温斯顿・弗莱彻的《牛津通识读本：广告》这本书着重介绍了经典的广告创意。广告的历史久远，但是广告学历史不很长，广告学最早创建于美国。19 世纪后半叶，美国经济迅速发展。广告在美国的经济中发挥着举足轻重的作用。经济的发展为广告学的产生创造了客观条件。自从有了广告，广告业就充斥着神话与误解。温斯顿・弗莱彻熟知广告业务，他纠正并澄清了人们对广告业的普遍误解。第一章作者告诉我们广告行为做些什么，作者对广告做了如下界定：广告是一种付费交流活动，其目的在于提供信息，并且 / 或者游说一个或多个人。在第二章，作者论述了广告业的构成，现在广告行为的三方架构分别是：广告投放者、媒体和广告代理机构。第三章分析了广告投放者：付钱的人。第四章介绍了各种媒体的实质：为广告投放者说好话。第五章让我们知道，创意代理：就是发起新的广告宣传。第六章揭示媒体代理就是花费客户的资金。第七章强调了广告行为一定要调查，调查，调查，重要的事情说三遍。第八章直击真实的广告行为，有好的，坏的，丑陋的。第九章总结了广告行为在社会中的作用：广告行为对雇员有益，广告行为对媒体使用者有益，广告行为对全国性创造力有益，广告行为让公众受益。广告行为在社会中的作用是什么呢？答案如下：广告行为现在和将来都能创造就业机会；它为公众提供无数自由、廉价的媒体；它支持媒体独立；它为购物者提供大量有用的信息；它降低价格，提高质量；它让公众对所有可供选择的不同品牌保持了解；它帮助公众从现代经济体所提供的大量候选项中作出选择；并且，它以充满创意的、具有成本实效的方式做到上述大多数方面。或许所有这一切足以让这些研究生感到，如果他们真的毕生从事广告工作，他们将不虚此生。关于广告有一句格言：我知道我花在广告上的资金有一半被浪费掉了，但我无法知道究竟是哪一半。

對廣告有興趣了解的朋友，這本小書完整說明了廣告的過去現在與未來，文字的使用更是讓人愉悅，可以很輕鬆的學習，一定要再讀一遍的好書。

不管我们承不承认，在这个消费至上物欲横流的时代，广告已经象狗皮膏药一样粘在现代人的生活当中，难以剔除。尽管我这么比喻有些不恰当，不可否认的是几乎没有多少人不受其困扰过，事实上它已成为我们生活的一部分。尽管总体上广告对我们社会来说有益的，它为我们创造了无数的社会经济价值与无限可能，但也时常的因为它侵扰了我们生活，而不胜其烦。所谓鱼与熊掌不可兼得，我们除了加大约束无端侵扰我们生活的无良广告行为之外，只要生活在现代社会社区，很显然我们会与广告长期共存。如果哪天没有了广告轰炸我们的生活，我们反而也许会不习惯。