商业 类型
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79千字 字数
2014-02-01 发行日期
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主编推荐语

英国广告学会会长力作，带你了解广告的历史和现状。

内容简介

广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。

作为业界的权威，温斯顿·弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。

目录

  • 版权信息
  • 序言
  • 前言
  • 第一章 广告行为做些什么？
  • 什么是广告行为？
  • 广告行为做些什么？
  • 广告策略
  • 什么是目标市场？
  • 消费者想从品牌那里得到什么？信息或形象？
  • 如何作出所有这些决定？
  • 第二章 广告业由哪几个部分构成？
  • 回顾过去
  • 广告行为的三方架构
  • 全能代理的消亡
  • 数码革命
  • 第三章 广告投放者：付钱的人
  • 广告投放者为何要投放广告？
  • 英国广告从业者协会广告实效奖
  • 建设赢利品牌
  • 第四章 媒体：为广告投放者说好话
  • 媒体序列
  • 报刊与杂志
  • 消费者杂志
  • 电视
  • 次要媒体
  • 互联网
  • 第五章 创意代理：发起新的广告宣传
  • 创意的最初步骤
  • 创造性的本质
  • 创意人员的本性
  • 管理创意人员
  • 客户管理
  • 国际性广告行为
  • 专业性代理
  • 第六章 媒体代理：花费客户的资金
  • 以最小的成本，在有鱼的地方捕鱼
  • 选择媒体
  • 预算
  • 媒体的本质
  • 目标市场的覆盖程度
  • 规模、频率和时间安排
  • 互联网和数字技术
  • 第七章 调查，调查，调查
  • 早期
  • 独特的销售主张
  • 如今的调查
  • 前期测试
  • 追踪调查
  • 其他手段
  • 第八章 好的，坏的，丑陋的
  • “震耳欲聋的广告吹捧”
  • 广告标准管理局
  • 品牌与坏习惯
  • 第九章 广告行为在社会中的作用
  • 广告行为对雇员有益
  • 广告行为对媒体使用者有益
  • 广告行为对全国性创造力有益
  • 广告行为让公众受益
  • 多样化选择的世界
  • 索 引
  • A
  • B
  • C
  • D
  • E
  • F
  • G
  • H
  • I
  • J
  • K
  • L
  • M
  • N
  • O
  • P
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  • Z
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出版方

译林出版社

译林出版社成立于1988年，隶属凤凰出版传媒集团，是国内最具品牌影响力的专业翻译出版社之一，多年来致力于外国文学、人文社科、英语教育等领域的图书出版，有丰富的选题开发经验和精干的作译者与编辑团队。