商业
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110千字
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2016-07-01
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主编推荐语
传统企业转型，互联网创业的实战指南。雷军作序推荐。
内容简介
爆品是一种极端的意志力，是一种信仰，是整个企业运转的灵魂！爆品正成为这个时代的商业法则；做爆品则是每家企业都要面临的生死抉择。
爆品专家金错刀梳理了自福特T型车以来，全球100多年的爆品发展史，总结出苹果、腾讯、小米等39个超级爆品背后一套经过实践检验的系统性方法——爆品研发“金三角法则”。除此之外，金错刀更进一步指出打造爆品首先是一种信念，一种精神信仰，其次是围绕爆品进行的企业架构重组和企业文化重建，最终才能将企业打造成源源不断产生超级爆品的平台。在这本颠覆性著作中，金错刀剖析了打造爆品的有效策略和常见陷阱，指明了传统工业时代爆品和互联网时代爆品的本质区别：一个是基于渠道利益分配的产物，一个是基于用户需求的流量导入；为众多传统企业转型提供了可靠的路径和参考。
翻开《爆品战略》，了解39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法。
目录
- 版权信息
- 企业家推荐
- 推 荐 序 雷军：用爆品打造的新国货时代就在眼前
- 前 言
- 杀死传统企业！
- “流量黑暗森林”
- 爆品是“互联网+”第一张门票
- 什么是爆品
- 单品革命
- 杀手级应用
- 硬件免费
- 爆品是什么
- 三种爆品路径
- 爆品研发“金三角法则”：关于爆品的本质
- “流量黑暗森林”
- 一切生意的幕后黑手
- 传统 =“流量光明森林”
- 互联网 =“流量黑暗森林”
- 三大黑暗法则
- 【案例】霸道董明珠：面对“流量黑暗森林”不霸道
- 爆品研发“金三角法则”：关于流量
- 价值锚
- 颠覆性微创新
- 信任状vs价值锚
- 价值锚的关键
- 爆品研发“金三角法则”
- 爆品研发“金三角法则”：关于价值锚
- 痛点法则
- 找痛点是一切产品的基础
- 【案例】小米移动电源第一年如何打爆一个行业：找痛点
- 法则一：找风口
- 法则二：找一级痛点
- 贪：性价比是绝杀
- 嗔：逼格武器
- 痴：粉丝模式
- ...
- 【案例】优衣库如何找一级痛点
- 法则三：数据拷问
- 爆品研发“金三角法则”：关于痛点法则
- 尖叫点法则
- 产品是1，营销是0
- 法则一：流量产品
- 法则二：打造产品口碑
- 病毒系数
- 超预期的用户体验
- 跑分
- 法则三：口碑核武器——快速迭代
- 爆品研发“金三角法则”：关于尖叫点法则
- 爆点法则
- 爆点=引爆口碑
- 法则一：一个核心族群
- 法则二：用户参与感
- 法则三：事件营销
- 借势营销
- 明星元素
- 造病毒
- 爆品研发“金三角法则”：关于爆点法则
- 小米手机第一年从0到10亿美元做对了什么
- 雷军的2011年
- 找痛点：铁杆粉丝模式
- 最尖叫武器：跑分
- 爆点：事件营销
- 爆品研发“金三角法则”：关于小米手机第一年案例
- 互联网的爆品战略
- 互联网最爆的价值锚是免费
- 如何跳出免费死亡陷阱
- 移动互联网最值钱的价值锚是高频
- 创始人首先要成为爆品总裁
- 爆品研发“金三角法则”：关于互联网公司的爆品战略
- 传统企业的爆品战略
- 传统企业做爆品先要学会“自宫”
- 如何把“自宫”变成爆品武器
- 性价比是绝杀
- 【案例】任正非如何让宝马追上特斯拉
- 爆品研发“金三角法则”：关于传统企业的爆品战略
- 爆品的三大陷阱
- 不锋利
- 不极致
- 爆品干掉爆品
- 爆品研发“金三角法则”：关于爆品战略的陷阱
- 未来是爆品总裁的时代
- 乔布斯：产品人不能被营销人打败
- 做营销的干不过做产品的
- 有营销无口碑必死
- 要做用户体验屠夫
- 未来是爆品总裁的时代
- 爆品研发“金三角法则”：关于爆品总裁
- 39个爆品案例的思维导图
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出版方
读客文化
读客文化股份有限公司，创立于2006年。创立以来，读客文化是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《藏地密码》《岛上书店》《大江大河》《丝绸之路》《银河帝国》《巨人的陨落》《漫长的告别》《局外人》《无声告白》《半小时漫画系列》等超级畅销书。
