经济
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291千字
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2016-04-01
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主编推荐语
本书梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考，提出了富有启发性的观点。
内容简介
传媒生态与业态正在发生重大而深刻的变化，如何在新的环境中生存和发展，已成为所有新闻传媒组织面临的时代命题。本书基于新闻传媒业面临的心生态和新业态，对传媒市场结构和产品供需、传媒经济的本质和属性、传媒产业的特征和效益、传媒组织资源配置和战略管理、传媒行业管理体制和制度变迁、传媒经济研究的学科体系和发展趋势等方面进行了研究。并且梳理了当代国内外传媒经济及传媒经济学研究的成果，对这些观点和见解进行了分析和整合，并加以深度的理解和思考，提出了富有启发性的观点。
目录
- 版权信息
- 丛书序
- 内容提要
- 第一章 传媒经济研究的演进
- 第一节 传媒经济属性的认识
- 一、国际传媒经济研究
- 二、国内传媒经济研究
- 第二节 传媒经济研究的体系架构
- 一、传媒经济研究的国际视野
- 二、传媒经济研究的国内视域
- 第三节 传媒经济研究的基点
- 一、传媒经济研究的关键词
- 二、大众传媒
- 第四节 传媒经济研究的学科特征
- 一、传媒的使命与经济视角
- 二、传媒经济研究的目标
- 三、传媒经济研究呈现的学科特点
- 第二章 传媒经济的本质分析
- 第一节 立足传媒业资源的稀缺研究
- 一、注意力资源稀缺
- 二、影响力资源稀缺
- 三、两种经济理论
- 第二节 立足传媒业传受双方的研究
- 一、议程经济的提出
- 二、议程经济的理论分析
- 第三节 立足传媒业价值形态的研究
- 一、现代经济的两种形态
- 二、传媒经济的虚实一体化
- 第三章 传媒经济的市场特征
- 第一节 传媒产业的市场特征
- 一、现代经济市场结构
- 二、传媒产业双重市场
- 三、传媒市场的时空关联
- 第二节 传媒市场的推广和延伸
- 一、双重出售向三重出售的推广
- 二、双重出售向多重出售的推广
- 第三节 传媒业的细分市场
- 一、传媒市场细分
- 二、传媒目标市场的经营策略
- 第四章 传媒产品的供给与营销
- 第一节 产品的需求与供给
- 一、效用最大化
- 二、媒介商品的效用
- 三、需求及影响因素
- 四、供给及其影响因素
- 五、生产及成本
- 第二节 新闻传媒产品的需求和供给
- 一、新闻传媒产品的需求
- 二、新闻传媒产品的供给
- 第三节 传媒市场的均衡和平衡
- 一、传媒市场的均衡
- 二、传媒市场的平衡
- 第四节 传媒市场的营销
- 一、市场营销的目标和手段
- 二、媒体的营销目标和操作
- 第五章 传媒市场结构及衡量
- 第一节 传媒组织的市场结构
- 一、传媒市场的类型
- 二、市场结构的依赖因素
- 第二节 传媒业市场的集中和壁垒
- 一、市场集中度
- 二、传媒业市场的壁垒
- 三、传媒业进入与退出壁垒
- 第三节 传媒组织的市场行为与绩效
- 一、市场行为
- 二、传媒市场绩效
- 第六章 传媒经济的产业特征
- 第一节 传媒经济的产业链条
- 一、传媒产业
- 二、传媒产业链
- 第二节 传媒业的产业分工与融合
- 一、传媒业的媒介融合
- 二、传媒产业的乘数效应
- 三、媒介融合与产业分工
- 第七章 传媒经济的效益分析
- 第一节 传媒经济的双重效益
- 第二节 传媒业的效率效益分析
- 一、生产要素的最优组合
- 二、利润
- 三、利润最大化的条件
- 四、传媒产品的消费者剩余
- 第三节 传媒产品的价值效益分析
- 一、新闻传媒产品的价值判断
- 二、传媒产品的顾客价值
- 第四节 传媒业的制度效益分析
- 一、产权制度
- 二、媒介产权制度
- 三、产权制度改革趋向
- 第八章 传媒组织资源管理
- 第一节 传媒组织的发生机制
- 一、组织是资源分配的要素
- 二、组织是具有目标导向的系统
- 第二节 传媒组织结构形式
- 一、传媒的组织结构体系
- 二、传媒组织结构的基本类型
- 三、传媒组织的管理幅度与层次
- 第三节 传媒组织的资源配置
- 一、媒体财务经营管理
- 二、媒介资本运营
- 三、媒体人力资源管理
- 第四节 我国媒体集团化探索
- 一、集团化的进程
- 二、集团化的不断探索
- 三、传媒集团的价值链与核心竞争力
- 第九章 传媒组织战略管理
- 第一节 媒介战略管理的本质
- 一、媒介经营管理战略的特点
- 二、媒介组织战略的实施
- 第二节 传媒组织的战略决策
- 一、竞争战略
- 二、非竞争战略
- 第三节 媒介战略环境的分析
- 一、传媒宏观环境分析
- 二、传媒中观环境分析
- 三、传媒微观环境分析
- 第十章 传媒行业管理体制
- 第一节 政府的经济职能
- 一、社会的资源配置
- 二、政府的经济职能
- 三、传媒产业中的优惠政策
- 第二节 国际传媒体制
- 一、经济体制
- 二、多元的传媒体制
- 三、完全国有的有限商业运作体制
- 第三节 我国传媒体制的改革
- 一、新闻传播业的体制改革
- 二、管理媒体的政府职能的变革
- 三、媒介融合背景下的规制改革
- 第十一章 当代传媒经济研究的特征
- 第一节 当代传媒经济研究的背景
- 一、当代传媒经济置身于大经济的环境
- 二、当代传媒经济呈现于大媒体的样态
- 三、当代传媒经济立足于大数据的基点
- 第二节 传媒经济研究的发展趋势
- 一、由大众媒体向全媒体转变
- 二、由重在信息传播向全域活动扩展
- 三、从双重市场模式向全环节盈利模式转变
- 参考文献
- 后记
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出版方
复旦大学出版社
复旦大学出版社成立于1981年，由复旦大学主办，受教育部和上海市新闻出版局双重管辖。2001年经教育部和新闻出版总署批准，复旦大学出版社与上海医科大学出版社两社合并，成立新的复旦大学出版社，下辖二级社复旦大学电子音像出版社。
