互联网
类型
可以朗读
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89千字
字数
2020-08-01
发行日期
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主编推荐语
可供从事新媒体营销、社群营销等相关工作的人员使用。
内容简介
互联网的发展和各种手机社交App的普及，让人们无时无刻不身处各种“社群”中。如今，社群营销已经成为各大品牌厂家和个人品牌的重要营销手段之一。本书以提升读者的社群营销认知、社群营销技能为目标，参照最新的行业数据，结合企业的真实案例，全面、系统地介绍了社群构建、社群运营、线下活动组织、社群团队管理等一系列的知识和技巧。
本书按照社群营销工作中的典型职业活动，分为五个项目：走进社群营销、构建有效社群、玩转社群运营、组织线下活动、管理社群团队。通过讲解知识、实操训练、案例分析三种方式对社群营销进行了全方位的讲解。
本书可以作为本科院校、职业院校电子商务、市场营销、企业管理、国际商务等专业的学生教学用书。
目录
- 封面
- 扉页
- 版权信息
- 目录
- 内容提要
- 前言
- 项目一 走进社群营销
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、认识社群
- 二、认识社群营销
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 认识社群
- 实训二 认识社群营销
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 知乎的社群营销
- 案例二 社群经济的未来
- 项目二 构建有效社群
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、分析社群价值
- 二、制订社群规则及发展规划
- 三、吸引并聚拢社群用户
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 分析社群价值
- 实训二 制订社群规则
- 实训三 吸引并聚拢社群用户
- 实训四 本项目实训思维导图设计
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 青青果园社群构建
- 案例二 i博导社群构建
- 项目三 玩转社群运营
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、促进社群活跃
- 二、打造社群品牌
- 三、分化社群规模
- 四、实现社群变现
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 促进社群活跃
- 实训二 打造社群品牌
- 实训三 实现社群变现
- 实训四 本项目实训思维导图设计
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 幸福西饼的社群运营
- 案例二 每时茶社群营销
- 项目四 组织线下活动
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、活动策划与筹备
- 二、活动实施与总结
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 线下活动策划
- 实训二 线下活动筹备
- 实训三 线下活动实施及复盘
- 实训四 本项目实训思维导图设计
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 萌新运营苑线下活动
- 案例二 每时茶社群活动运营
- 项目五 管理社群团队
- 教学目标
- 思维导图
- 课前自学
- 一、构建社群团队框架
- 二、有效地管理社群运营团队
- 自学自测
- 课中实训
- 实训一 搭建社群运营团队
- 实训二 管理社群运营团队
- 实训三 本项目实训思维导图设计
- 实训项目评价
- 课后提升
- 案例一 社群运营的KPI有哪些问题，该如何解决
- 案例二 做好分工，让社群团队管理更轻松
- 参考文献
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出版方
人民邮电出版社
人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。
