经济 类型
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75千字 字数
2019-03-01 发行日期
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主编推荐语

这是一本文案写作实用指南，帮你校准文字，打磨出扎实的基本功。

内容简介

有1000名文案工作者在谈创意、谈洞察、谈“10万+”，其中只有1名文案工作者的基本功过了关。本书重点讲解了优秀文案工作者必备的9种基本功：词汇力、画面力、故事力、感染力、沟通力、金句力、传播力、销售力和逻辑力。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 内容简介
  • 导言 文案工作者和木匠
  • 第1章 词汇力：从鱼缸到海洋
  • 1. 动词是文案的脊梁
  • 2. 名词的精髓在比喻
  • 3. 形容词和副词是毒药
  • 4. 巧用拟声词和方言
  • 5. 文字的韵律和节奏
  • 6. 停止谐音和双关，远离四字箴言
  • 7. 延伸文字触角，跨界积累词汇
  • 第2章 画面力：避开抽象的雷区
  • 1. 避开“知识的诅咒”，让文案成为“提词器”
  • 2. 画面感能量：动词>名词>形容词/副词
  • 3. 拒绝含混，文案要有透明的质感
  • 4. 用观察力提升文案“颗粒度”
  • 第3章 故事力：要不要“救猫咪”
  • 1. “救猫咪”思维：让故事活起来
  • 2. 洞察有锐度：好故事身上带刺
  • 3. 反差设定：卸下平庸的枷锁
  • 4. 善用 “原型”：拨动受众心理共振
  • 5. “KISS”原则：心智厌倦复杂的信息
  • 6. 感官原则：开启想象力的闸门
  • 第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
  • 1. 受众“三重人格面具”逐个击破
  • 2. 受众的5种心理需求
  • 3. 制造情绪显微镜
  • 4. 人人身上都有“多巴胺按钮”
  • 5. 被少女心统治的世界
  • 6. 被释放的表达欲
  • 第5章 沟通力：制造记忆提取码
  • 1. SCQA结构：高效沟通的“万能框架”
  • 2. 蜥蜴脑法则：改变行为比改变态度容易
  • 3. 沟通升级：从线性模式到交流模式
  • 4. 心智显著性法则：制造记忆提取码
  • 第6章 金句力：好文案像猪蹄子
  • 1. 押尾韵
  • 2. 对比法
  • 3. 拆解法
  • 4. 比喻法
  • 5. 颠倒法
  • 6. 反常识法
  • 7. 故事法
  • 第7章 传播力：把聚光灯让给受众
  • 1. 新媒体时代的内容传播逻辑
  • 2. 信息过滤器原理：抓牢受众注意力
  • 3. 心理需求原理：让传播针针见血
  • 4. 弱刺激原理：提升内容的说服力
  • 5. 影响力方程式
  • 6. 新媒体时代传播的8个趋势
  • 7. 新媒体传播力的4个关键点
  • 8. 好的标题是内容成功的一半
  • 第8章 销售力：叫好更要叫座
  • 1. 分析产品属性，选对沟通策略
  • 2. 洞察消费者心理，提升沟通效率
  • 3. 提供“竞争性利益”，打磨文案技巧
  • 4. 产品定位：利用“对标物”，逃离“知识的诅咒”
  • 5. 产品功能：降低理解成本，越具体越好
  • 6. 使用场景：场景有正负之分，“细节”是灵魂
  • 7. 产品价格：偷换消费者“心理账户”，轻松撬开钱袋
  • 第9章 逻辑力：文案的底层架构
  • 1. 理清逻辑的3个要点
  • 2. 用金字塔图梳理逻辑
  • 3. 数据更让人信服
  • 第10章 改稿这件小事
  • 1. AB测试：用产品思维写文案
  • 2. 寻找背书：让洞察搭便车
  • 结语 别偷懒，别耍廉价的花招
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。