商业
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62千字
字数
2017-07-01
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主编推荐语
发现广告背后的神秘目的并了解其出乎意料的广泛适用范围。
内容简介
本书将带你了解每个消费者脑中的四个基本问题以及四种说服方式，从而能在对的时间发出对的信息。懂得线上线下的差异，包括如何使网络广告更加引人入胜。澄清对“万物皆品牌”这个概念的误解，了解相关的内容、方法和原理。学会如何面对需要生成“大型创意”的压力——以及为何你往往并不需要“大型创意”。 书中包含数十个章节，其中不乏真实案例和作者身为业内人士的经验之谈。本书向我们展示了如何在创意与可操作性的交点中徜徉，并在自由与约束间大放异彩。
目录
- 版权信息
- 序言
- 前言 那个曾经叫作“广告宣传”的工作
- 第一部分： 广告的神秘目的
- 广告宣传就是为了让人开心
- 广告有用吗？
- 关于骗子的真相
- 以退为进
- 营销还是引诱？
- 撒点儿兴奋剂
- 品牌不是魔术，是算术
- 一个问题，四个答案
- 知易行难
- 第二部分： 跳出思维禁锢的四种神秘方式
- 四个基本问题
- 这是什么？新品介绍型广告
- 故意遗漏信息
- 我为什么现在需要它？鼓励试用型广告
- 它有何与众不同之处？强调特色型广告
- 一个色号的差别——佳人茱莉
- 还有谁觉得它不错？互敬互爱型广告
- 重要的不是我，而是你
- 零和博弈中的负面信息
- 围剿中生存
- 满意≠品质
- 一切顺利时还能做什么？
- 第三部分： 隐藏的动机、目的、陷阱和技巧
- 选择，匹配，期待
- 利润还是销量？
- 我的动机是什么？
- 大创意、致命创意和创意杀手
- 广告是个工具箱：选择你要的工具
- 铁板不热而牛排飘香
- 别再给我内容了，我受够了
- 动机有三，请任选两种
- 好主意！现在请把它卖出去！
- 为自己做事
- 展示你的创意将如何改变对方的世界
- 消极中的积极
- 他们不是来看道具的
- 你是答案，不是问题。请表现得可信些！
- 他们输不起什么？
- 学会急流勇退
- 关于创意展示的最后几点建议
- 第四部分： 网络诱导的隐秘一面
- 媒介信息
- 罗马不是一天建成的
- 迷你媒体大亨的使命
- 梅特卡夫定律
- 网络旅行者：一个英雄的四个故事
- 不好意思，你能退出我的电影吗？
- 被疯狂转发是互联网在为全新可能性鼓掌
- 情感的领航者
- 鳟鱼、瑞士军刀、iPad和YouTube
- 致谢
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出版方
中信出版集团
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