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150千字 字数
2019-05-01 发行日期
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主编推荐语

电子商务文案技巧全攻略

内容简介

本书针对电子商务文案这一岗位，从岗位要求、职业素养、学习领域入手，详细介绍了电子商务文案撰写攻略、商品认知与卖点提炼、网店内页文案策划与写作、网络推广文案策划与写作、内容电商文案写作与发布等知识。本书内容层层深入，且实例丰富，为读者全方面介绍电子商务环境下文案策划与写作所需的知识和技能，能有效地引导读者进行文案策划与写作的学习。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 电子商务文案认知
  • 学习目标
  • 引导案例
  • 1.1 了解电子商务文案
  • 1.1.1 电子商务文案的内涵
  • 1.1.2 电子商务文案在营销中的作用
  • 1.1.3 电子商务文案的类型
  • 1.2 电子商务文案岗位认知
  • 1.2.1 电子商务文案岗位工作职责
  • 1.2.2 电子商务文案岗位的要求
  • 1.2.3 电子商务文案岗位的职业目标
  • 1.3 电子商务文案赏析
  • 1.3.1 Jeep经典文案赏析
  • 1.3.2 江小白经典文案赏析
  • 1.4 本章实训
  • 1.4.1 电子商务文案岗位认知
  • 1.4.2 电子商务海报文案鉴赏
  • 第2章 电子商务文案撰写攻略
  • 学习目标
  • 引导案例
  • 2.1 电子商务文案策划与写作的步骤
  • 2.1.1 明确写作目的
  • 2.1.2 拓展创意思维
  • 2.1.3 确定写作主题
  • 2.1.4 明确表达方式
  • 2.1.5 完善内容构思
  • 2.2 电子商务文案的标题写作
  • 2.2.1 标题在电子商务文案中的作用
  • 2.2.2 常见的电子商务文案标题类型
  • 2.2.3 电子商务文案标题的写作技巧
  • 2.3 电子商务文案的正文写作
  • 2.3.1 正文开头写作
  • 2.3.2 正文内容写作
  • 2.3.3 正文结尾写作
  • 2.4 电子商务文案的写作注意事项
  • 2.4.1 突出标题的吸引力
  • 2.4.2 正文内容的可读性
  • 2.5 电子商务文案的视觉呈现
  • 2.5.1 文案排版的视觉感官
  • 2.5.2 文案的视觉创意
  • 2.6 本章实训
  • 2.6.1 撰写文案标题
  • 2.6.2 撰写实用性抽奖文案正文
  • 第3章 商品认知与卖点提炼
  • 学习目标
  • 引导案例
  • 3.1 商品认知
  • 3.1.1 了解商品分类
  • 3.1.2 熟悉商品属性
  • 3.1.3 掌握商品文化
  • 3.2 目标消费人群分析与定位
  • 3.2.1 购买意向分析
  • 3.2.2 购买心理分析
  • 3.2.3 用户画像定位
  • 3.3 竞争对手分析与定位
  • 3.3.1 使用阿里指数分析市场行情
  • 3.3.2 使用SWOT分析法评估自身实力
  • 3.3.3 分析并定位竞争对手
  • 3.4 商品卖点提炼与展现
  • 3.4.1 使用FAB法则分析商品卖点
  • 3.4.2 使用九宫格思考法分析商品卖点
  • 3.4.3 使用型录要点延伸法分析商品卖点
  • 3.4.4 商品卖点的展现角度
  • 3.4.5 关联消费者痛点
  • 3.5 本章实训
  • 3.5.1 分析商品属性
  • 3.5.2 提炼商品卖点
  • 第4章 网店内页文案策划与写作
  • 学习目标
  • 引导案例
  • 4.1 拟定商品标题
  • 4.1.1 商品关键词的分析与设置
  • 4.1.2 商品标题的拟定
  • 4.1.3 标题的优化和调整
  • 4.2 商品详情页文案写作
  • 4.2.1 确定商品详情页的框架
  • 4.2.2 了解商品详情页的写作原则
  • 4.2.3 撰写商品说明型文案
  • 4.2.4 撰写商品促销广告型文案
  • 4.2.5 撰写商品宣传视频脚本
  • 4.3 电商品牌文案写作
  • 4.3.1 电商品牌文化的特征、功能与作用
  • 4.3.2 品牌文案的写作流程
  • 4.3.3 品牌文案的写作要素
  • 4.3.4 品牌文案的写作技巧
  • 4.4 本章实训
  • 4.4.1 撰写沙发商品标题文案
  • 4.4.2 撰写沙发商品详情页文案
  • 第5章 网络推广文案策划与写作
  • 学习目标
  • 引导案例
  • 5.1 微博推广文案写作
  • 5.1.1 短微博推广文案写作
  • 5.1.2 长文章推广文案写作
  • 5.1.3 话题推广文案写作
  • 5.2 微信推广文案写作
  • 5.2.1 朋友圈推广文案写作
  • 5.2.2 公众号推广文案写作
  • 5.3 资讯类网站推广文案写作
  • 5.3.1 在搜狐网中写作推广文案
  • 5.3.2 在今日头条中写作推广文案
  • 5.4 社群推广文案写作
  • 5.4.1 社群的类型
  • 5.4.2 社群推广文案的形式
  • 5.4.3 社群推广文案的组成要素
  • 5.4.4 社群推广文案的写作注意事项
  • 5.5 本章实训
  • 5.5.1 策划并写作微博推广文案
  • 5.5.2 策划并写作微信公众号推广文案
  • 第6章 内容电商文案写作与发布
  • 学习目标
  • 引导案例
  • 6.1 常用内容电商平台简介
  • 6.1.1 淘宝电商平台
  • 6.1.2 京东电商平台
  • 6.1.3 小红书分享电商平台
  • 6.2 淘宝内容电商文案写作与发布
  • 6.2.1 微淘
  • 6.2.2 淘宝头条
  • 6.2.3 淘宝直播
  • 6.3 本章实训
  • 6.3.1 写作并发布清单
  • 6.3.2 写作并发布长文章
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。