#管中窥豹读书计划第 464 本 #《文案训练手册》📕无论在哪个领域，真正拥有创造性头脑的人都只不过是一个无法抑制地想要去创造、创造、再创造的很精巧的有机体。因此，离开了音乐、诗歌、书籍、建筑或其他一些有意义的事情的创造，他就没有办法呼吸。他必须要创造，必须要将创造物倾泻出来。📕对知识的渴望、对生活无与伦比的好奇心、丰富的人生阅历，以及对工作的毫不畏惧，这些就是成为一个好的文案撰稿人的最高资格证书。以知识和经验的形式解决问题的时候，你的工具越多，就能想出越多解决问题的新办法。📕文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。📕你的第一句话应该因其简短且易读而让人非注意到不可。不要用很长的多音节单词，要删繁就简，使之朗朗上口，意犹未尽，这样读者就必须去阅读第二句话了。📕1．标题：获取你的注意，引领你去看副标题。2．副标题：给你更多的信息，进一步解释抓住了你眼球的标题。3．照片或图画：攫取你的注意力，全面说明产品。4．图片说明：照片或者图画的说明文字。这是一个非常重要的元素，经常会被阅读。5．文案：传达有关产品或服务的主要销售信息。6．段落标题：将整个文案分成几部分，使它看起来没那么有压迫感。7．商标：展示销售该产品的公司的名字。8．价格：让读者知道购买这个产品或服务需要花多少钱。价格应该是大字体，否则会淹没在文案中。9．反馈方式：使用优惠券、免费电话或订购信息，给读者提供一种对广告的反馈途径，通常放在接近广告结尾的地方。10．整体设计：通过对其他元素进行有效的平面设计，呈现出广告的整体面貌。

那天晚上，当我回到家时，妻子问我当天过得怎样，我回答道：“哦，我差点儿被一个漂亮的金发女郎勾引了。她想用自己的身体来换取我的广告文案写作才能。” 这样的一本书，让我学到了使读者阅读这篇文案的第一句话仅此而已，第一句话的目的就是使读者读第二句话！….. 虽然这本书二十多年出版的，但是书中的文案写作步骤，案例，以及对思维方式的启发，对我很有帮助，使我这样一个懒的用手去写字的人，拿起久违的钢笔（修钢笔就花了半个小时）记下了几篇笔记！如果我能引起你读这本书的兴趣：那就加个关注，在得到的平台一起学习加油！要是我是一个销售，你就买这本书吗？以上是自己按照书中的方法写的文案，非常幼稚，但是很好玩，给点宝贵的建议！

这本书看似教你怎么写文案，其实是在教你怎么卖产品。文中有大量的销售技巧以及消费者心理学的知识，全都来自作者的宝贵经验。即便成书时间有些早，但放在当下来读一点也不过时。也许你不需要写文案，也不用向别人推销产品，但你总归会是一位消费者。看看书中那些诱人下单埋下的陷阱，以后自己少走也是一种收获。最后，在当下这个争夺注意力（用户使用时长）的红海市场记住本书的一个公理就够了 —— 所有的努力都是为了别人来读你写的第一句话，你的第一句就是为了别人来读第二句，给予别人坐滑梯的阅读畅快感，写的作品才有可能被人读完。