传播学 类型
可以朗读 语音朗读
100千字 字数
2022-07-01 发行日期
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主编推荐语

从内容出发，倾听、观察、理解客户，创建B2B品牌。

内容简介

再高的品牌传播量与覆盖率，也无法消除观众对广告的将信将疑。

在B2B品牌传播领域，创立一个有生命力的品牌需要缩短用户购买决策周期、建立品牌信任以及培养用户忠诚度。

本书展示成功的企业如何创建有影响力的品牌，帮助B2B营销人员理解建立品牌叙事的重要性，揭示用户想要听到的品牌故事，说透如何创建针对B2B受众的重点内容。

目录

  • 版权信息
  • 序言
  • 第一章 为什么将品牌新闻纳入内容营销组
  • 第二章 新闻编辑室的方法：定义B2B品牌新闻
  • 第三章 制定讲故事的策略
  • 第四章 寻找故事：讲述重要的故事
  • 第五章 挖掘故事：发现强大的品牌新闻
  • 第六章 选择形式：受众的需求与文本的力量
  • 第七章 选择形式：图像、视频与音频
  • 第八章 内容中心：为故事寻找根据地
  • 第九章 内容分发与放大：培养忠实的受众
  • 第十章 思想领导力：来自员工的洞察
  • 第十一章 衡量影响力：建立指标体系
  • 第十二章 为新闻编辑室带来生机
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出版方

中国科学技术出版社

中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。