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98千字 字数
2019-08-01 发行日期
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主编推荐语

从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，形成完善的课程体系，图文并茂，实操性强。

内容简介

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到最新的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例，便于读者了解新媒体营销的落地方法；第9章介绍了新媒体营销的职业发展，引导读者根据企业需求，有针对性地提升自己的新媒体能力。

目录

  • 版权信息
  • 内 容 提 要
  • 前言
  • 编写背景
  • 丛书特色
  • 本书教学建议
  • 01 新媒体的概念与特征
  • 1.1 新媒体的概念和内涵
  • 1.2 优质媒体的三大特征
  • 1.要了解不同媒体覆盖人群的不同
  • 2.要了解不同媒体覆盖场景的不同
  • 3.要了解不同媒体风格调性的不同
  • 1.3 新媒体发展的七大趋势
  • 1.注意力经济时代来临
  • 2.移动场景阅读时代来临
  • 3.参与感时代来临
  • 4.社会化传播时代的来临
  • 5.短视频时代来临
  • 6.信息流时代来临
  • 7.内容电商时代来临
  • 02 新媒体的类型
  • 2.1 从门户网站到微网站
  • 1.第一代新媒体：门户网站
  • 2.移动门户：微网站
  • 3.门户网站和微网站在阅读方式上的区别
  • 2.2 从邮件到EDM
  • 1.第一代沟通工具：电子邮件
  • 2.电子邮件营销
  • 3.邮件营销策划
  • 2.3 从论坛到知乎
  • 1.第一代社区：论坛
  • 2.不适应移动时代的论坛媒体
  • 3.知乎：问答社区的复兴
  • 4.论坛营销的关键环节
  • 2.4 从博客到微博
  • 1.第一代自媒体：博客
  • 2.微博：人人都是自媒体
  • 3.博客营销
  • 4.微博营销
  • 2.5 从搜索到知识问答
  • 1.搜索引擎
  • 2.搜索引擎营销
  • 3.知识问答服务
  • 2.6 从QQ到微信
  • 1.即时通信
  • 2.微信和QQ的区别
  • 3.微信营销
  • 2.7 从视频到抖音
  • 1.视频网站
  • 2.短视频和传统视频的区别
  • 3.视频营销
  • 2.8 从手机报到新闻客户端
  • 1.手机报
  • 2.新闻客户端
  • 2.9 从数字电视到直播
  • 1.数字电视
  • 2.移动端新潮流：直播
  • 3.网络直播主持人：网红
  • 2.10 从淘宝到微店
  • 1.电子商务平台：淘宝网
  • 2.微信电商平台：微店
  • 2.11 支付宝与财付通
  • 1.支付宝：从支付工具到支付平台
  • 2.挑战支付宝的财付通
  • 2.12 从装机工具到推广渠道
  • 1.计算机必备：装机工具
  • 2.装机工具是一种推广渠道
  • 2.13 从网络游戏到虚拟现实
  • 1.网络游戏
  • 2.虚拟现实
  • 3.VR技术的用途
  • 2.14 从自媒体到社群
  • 1.自媒体
  • 2.社群
  • 3.社群热兴起缘由
  • 2.15 从App到小程序
  • 1.App
  • 2.微信小程序
  • 3.微信小程序的营销价值
  • 2.16 大数据下的新媒体
  • 1.大数据与新媒体的关系
  • 2.大数据给新媒体带来的新变化
  • 03 新媒体广告投放载体
  • 3.1 新媒体广告综述
  • 3.2 新媒体广告在载体平台上的投放策略
  • 1.新媒体时代广告的新特点
  • 2.新媒体时代广告传播的新特点
  • 3.3 网站平台
  • 3.4 移动新闻客户端
  • 3.5 社交媒体平台
  • 3.6 视频平台
  • 3.7 BAT大平台
  • 1.百度平台
  • 2.阿里系
  • 3.腾讯平台
  • 3.8 需求方平台
  • 3.9 众筹平台
  • 3.10 其他媒体投放平台
  • 1.无人机广告载体
  • 2.VR广告载体
  • 04 新媒体运营策略
  • 4.1 新媒体越来越被企业重视
  • 4.2 企业转型新媒体的模式
  • 4.3 注意新媒体渠道卡位
  • 4.4 学会系统策划运营方案
  • 4.5 重视个人账号体系搭建
  • 1.筛选成员：必须进行评估，筛选合适的员工加入个人账号矩阵
  • 2.规范运作：必须设计规范，培训并监督个体账号的运作情况
  • 05 短视频营销与运营
  • 5.1 短视频赛道有哪些机会
  • 1.电商变现机会：抓住流量上升期销售产品
  • 2.品牌曝光机会：小众品牌也有机会快速出名
  • 3.口碑传播机会：借用户之口提升美誉度
  • 4.价值宣导机会：快速传递正能量的价值观念
  • 5.2 短视频账号的运营策略
  • 1.矩阵化运营
  • 2.项目化运营
  • 3.系列化运营
  • 5.3 企业级短视频的选题创意方向
  • 1.秀出产品，直接展示
  • 2.策划周边，侧面呈现
  • 3.挖掘用途，产品延伸
  • 4.聚焦优势，夸张呈现
  • 5.借助场景，尝试植入
  • 6.呈现口碑，突出火爆
  • 7.曝光日常，传播文化
  • 06 内容分发平台运营
  • 6.1 内容分发平台的算法推荐机制
  • 1.用户浏览信息抓取
  • 2.用户阅读习惯分析
  • 3.内容信息智能分析
  • 6.2 内容分发平台的运营策略
  • 1.影响推荐效果的因素
  • 2.内容分发平台的运营
  • 6.3 基于内容分发平台的内容电商
  • 1.选品
  • 2.内容
  • 3.数据
  • 6.4 主流内容分发平台
  • 1.头条号
  • 2.大鱼号
  • 3.百家号
  • 4.企鹅号
  • 5.搜狐号
  • 6.大风号
  • 7.网易号
  • 07 新媒体负面效应及网络舆情管理
  • 7.1 新媒体带来的负面效应
  • 1.新媒体对语言环境的影响
  • 2.新媒体对阅读习惯的影响
  • 3.新媒体对工作习惯的影响
  • 4.新媒体对人际交往的影响
  • 5.新媒体对社会安定的影响
  • 7.2 网络舆情的应对及调控
  • 1.网络舆情管理
  • 2.网络谣言
  • 3.网络暴力
  • 4.网络舆情监控
  • 08 案例篇
  • 8.1 案例一：可口可乐
  • 1.案例背景
  • 2.昵称瓶项目执行
  • 3.歌词瓶项目执行
  • 4.从昵称瓶到歌词瓶的营销启示
  • 8.2 案例二：海底捞
  • 8.3 案例三：恒大冰泉
  • 1.案例背景
  • 2.恒大冰泉的营销策略
  • 3.新媒体互动营销
  • 8.4 案例四：支付宝
  • 1.案例背景
  • 2.案例执行
  • 3.营销启示
  • 8.5 案例五：国家博物馆
  • 1.案例背景
  • 2.案例执行
  • 3.营销启示
  • 09 新媒体岗位及能力需求
  • 9.1 新媒体运营的主要工作
  • 9.2 新媒体人才的能力提升点
  • 1.内容策划能力
  • 2.工具应用能力
  • 3.运营统筹能力
  • 4.数据分析能力
  • 5.热点跟进能力
  • 9.3 打造个人品牌，用新媒体营销自己
  • 1.策划细分定位
  • 2.制定运营规划
  • 3.输出品牌内容
  • 4.尝试运营升级
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。