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79千字 字数
2019-10-01 发行日期
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主编推荐语

十大行业共计31个品牌设计常见问题87问，掌握品牌标志logo字体设计法则。

内容简介

一本讲解标志设计的专业教程，以问答的形式对标志设计的思维方式、草图绘制、设计方法和延展后期进行了全流程讲解与分析。

全书共有11章，整体按照行业类别进行结构拆分。第1章介绍了标志设计的相关理论及基础知识，第2～11章解析了10种不同商业领域共31个设计案例在设计过程中出现的问题。另外，本书提供了部分案例的设计源文件和设计思路草图，旨在帮助读者理解和学习标志设计的思路和方法。

本书适合想从事和刚从事标志设计的设计师阅读，也可作为设计类相关专业学生的参考用书。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 序一
  • 序二
  • 推荐
  • 前言
  • 第1章 品牌案例问答之理论篇
  • 1.1 如何体现品牌形象
  • 1.1.1 品牌的“颜值”——LOGO设计
  • 1.1.2 品牌的“体质”——字体设计
  • 1.1.3 品牌的“气质”——色彩搭配
  • 1.1.4 品牌的“着装”——VI设计
  • 1.2 如何体现品牌特质
  • 1.2.1 令人难忘
  • 1.2.2 容易识别
  • 1.2.3 简洁明了
  • 1.2.4 富有美感
  • 1.2.5 易于传播
  • 1.2.6 彰显行业特性
  • 1.2.7 经久不衰
  • 1.2.8 与众不同
  • 1.3 品牌设计师需具备哪些素质
  • 1.3.1 绘画基础
  • 1.3.2 感官能力
  • 第2章 品牌案例问答之餐饮篇
  • 2.1 荔湾
  • 2.1.1 “老字号”设计思维如何形成
  • 2.1.2 如何选择合适的色彩进行搭配
  • 2.1.3 如何实现标准字设计
  • 2.1.4 如何把握LOGO的升级
  • 2.2 臻食艺
  • 2.2.1 中国风设计思维如何形成
  • 2.2.2 LOGO需要体现主营业务吗
  • 2.2.3 如何做到“化险为夷”
  • 2.3 尚良食
  • 2.3.1 极简风设计思维如何形成
  • 2.3.2 品牌符号如何产生
  • 2.3.3 如何完成延展图形的设计
  • 2.4 虾校长
  • 2.4.1 外卖行业如何影响设计趋势
  • 2.4.2 什么样的品牌适合融入卡通形象
  • 2.4.3 手绘能力弱如何设计卡通LOGO
  • 2.4.4 如何处理LOGO的细节
  • 2.5 米粉大师
  • 2.5.1 国风人物设计思维如何形成
  • 2.5.2 如何增加线条美感
  • 2.6 米优
  • 2.6.1 严谨还是随意
  • 2.6.2 如何从抽象概念中提取创意点
  • 2.6.3 如何设计古拙风格字体
  • 2.7 焱牛
  • 2.7.1 火锅店设计思维如何形成
  • 2.7.2 如何营造热闹的视觉氛围
  • 2.7.3 零基础如何设计书法字体
  • 2.8 greenbuff
  • 2.8.1 如何归纳与再造卡通LOGO
  • 2.8.2 在延展设计中如何置换元素
  • 2.9 港汇餐厅
  • 2.9.1 如何根据地域情况挖掘设计元素
  • 2.9.2 如何寻找设计元素之间的共同点
  • 2.10 蔡小鲜
  • 2.10.1 卡通人物LOGO的设计难点有哪些
  • 2.10.2 如何完成插画类卡通人物LOGO的设计
  • 第3章 品牌案例问答之体育健身篇
  • 3.1 TLBOXING
  • 3.1.1 健身品牌如何定位
  • 3.1.2 如何设计出炫酷动感的视觉符号
  • 3.1.3 如何定位与设计英文标准字
  • 3.1.4 在视觉上如何区分办公VI与赛事VI
  • 3.1.5 如何设计拳击服装
  • 3.1.6 如何统一品牌调性
  • 3.2 欢蹦乐跳
  • 3.2.1 对抽象品牌要从何入手并进行深入
  • 3.2.2 为何要将抽象转化为具象
  • 3.2.3 如何表现年轻化的LOGO形象
  • 3.3 爱·无界
  • 3.3.1 如何让LOGO视觉统一又富有变化
  • 3.3.2 如何解决LOGO印刷中的色差问题
  • 3.3.3 选择字体时需注意哪些问题
  • 3.4 嗨贝天地
  • 3.4.1 如何表现可爱风的英文LOGO
  • 3.4.2 如何通过主视觉来营造欢快的气氛
  • 第4章 品牌案例问答之科技互联网篇
  • 4.1 PANDA ESPORTS
  • 4.1.1 如何设计精练的动物LOGO
  • 4.1.2 如何给电竞品牌增添科技感
  • 4.1.3 如何为品牌选择西文字体
  • 4.2 光云科技
  • 4.2.1 如何进行品牌调研
  • 4.2.2 如何应对反复修改的问题
  • 4.2.3 如何将简单的元素“玩”出新意
  • 4.3 汇星
  • 4.3.1 如何确定直播品牌的LOGO风格
  • 4.3.2 如何设计LOGO的表情延展
  • 4.3.3 设计中如何用好渐变色
  • 第5章 品牌案例问答之医药篇
  • 5.1 普爱医院
  • 5.1.1 如何对医院的LOGO进行升级
  • 5.1.2 如何选择医院的视觉色彩
  • 5.2 泰福堂
  • 5.2.1 中医品牌LOGO设计思维如何形成
  • 5.2.2 中式传统LOGO的设计需要注意哪些问题
  • 第6章 品牌案例问答之母婴篇
  • 6.1 美孕佳儿
  • 6.1.1 如何对品牌进行定位
  • 6.1.2 如何把握品牌的风格
  • 6.1.3 如何把控LOGO的比例结构
  • 6.1.4 如何丰富LOGO的视觉效果
  • 6.2 萌孩控
  • 6.2.1 如何选择适合网络传播的字体
  • 6.2.2 如何设计出好玩有趣的图形LOGO
  • 第7章 品牌案例问答之教育篇
  • 7.1 学知修远
  • 7.1.1 如何通过“头脑风暴”呈现设计方案
  • 7.1.2 如何对字体进行优化
  • 7.1.3 如何设计子品牌LOGO
  • 7.2 圈外同学
  • 7.2.1 如何多角度考虑方案的可能性
  • 7.2.2 如何为LOGO搭配合适的颜色
  • 第8章 品牌案例问答之形象定制篇
  • 8.1 缪斯艺术
  • 8.1.1 美发类品牌的设计思维如何形成
  • 8.1.2 如何设计小巧别致的LOGO
  • 8.2 先生在线
  • 8.2.1 如何提取重要元素并融入设计
  • 8.2.2 如何对LOGO的细节进行调整
  • 第9章 品牌案例问答之茶饮篇
  • 9.1 宋潮荟
  • 9.1.1 茶叶LOGO灵感哪里找
  • 9.1.2 如何将灵感元素组合呈现
  • 9.2 草及木
  • 9.2.1 花草茶较传统茶叶有何不同
  • 9.2.2 如何设计出性格吻合的字体
  • 第10章 品牌案例问答之保健食品篇
  • 10.1 汇百燕
  • 10.1.1 如何从照片中寻找灵感
  • 10.1.2 如何采用圆切法设计LOGO
  • 10.2 未来派
  • 10.2.1 烘焙类品牌的设计思维如何形成
  • 10.2.2 如何化繁为简，做到推陈出新
  • 10.2.3 烘焙类品牌适合大胆用色吗？
  • 10.2.4 如何解决反白变粗的问题
  • 第11章 品牌案例问答之广告设计篇
  • 11.1 知行合谊
  • 11.1.1 字体LOGO的设计有哪些优势
  • 11.1.2 如何通过细节提升品牌亲和力
  • 11.2 三合广告
  • 11.2.1 如何区分广告LOGO与设计LOGO
  • 11.2.2 如何提升LOGO的形式感
  • 附录A 对品牌的相关思考与感悟
  • 附录B 思维殿堂——灵感词汇总
  • 写在最后
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。