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346千字
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2024-03-01
发行日期
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主编推荐语
系统介绍网络营销的内涵与方法。
内容简介
随着信息技术的不断创新与应用，移动终端的广泛应用，促使营销社群化、社交化。网络营销的实践与理论也在不断发展和创新，因此，在网络营销的学习过程中必然伴随许多新生事物，这就需要教材也能及时跟上实际应用发展。
本书内容包括：网络营销概述、环境、理论基础和战略，以及网络商业模式、市场调研，网络营销计划与管理，网络营销的基本方法，网络营销站点建设，网络营销效果评价。全书注重理论与方法的实际应用。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第1章 网络营销概述
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 1.1 互联网简史
- 1.1.1 国际互联网的产生与发展
- 1.1.2 我国互联网的产生和发展
- 1.1.3 网络社会环境的基本特征
- 1.2 网络营销的内涵
- 1.2.1 网络营销的概念与职能
- 1.2.2 网络营销的基本内容
- 1.2.3 网络营销与传统营销的区别
- 1.3 网络营销发展现状
- 1.3.1 我国网络营销发展现状
- 1.3.2 国外网络营销发展现状
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第2章 网络营销环境
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 2.1 网络营销的发展环境
- 2.1.1 宏观环境
- 2.1.2 微观环境
- 2.2 网络营销的安全挑战
- 2.2.1 网络营销发展遇到的安全问题
- 2.2.2 如何面对网络营销中的安全挑战
- 2.3 道德与法律问题
- 2.3.1 网络营销伦理道德问题的规范
- 2.3.2 电子内容版权保护
- 2.3.3 隐私权问题
- 2.3.4 数字财产
- 2.4 新型网络营销模式
- 2.4.1 社会化电子商务
- 2.4.2 网络新零售
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第3章 网络营销理论基础
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 3.1 网络社会的发展与演化
- 3.1.1 网络社会的发展阶段
- 3.1.2 网络社会演化理论
- 3.1.3 社会网络的基本结构
- 3.2 网络社会化媒体
- 3.2.1 网络信息传播的基本规律
- 3.2.2 网络经济规律
- 3.2.3 智能时代的网络社会化媒体
- 3.3 网络营销战略理论
- 3.3.1 三大竞争性战略
- 3.3.2 市场细分理论
- 3.3.3 营销管理4P理论及网络营销5C理论
- 3.3.4 消费者行为理论
- 3.3.5 其他营销理论
- 3.4 网络环境下的消费者行为理论
- 3.4.1 网络消费者偏好
- 3.4.2 网络中的消费者行为模式
- 3.4.3 “网红经济”中的消费者行为
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第4章 网络营销战略
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 4.1 战略规划
- 4.1.1 战略规划的基本定义
- 4.1.2 信息化战略
- 4.1.3 “互联网+”战略
- 4.2 网络营销战略
- 4.2.1 网络营销的战略定位
- 4.2.2 几种竞争性战略的具体案例介绍
- 4.3 网络市场细分战略
- 4.3.1 网络市场细分战略内容
- 4.3.2 网络市场细分的要素和变量
- 4.3.3 个性化网络营销
- 4.4 网络营销战略规划及实施
- 4.4.1 战略规划的制定及影响因素
- 4.4.2 网络营销战略实施的保障
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第5章 网络商业模式
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 5.1 网络商业模式
- 5.1.1 网络商业模式概述
- 5.1.2 网络营销的盈利模式
- 5.1.3 社交媒体商业模式
- 5.1.4 网红经济商业模式
- 5.2 互联网金融商业模式
- 5.3 基于大数据的商业模式创新
- 5.3.1 大数据的概念
- 5.3.2 大数据支撑的商业运营
- 5.3.3 大数据带来的商业变革
- 5.3.4 大数据与商业模式创新
- 5.4 基于云计算的商业模式
- 5.4.1 云计算的概念与商业模式演化
- 5.4.2 云计算下的客户分析
- 5.4.3 IaaS：基础设施即服务
- 5.4.4 SaaS：软件即服务
- 5.5 基于人工智能技术的商业模式
- 5.5.1 人工智能技术的概念与特点
- 5.5.2 智能时代的基本特征
- 5.5.3 智能技术的商业模式演化
- 5.5.4 智能技术在网络营销中的应用
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第6章 网络市场调研
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 6.1 网络市场调研概述
- 6.1.1 网络市场调研的含义
- 6.1.2 网络市场调研的特点及其与传统市场调研的比较
- 6.1.3 网络市场调研的一般步骤
- 6.2 网络市场调研的方法
- 6.2.1 网络市场直接调研的方法
- 6.2.2 网络市场间接调研的方法
- 6.2.3 传统市场调研方法对网络市场调研的辅助作用
- 6.3 调研与分析工具介绍
- 6.3.1 在线问卷调查
- 6.3.2 百度指数
- 6.3.3 阿里指数
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第7章 网络营销计划
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 7.1 网络营销计划概述
- 7.1.1 网络营销计划的概念
- 7.1.2 网络营销计划的制订原则
- 7.2 制订网络营销计划的步骤
- 7.2.1 形势分析
- 7.2.2 网络营销战略规划
- 7.2.3 明确网络营销目标
- 7.2.4 制定具体的网络营销策略
- 7.2.5 实施计划
- 7.2.6 预算控制
- 7.2.7 方案评估
- 7.3 网络营销计划书的编制
- 7.3.1 网络营销计划书的主要内容
- 7.3.2 网络营销计划书的策划过程
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第8章 网络营销管理
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 8.1 网络产品与服务
- 8.1.1 网络营销中产品的概念
- 8.1.2 网络营销产品的特点
- 8.1.3 网络产品虚拟体验策略
- 8.1.4 网络品牌管理
- 8.1.5 网络营销新产品的开发策略
- 8.2 网络营销的定价
- 8.2.1 网络营销定价应考虑的因素
- 8.2.2 网络营销定价的特点
- 8.2.3 网络营销定价策略
- 8.2.4 网络产品的定价方式
- 8.3 网络分销渠道
- 8.3.1 网络分销渠道概述
- 8.3.2 网络分销渠道分类
- 8.3.3 网络分销渠道的建设与管理
- 8.4 网络广告与促销
- 8.4.1 网络环境下的客户关系管理
- 8.4.2 网络广告
- 8.4.3 网络媒体广告
- 8.4.4 网络促销
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第9章 网络营销的基本方法
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 9.1 Web营销
- 9.1.1 Web营销的概念
- 9.1.2 Web营销的种类
- 9.1.3 Web营销模式
- 9.2 许可E-mail营销
- 9.2.1 电子邮件的概念及发展
- 9.2.2 许可E-mail营销的基本原理
- 9.2.3 许可E-mail营销的基本方式和一般过程
- 9.2.4 内部与外部列表许可E-mail营销策略
- 9.3 网络会员制营销
- 9.3.1 网络会员制营销概述
- 9.3.2 网络会员制营销的基本原理
- 9.3.3 网络会员制营销的实施
- 9.4 搜索引擎营销
- 9.4.1 搜索引擎概述
- 9.4.2 搜索引擎营销的基本原理
- 9.4.3 搜索引擎营销的主要模式
- 9.4.4 搜索引擎优化模式
- 9.4.5 典型搜索引擎产品
- 9.5 病毒式网络营销
- 9.5.1 病毒式营销概述
- 9.5.2 病毒式营销方法
- 9.5.3 病毒式营销的传播途径和策略
- 9.6 移动互联网营销
- 9.6.1 移动营销概述
- 9.6.2 移动营销的发展现状及前景
- 9.6.3 移动营销存在的问题
- 9.7 网络新零售
- 9.7.1 网络新零售营销概述
- 9.7.2 网络新零售的商业模式
- 9.8 网络社会化营销
- 9.8.1 网络社会化营销概述
- 9.8.2 网络社会化营销的商业模式
- 9.9 IP营销
- 9.9.1 IP营销概述
- 9.9.2 IP营销的实施
- 9.10 网红营销
- 9.10.1 网红营销概述
- 9.10.2 网红的发展
- 9.10.3 网红营销的要素
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第10章 网络营销站点建设
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 10.1 网站建设与推广
- 10.1.1 网站的建设
- 10.1.2 网站的推广
- 10.1.3 网站建设与推广的注意事项
- 10.2 移动App开发
- 10.2.1 移动App的基本现状
- 10.2.2 移动App的承载平台
- 10.2.3 移动App的开发与设计
- 10.2.4 移动App开发设计的注意事项
- 10.2.5 常用App平台的运营与推广
- 10.3 微信小程序的开发
- 10.3.1 微信小程序的基本现状
- 10.3.2 微信小程序的开发
- 10.3.3 微信小程序的运营与应用
- 10.4 网络支付手段
- 10.4.1 微信支付和支付宝
- 10.4.2 面部识别支付
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 第11章 网络营销效果评估
- 本章导读
- 学习目标
- 引导案例
- 11.1 网络营销效果评估指标
- 11.2 网络营销效果评估的基本方法
- 11.3 网络营销效果评估策略
- 案例分析
- 本章小结
- 关键词
- 综合复习题
- 参考文献
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出版方
机械工业出版社
机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。
