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35千字 字数
2016-09-01 发行日期
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主编推荐语

移动互联时代的营销已经告别过去的玩法，迎来一个崭新的时代。

内容简介

如果你不了解新的游戏规则，必将被时代淘汰。新营销时代有三大特点：技术依赖；消费者参与；管理模式的改变。

除此之外，数字营销时代还出现了以下新变化：首席技术营销官崛起、打造终极营销机器、众创文化的发展和洞察引擎的打造。阅读本书，了解数字时代营销的新变化。

目录

  • 版权信息
  • 序： 数字时代营销手册
  • 首席技术营销官崛起The Rise of the Chief Marketing Technologist
  • 搭建营销和IT的桥梁
  • 数字化时代打造终极营销机器The Ultimate Marketing Machine
  • 胜出特质
  • 以增长为目的重组
  • 管弦乐队模式
  • 众创文化： 重构社交媒体时代的品牌建设Branding in the Age of Social Media
  • 内容营销和品牌赞助为何失效
  • 众创文化的崛起
  • 超越内容营销
  • 品牌赞助商的去中介化
  • 打造文化品牌
  • 充分利用众创文化，赢得竞争优势
  • 打造 洞察引擎Building an Insights Engine
  • 新战略
  • 运营特点
  • 人力特点
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评分及书评

3.7
3个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    3.0
    现在看，略微有点过时

    作为数字品牌战略的核心，企业在内容营销上投入了大量的资源。这背后的逻辑是，社交媒体的出现可以让企业绕过传统媒体，与客户直接进行互动。如果你能给客户讲一个精彩的故事，并与他们实时沟通，那么你的品牌就能成为与客户群体进行交流的载体。因此企业投入了数十亿美元，希望将这种愿景变为现实。然而，只有极少数的品牌在网上创造出引起客户兴趣的内容。

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      用户头像
      给这本书评了
      4.0
      理论而已

      大公司裁员、重组前的 Paperwork

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        评论

      出版方

      浙江出版集团数字传媒有限公司

      浙江出版集团数字传媒有限公司成立于2009年12月，注册资金2000万元，是浙江出版联合集团内开展数字出版的专门机构。公司作为集团内从事数字出版的专业机构，统一收集、规范管理集团所属各出版单位的数字内容资源和版权资源，依托集团传统纸质出版优势，集中开展网络教育资源服务、应用数据库开发、电信增值业务、数字电视、动漫等新媒体的商业化运营。