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178千字
字数
2022-12-01
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主编推荐语
整合营销传播之父舒尔茨教授倾力指导，200位数字营销专家深入解答广告业未来30题，为您展开广告业数字化变革趋势，勾画未来广告全新蓝图。
内容简介
本书整理的广告业未来30项重点问题，集中反映了广告行业正在经历的主要变革，值得营销传播业者关注。书中整理提炼出 200位广告营销专家对未来广告的定义理想，也反映出我国广告业数字化十分注重贴近终端市场的特色。
对数字广告技术和数字营销系统的梳理和介绍，可以帮助广大广告营销从业人员更好了解广告业发展已经融入数字经济体系。研究结果既有战略高度又有务实态度，对企业开展广告业务、增强竞争力具有很好的指导作用，是一本集系统性、理论性、前沿性和指导性于一体的行业前瞻和战略指南。
目录
- 版权信息
- 序一 探索整合营销传播的未来
- 序二
- 前言
- 广告业数字化转型
- 1 项目简介与沃顿未来广告
- 1.1 广告业未来30题简介
- 1.2 沃顿未来广告项目与温德教授
- 2 广告概念的变化
- 2.1 广告的起源与发展
- 2.2 传统广告的边界
- 2.3 经典广告定义综述与前沿
- 2.4 “超越广告”的前沿探索
- 2.5 行业发展促使广告定义发生重大变化
- 3 创新广告业的理论知识
- 3.1 净推荐值理论
- 3.2 超越广告理论
- 3.3 协商品牌理论
- 3.4 浸合（参与体验）理论
- 3.5 创意传播管理理论
- 本章小结
- 广告业未来30题重点调查
- 4 预测传统广告职能的未来
- 4.1 信息告知与触达的未来效果
- 4.2 说服的未来效果
- 4.3 塑造品牌文化的未来效果
- 4.4 引领消费者潮流的未来效果
- 本章小结
- 5 谁在挑战广告业
- 5.1 互联网科技创新扩散对未来广告业的挑战
- 5.2 消费者回避广告行为升级对广告业的挑战
- 5.3 品牌接触点浸合真实体验对未来广告业的挑战
- 5.4 用户群在线评议对未来广告业的挑战
- 5.5 品牌反应式信息对未来广告业的挑战
- 本章小结
- 6 未来品牌传播效果指标
- 6.1 品牌认知与记忆在未来品牌传播效果考量中的重要程度
- 6.2 浸合在未来品牌传播效果考量中的重要程度
- 6.3 顾客品牌资产形成在未来品牌传播效果考量中的重要程度
- 6.4 用户联结（时长与意图）在未来品牌传播效果考量中的重要程度
- 本章小结
- 7 未来品牌传播的核心竞争力
- 7.1 科技创造能力对未来品牌传播竞争的影响
- 7.2 数据实力对未来品牌传播竞争的影响
- 7.3 算法能力对未来品牌传播竞争的影响
- 7.4 创新活动发起能力对未来品牌传播竞争的影响
- 7.5 社交媒体运营能力对未来品牌传播竞争的影响
- 7.6 浸合能力对未来品牌传播竞争的影响
- 本章小结
- 8 广告转型六种新形态
- 8.1 娱乐形态成为超越广告形态的可能性
- 8.2 服务型信息成为超越广告形态的可能性
- 8.3 用户需求回应成为超越广告形态的可能性
- 8.4 奖励形态成为超越广告形态的可能性
- 8.5 消费者侧智能助理成为超越广告形态的可能性
- 8.6 推荐系统成为超越广告形态的可能性
- 本章小结
- 9 协商品牌价值的创造者
- 9.1 企业主导品牌价值创造的能力
- 9.2 用户与意见领袖主导品牌价值创造的能力
- 9.3 互联网平台主导品牌价值创造的能力
- 本章小结
- 走向数字化的广告与品牌
- 10 中国企业家创造“广告业未来”
- 10.1 定义广告为了创造未来
- 10.2 专家对两项广告定义的投票比选
- 10.3 中国企业家选择新定义的原因
- 11 广告业微笑曲线
- 11.1 微笑曲线形成
- 11.2 数字技术新增广告技能
- 12 未来品牌数字化创造
- 12.1 广告技术激活数字顾客关系价值
- 12.2 以消费者为中心的品牌价值创造
- 迎接智能化营销传播
- 13 数字消费者旅程革新
- 13.1 精细转向接触点
- 13.2 接触点旅程闭环营销
- 14 数字广告技术发展
- 14.1 数字广告技术革命
- 14.2 智能化品牌传播系统
- 15 数字营销技术类型
- 15.1 数字营销始于广告技术
- 15.2 中国互联网广告的营销技术模型
- 15.3 广告业主攻营销技术的未来开发方向
- 结论与展望
- 参考文献
- 广告术语索引
- 纪念舒尔茨教授评阅英文版
- 致谢
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出版方
广西师范大学出版社
广西师范大学出版社1986年11月成立于历史文化名城桂林，主要出版教育、学术人文、珍稀文献等图书，业务范围涉及图书、期刊、电子音像及数字出版，文化产品的设计制作、印制、销售，以及教育培训、会展、咨询、地产、旅游、艺术品交易等。
