该就是两者都一直在琢磨人的真实需求。

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        出版方

        中信出版集团

        中信出版社，成立于1988年，隶属于中国中信集团公司，是全国中央级出版社。2008年改制为中信出版股份有限公司。 中信出版集团满怀激情，关注思想、关注理念、关注人物、关注资讯、关注时尚，为读者提供最前沿的思想与最优秀的学习实践，通过有价值的、有享受的阅读，倡导与展示新的文化主流，启动一个“大众阅读时代”。