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155千字
字数
2024-11-01
发行日期
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主编推荐语
上百个品牌操盘经验总结，品牌内容驱动增长的秘密。
内容简介
本书深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。
本书作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。
他独创的“增长五力模型”与“超级内容体系”方法论，为联合利华、花西子、珀莱雅、小仙炖、舒适达等上百个知名品牌提供咨询与服务。他开设的线下增长培训课程吸引了超过300家消费品企业的创始人与核心团队参与学习，参训的很多品牌在抖音平台上取得了显著的增长成效。
目录
- 版权信息
- 内容简介
- 推荐语
- 自序
- 第一章 品牌增长五力模型
- 第1节 兴趣电商时代品牌增长的五个底层逻辑
- 第2节 品牌增长五力模型
- 第3节 兴趣电商消费者认知逻辑解析
- 第4节 壹零法则：内容驱动品牌有效增长
- 第二章 增长的破局：赛道力
- 第5节 新消费品牌兴趣电商崛起的秘密
- 第6节 SGOT品类赛道模型
- 第7节 品类创新的八种模式
- 第8节 品牌超级特性
- 第9节 品牌增长四段论
- 第三章 增长的抓手：爆品力
- 第10节 超级爆品的定义
- 第11节 超级爆品的七个转化率
- 第12节 六维选品模型
- 第13节 黄金三角法则
- 第14节 超级爆品矩阵
- 第四章 增长的杠杆：内容力
- 第15节 内容“种草”的四大价值
- 第16节 内容“种草”的七大误区
- 第17节 抖音内容“种草”的底层逻辑
- 第18节 超级内容体系“种草”方法论
- 第19节 人群策略：云图5A人群策略
- 第20节 媒介策略：CAFE科学选号方法论
- 第21节 内容策略：SEVA内容共创方法论
- 第22节 投放策略：AIMT品效放大方法论
- 第五章 增长的支撑：经营力
- 第23节 抖音全域兴趣电商
- 第24节 FASD+S抖音闭环经营模型
- 第25节 经营阵地
- 第26节 达人矩阵
- 第27节 流量供给
- 第28节 云图资产
- 第29节 商城运营
- 第六章 增长的“收割”：渠道力
- 第30节 品牌全渠道增长模型
- 第31节 达播渠道
- 第32节 私域渠道
- 第33节 线上渠道
- 第34节 线下渠道
- 第七章 超级增长案例
- 第35节 花西子：品牌增长四段论拆解
- 第36节 玛丽黛佳：国货彩妆的抖音转型拆解
- 第37节 极萌：新品牌抖音起盘10亿元GMV增长拆解
- 第38节 德美乐嘉：内容驱动高端品牌增长拆解
- 第39节 珀莱雅：大单品战略抖音全域经营拆解
- 第40节 诺特兰德：新品牌抖音渠道增长拆解
- 第41节 五个女博士：专家品牌增长五力模型拆解
- 后记 未来10年的消费品市场，将会是大产品经理时代
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
