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121千字 字数
2022-05-01 发行日期
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主编推荐语

系统阐述九大类型新媒体营销的策略与方法论。

内容简介

新媒体营销具有极强的应用性，本书以案例为纲，通过案例来总结不同类型新媒体营销策略及其规律，引导读者在情境式环境中学到新媒体营销的方法论。

本书在概述新媒体营销内涵、特征、发展趋势的基础上，精选九种新媒体营销类型进行针对性讲解，包括事件营销、饥饿营销、社群营销、知识营销、场景营销、病毒营销、公益营销、口碑营销、体育营销，并从每种营销方法的内涵、特征与策略手段等进行解析，列举经典案例，抽丝剥茧还原该案例成功之处。

目录

  • 版权信息
  • 第一章 新媒体营销概述
  • 一、认识新媒体及其发展
  • 二、新媒体营销的内涵及特点
  • 三、新媒体营销环境分析
  • 四、新媒体营销的主要平台
  • 五、新媒体营销对市场的影响
  • 六、互联网背景下新媒体营销的新思路
  • 七、移动互联网时代新媒体营销走向
  • 第二章 事件营销
  • 一、概述
  • 二、事件营销的策略
  • 三、事件营销案例解析
  • 第三章 口碑营销
  • 一、概述
  • 二、口碑营销的策略
  • 三、口碑营销案例解析
  • 第四章 病毒营销
  • 一、概述
  • 二、病毒营销的策略
  • 三、病毒营销案例解析
  • 第五章 饥饿营销
  • 一、概述
  • 二、饥饿营销的策略
  • 三、饥饿营销案例解析
  • 第六章 知识营销
  • 一、概述
  • 二、知识营销的策略
  • 三、知识营销案例解析
  • 第七章 体育营销
  • 一、概述
  • 二、体育营销的策略
  • 三、体育营销案例解析
  • 第八章 社群营销
  • 一、概述
  • 二、社群营销的策略
  • 三、社群营销案例解析
  • 第九章 公益营销
  • 一、概述
  • 二、公益营销的策略
  • 三、公益营销案例解析
  • 第十章 场景营销
  • 一、概述
  • 二、场景营销的策略
  • 三、场景营销案例解析
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出版方

中国传媒大学出版社

中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。