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主编推荐语

本书系统而生动地讲解了内容选题的角度、素材的使用、标题的起法、小视频的制作,再到包括微博、微信、今日头条等内容平台的分发逻辑等等。

内容简介

本书是2020年《源流说:内容生产与分发的44条法则》一书的姊妹篇。与前本书相比,“20讲”更精炼、更实用、更接地气,全书20讲,每讲针对一个知识点,配以一张知识卡片,高度浓缩精华,可谓“一图读懂”。

本书增加了媒体演变史、内容产品设计及舆情处置等内容,更为完美地诠释了“内容从哪里来、内容向哪里去”的源流说体系。

目录

  • 版权信息
  • 自序 钢铁是怎样炼不成的
  • 第1讲 为有源头活水来
  • 一、 作品
  • 二、 作者
  • 三、 源流演进史
  • 第2讲 万里长征第一步,选题如何找角度
  • 一、 横看成岭侧成峰
  • 二、 新闻就是这么多,看看我来怎么说
  • 三、 角度的最高境界
  • 四、 李白与苏轼笔下的庐山
  • 第3讲 “网传网曝”如何为我所用
  • 一、 素材如何为我用
  • 二、 如果用错怎么办
  • 三、 算法是这样认定原创的
  • 四、 文学常识:“梅妻鹤子”林和靖
  • 第4讲 著文章的“妙手”从何而来
  • 一、 文章结构如大树
  • 二、 时间逻辑、空间逻辑与先果后因
  • 三、 “著一字而境界全出”
  • 四、 什么是好的导语?
  • 五、 引语:不要说正确的废话
  • 六、 数字使用,虚实结合
  • 七、 妙手究竟来自哪里
  • 八、 非常实用的写作“六段论”
  • 第5讲 好标题,三境界
  • 一、 标题的真实性如何保证
  • 二、 长标题不等于啰唆
  • 三、 精彩:不靠标题党,也有10万+
  • 四、 优秀标题从哪里来
  • 第6讲 账号(一):百万粉丝哪里来
  • 一、 起名背后有玄机
  • 二、 只抄别人的肯定不行
  • 三、 “路转粉”的诀窍
  • 四、 怎么赚钱怎么来
  • 第7讲 账号(二):别等了,马上做个视频号吧
  • 一、 选赛道、定方向
  • 二、 平台选择
  • 三、 入门需做几件事
  • 第8讲 账号(三):总编辑是怎么“管”号的
  • 一、 入驻快、发文易、影响大、挣钱多
  • 二、 为谁提供名和利
  • 三、 从管理到成长,是一个理念的跨越
  • 四、 账号该如何选平台?
  • 第9讲 账号(四):不被封号启示录
  • 一、 《一个出身寒门的状元之死》与咪蒙之死
  • 二、 对自媒体乱象,《焦点访谈》曝光了什么
  • 三、 做号,不能没有敬畏之心
  • 第10讲 此日中流自在行
  • 一、 什么是“流”
  • 二、 从“块阅读”到“流阅读”,这是时代的跨越
  • 三、 流,亦是人生排序的逻辑
  • 第11讲 社交流:转发的动力在哪里
  • 一、 社交平台是什么?
  • 二、 更多流量从哪里来
  • 三、 “路转粉”小诀窍
  • 四、 两个大佬与饭否的后续故事
  • 第12讲 算法流(上):什么叫“你关心的才是头条”
  • 一、 “你”是谁
  • 二、 “头条”是什么
  • 三、 “关心”又是什么
  • 第13讲 算法流(下):算法到底有没有价值观
  • 一、 算法的“三个陷阱”
  • 二、 算法没有价值观?那只是个借口
  • 三、 为有源头活水来
  • 四、 AI发展了,人会被淘汰吗?
  • 第14讲 好的产品经理,无须懂产品,只要懂人性
  • 一、 国民级社交产品因何诞生?
  • 二、 优秀产品的三大特征
  • 三、 怎样做一个好的产品经理
  • 第15讲 媒体进化史(一):报业风云
  • 一、 “报屁股”成功改革
  • 二、 源:深度气质奠定核心竞争力
  • 三、 流:打破邮局垄断
  • 四、 报业改革,其实是中国改革开放的缩影
  • 第16讲 媒体进化史(二):超越门户
  • 一、 三大特点:海量、快速、互动
  • 二、 严重同质化如何改变
  • 三、 《超越门户》
  • 第17讲 媒体进化史(三):移动时代
  • 一、 从PC到移动,我们跨越了什么?
  • 二、 搞个App和开个小店有什么区别
  • 三、 AARRR模型
  • 四、 当移动流量红利结束之后
  • 五、 移动互联网改变了什么
  • 第18讲 品牌与舆情(一):广告和疗效,哪个更重要
  • 一、 什么是品牌
  • 二、 从好名字开始
  • 三、 为什么“你关心的才是头条”叫响了
  • 四、 接着要讲一个好故事
  • 五、 谁来讲故事
  • 六、 定位、卡位、出位
  • 七、 数字时代的品效合一
  • 八、 品牌与源流
  • 第19讲 品牌与舆情(二):新闻发言人为何败走麦城
  • 一、 现场发言请注意
  • 二、 运筹帷幄,才能决胜千里
  • 三、 新闻发布会结束了,却是舆情的另一个开始
  • 第20讲 品牌与舆情(三):为什么总有人把舆情处置弄成火上浇油
  • 一、 三分钟读懂新时代舆情特点
  • 二、 源:舆情从何而来
  • 三、 流:舆情向哪里去
  • 四、 影响:什么样的舆情更有杀伤力
  • 五、 负面当头,删帖有用吗
  • 六、 舆情处置的最高境界是什么
  • 附录1 吴晨光诗词
  • 附录2 诗评
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评分及书评

4.4
7个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    3.0

    这本书据说是作者在原来 44 讲中,为了在某平台上线音频课程而精简的文字稿。在知道这个之后,一下子对这本书的架构跟写法有些释怀....... 说实话,是适合对内容分发平台、内容逻辑不熟悉的初学者阅读,通过一个资深老编辑的眼光,看内容的源流。经常引用古诗词跟名人名言,倒也不能很好给观点提供佐证,显得逻辑性没那么强。

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      用户头像
      给这本书评了
      5.0

      流量源于注意力资源产生认同,吸引和共鸣

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      出版方

      中国人民大学出版社

      中国人民大学出版社成立于1955年,是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足,我们在积聚书香与赓续文脉之时,也有一点小小的向往,在徜徉中拢住自我与他者的目光,给天下读书人一点点温暖。