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153千字
字数
2022-08-01
发行日期
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主编推荐语
从文化视角看产品思维与方法论，系统构建产品的文化定价体系。
内容简介
本书在综合研究产品定价理论的基础上，从文化视角切入，就产品的文化定价权展开了较为系统的研究，构建了理论框架，并提供了切实可行的实践指导。
本书共七章，分别介绍了产品定价理论、引入产品文化定价的动因、影响产品定价的文化元素、产品文化定价的理论与方法、产品文化价值的提升路径、产品的文化溢价效应、形象塑造等。
本书构建出产品的文化定价权理论体系及实施策略，在理论层面，既丰富了经济学的产品定价理论体系，又为工业文化研究提供了新的视角；在实践层面，相关研究能为各级政府和相关企业有效地将文化因素引入产品定价体系提供参考借鉴，从而提高产品的附加值、增强企业的竞争力。本书适合对产品定价感兴趣的读者，以及从事工业文化研究的相关人员阅读。
目录
- 版权信息
- 内容提要
- 前言
- 第一章 产品定价理论
- 第一节 自由资本主义时期
- 第二节 垄断资本主义时期
- 第三节 新自由资本主义时期
- 第四节 经济全球化时期
- 第五节 文化因素在产品定价中角色的演变
- 第二章 引入产品文化定价的动因
- 第一节 历史视角
- 第二节 全球视角
- 第三节 产业视角
- 第四节 企业视角
- 第五节 消费者视角
- 第三章 影响产品定价的文化元素
- 第一节 产品自身文化元素
- 第二节 企业文化元素
- 第三节 地域文化元素
- 第四节 国家文化元素
- 第四章 产品文化定价的理论与方法
- 第一节 常用定价方法
- 第二节 文化定价法
- 第三节 产品的文化定价理论架构
- 第五章 产品文化价值的提升路径
- 第一节 研发设计阶段
- 第二节 生产制造阶段
- 第三节 宣传推广阶段
- 第四节 销售服务阶段
- 第五节 使用收藏阶段
- 第六章 产品的文化溢价效应
- 第一节 溢价能力与空间
- 第二节 品牌
- 第三节 奢侈品
- 第四节 艺术品
- 第七章 形象塑造
- 第一节 国家工业形象
- 第二节 区域形象
- 第三节 企业形象
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
