商业
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154千字
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2017-05-01
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主编推荐语
看完本书，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
内容简介
为什么咖啡店都设在街道一角？为什么同一家超市，有人觉得哗众取宠有人却觉得物超所值？为什么总买不到一处位置好价钱又相对便宜的好房子？交通拥堵的背后有什么经济原因？本书就是要帮助你像一位经济学家那样看世界，它不会告诉你有关汇率或商业周期的专业问题，但会帮你解开日常生活之谜。
作者哈福德刚好就像一位隐匿在街角的咖啡店、公司的茶水间、超市的货架旁的卧底，用他的各种侦探工具告诉你：日常生活不过是谈判中的复杂博弈，是体力的角逐和智力的较量。希望看完本书之后，你能成为一位更精明的消费者，能够看清楚种种现实背后的真相。
目录
- 版权信息
- 推荐
- 序言
- 第一章 你喝咖啡，谁赚钱
- 草甸与移民
- “边际”土地至关重要
- 从草甸回到咖啡屋
- 变化的经济模型
- 绿化带与轻轨
- 我们正在被“宰”吗
- 资源“地租”
- 何时犯罪是划算的
- “一致对外”的专家
- 谁偷走了我们的工作
- 经济学家应该做些什么
- 第二章 超市对你隐瞒了什么
- 每分钟出生一位大方的客户
- 第三种方式：劝火鸡投票赞成感恩节
- 不只咖啡屋这么做
- 以“天然”之名进行的价格欺诈
- 廉价购物和廉价商店
- 搞乱价格
- 真实性检验之一：公司真拥有稀缺力量吗
- 真实性检验之二：公司能堵住漏洞吗
- 价格定位有时对
- 价格定位有时错
- 第三章 完美市场和“真话世界”
- 价格透露的信息
- 完美市场：真话，只有真话
- 没有市场的生活
- 价格的信号功能
- 效率与公平：我们能处理好吗
- 我们能够借助市场实现公平吗
- 行不通的例子
- 行得通的例子
- 第四章 城市交通
- 我的世界出了什么错
- 司机如何影响到局外人
- 不同类型的价格：边际价格和平均价格
- 定价应该反映损失
- 反对外部效应费用的两种意见
- 你的命值多少钱
- 知识的两种空白
- 新奥尔良效应
- 低成本治理污染
- 环境太重要，不能成为道德问题
- 正面外部效应
- 好东西太多
- 经济学到底研究什么
- 第五章 内幕故事
- 内幕信息
- 内幕信息和健康保险
- 制作柠檬水
- 柠檬，医疗，美国
- 不完全信息——完整论述
- 市场失灵与政府失灵
- 用锁眼经济学锁定医疗体制
- 第六章 理性的疯狂
- 随机游走
- 价值与价格——超越随机游走
- 理性的傻瓜
- 看长线
- 对于稀缺的明智考量
- 稀缺与技术
- 第七章 对价值一无所知的人
- 爱情，战争，扑克
- 30万美元的房子怎么只卖了3 000美元
- 针对笨人的博弈论
- 走入拍卖人中间
- 为什么采用拍卖的方式
- 现代史上最大的拍卖案
- 记住：力量来自稀缺
- 余波未平
- 第八章 穷国为何会穷
- 缺失的那块拼图板
- 强盗政府理论
- 强盗，无所不在的强盗
- 制度至关重要
- 世界上最糟糕的图书馆
- 激励机制与尼泊尔的项目开发
- 有发展的机会吗
- 第九章 啤酒，小吃，全球化
- 全球化是好事吗
- 全球化是绿色的
- 贸易对穷人有利吗
- 特殊利益集团的力量
- 我们如何改善穷人的境况
- 第十章 中国的致富之路
- 两次农业革命
- 为将来投资
- 在经济增长中走出计划时代
- 市场和稀缺力量
- 中国和世界
- 经济有那么重要吗
- 致谢
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