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主编推荐语

创业成功不仅需要保持创业的勇气与初心,更需要对创业者的系统培训与教育。

内容简介

本书通过大量的案例并配以漫画插图,深入浅出、直观形象地讲解了创业各个阶段如何获得成功亦或应规避的风险,为创业者阐明了创业的核心内容和要点。此外,本书就反馈、客户学习以及早期市场研究方法进行了阐述,指出只有为客户创造新的价值,他们才会购买你的产品或服务,这才是初创企业构建价值的关键。这一观点值得广大初创者深思。

本书作者潘卡基马斯卡拉是美国诺瓦东南大学商学院教授,同时也是连续创业者、天使投资人。第二作者陈耿宣博士,曾师从诺贝尔经济奖得主利弗·威廉姆森教授,是加州大学伯克利分校哈斯商学院访问学者。两位作者从理论到实践,从国际视角到国内本土企业实战,强强联合,打造出这一堪称“精益创业”实务性、技能型手册。

目录

  • 版权信息
  • 本书赞誉
  • 推荐序1
  • 推荐序2
  • 序1
  • 序2
  • 第1章 创业的定义
  • 什么是创业
  • 创业的基本要素——风险和价值创造
  • 货币化的重要性
  • 一种行为在何时成为创业
  • 创业的类型
  • 创业何以重要
  • 政府对创业的支持
  • 建设性的破旧迎新
  • 创业的主要挑战
  • 现有企业的阻挠
  • 模仿者的威胁
  • 资金要求
  • 第2章 创业机会
  • 不同情景中的创业机会
  • 现有产品与服务需求较大
  • 尚有可开发的空间
  • 需求无法满足
  • 市场尚未识别到需求
  • 改变——关键组成部分
  • 第3章 关于创业的思考
  • 第一步
  • 为什么还没有人做
  • 如何创造价值
  • 为什么我能比别人做得更好
  • 模仿者为何做不到
  • 创造的价值足够大吗
  • 你准备好了吗
  • 责任感
  • 创业者的社会成本和健康成本
  • 对不确定性和异常泰然处之
  • 公司创业
  • 出售创业想法
  • 发明者注意事项
  • 第4章 商业计划书的撰写
  • 商业计划书的意义
  • 形式和内容
  • 商业计划书的内容
  • 执行概要
  • 公司简介
  • 市场分析
  • 营销策略
  • 运营计划
  • 管理团队
  • 财务计划
  • 关键风险
  • 进度规划
  • 退出策略
  • 第5章 融资
  • 团队的重要性
  • 资本的重要性
  • 初次创业者和连续创业者
  • 融资之旅
  • 自己掏腰包
  • 朋友、家人和傻瓜
  • 孵化器或加速器
  • 天使投资人
  • 风险投资人
  • 第6章 产品开发、分销与营销
  • 出售产品或服务是一种挑战
  • 产品的开发和测试
  • 焦点小组
  • 实地考察
  • 面向早期采用者的首次销售
  • 有效开发产品的要点
  • 第一个版本的销售
  • 有针对性的市场营销
  • 免费发放产品
  • 营销和分销
  • 分销渠道
  • 营销活动
  • 营销与保留
  • 第7章 精益思想
  • 什么是精益
  • 践行精益创业
  • 最小化可行产品
  • 核心功能和可行性
  • 产品和产品功能
  • 反馈和顾客学习
  • 如何寻求反馈
  • 问题及解决方案访谈
  • 早期传道者
  • 创业者的资源
  • 社交网
  • 时间资源
  • 当前职位和社会地位
  • 第8章 财务规划
  • 财务报表
  • 损益表
  • 资产负债表
  • 现金流量表
  • 财务报表的使用者
  • 财务报表的缺点
  • 财务比率
  • 流动性比率
  • 效率比率
  • 盈利能力比率
  • 杠杆比率
  • 市场比率
  • 销售预测
  • 准备预计财务报表
  • 预计损益表
  • 预计资产负债表
  • 预计现金流量表
  • 预计财务报表案例分析
  • 现金预算
  • 信贷额度
  • 债务契约
  • 可转换债券
  • 优先债务、次级债务和创始人股份
  • 第9章 企业组织
  • 有限责任公司和股份有限公司
  • 公司法人人格否认制度
  • 有限责任公司的成立
  • 第10章 公司金融
  • 基本概念
  • 机会成本
  • 通货膨胀
  • 实际回报
  • 风险溢价
  • 费雪效应
  • 风险类型
  • 市场风险和资产特定风险
  • 利率风险和再投资风险
  • 流动性风险
  • 违约风险
  • 货币的时间价值
  • 复利、年利率和有效年利率
  • 时间轴
  • 现值和未来值
  • 年金和先付年金
  • 永续年金
  • 债务和股权
  • 资本预算工具
  • 投资回收期
  • 净现值
  • 内部收益率
  • 盈利指数
  • 资本预算工具的隐患
  • 敏感性分析和情景分析
  • 营运资本
  • 营运资本管理的重要性
  • 现金管理
  • 库存管理
  • 应收账款管理
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评分及书评

4.1
16个评分
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    给这本书评了
    3.0

    有点创业扫盲的意思,内容上很浅显。

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      用户头像
      给这本书评了
      3.0
      创业扫盲读物

      感觉本书内容与阅读评分不是很相符,内容比较初级,适合于给大学生扫盲,大多数流水账式写法,但又充斥着财务报表公式和概念,对于一些初学者不是很友好,而且整体阅读感受略显枯燥无味,秉持着打开就要看完的原则,还是坚持读完才来评价。

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        给这本书评了
        5.0

        非常不错

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        出版方

        中国人民大学出版社

        中国人民大学出版社成立于1955年,是新中国建立后成立的第一家大学出版社。时光在文字与光阴中驻足,我们在积聚书香与赓续文脉之时,也有一点小小的向往,在徜徉中拢住自我与他者的目光,给天下读书人一点点温暖。