商业 类型
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61千字 字数
2016-10-01 发行日期
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主编推荐语

快速掌握MBA商务精华，升级商业认知，切换MBA思维，提升知识经济时代的个人竞争力。

内容简介

市场营销是MBA最核心六门课之一，本书以MBA科目内容为基础提炼精华编纂成书，与实际课堂内容并非完全一致，让你有如身临课堂的感觉。

本书按照“市场营销1.0到市场营销2.到市场营销3.0”的发展顺序结合实际案例对市场营销进行全面的解读，让你在清晰明确的思路中进行全面的学习。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 第1章 MBA的市场营销能告诉我们的事
  • 1. 思考市场营销的目的
  • 2. 市场营销的发展史
  • 3. 产品分析：价值大致可分为两种
  • 4. 分析顾客嗜好
  • 5. 市场营销的调查与交流
  • 第2章 学习基本理论①（市场营销1.0）
  • 1. 市场营销的序幕（市场营销1.0）
  • 2. 市场营销1.0之后的路
  • 3. 竞争的加入成为2.0的导火索
  • 第3章 学习基本理论②（市场营销2.0）
  • 1. 理解市场营销2.0（STP）
  • 2. 通过事例思考市场营销2.0
  • 3. 市场营销不是一条直线
  • 4. 防守方的STP
  • 第4章 学习基本手法（Marketing mix市场营销组合）
  • 1. 市场营销组合的实践（4P）
  • 2. 根据目的作出决定
  • 第5章 市场营销2.0的界限与品牌管理
  • 1. “差异化”的界限
  • 2. 品牌管理与品牌（在STP、4P基础上，市场营销进一步进化）
  • 3. 品牌化的界限
  • 第6章 “市场营销困境”的暴露与克服方法
  • 1. “市场营销=销售机制化”论的界限
  • 2. 以ABCD模式思考市场营销2.0～3.0
  • 3. “对话型方法”的必要性
  • 第7章 针对“主观满足感”的具体方法（深入市场营销3.0）
  • 1. 针对STP无法满足的“主观满足感”的方法
  • 2. “社会贡献型满足”（从解决社会问题中产生满足感的消费者）
  • 3. 前所未有的便利性体验（蓝海战略）
  • 4. 作为“we”的集合体的分区
  • 第8章 市场营销调查手法的更新
  • 1. 市场营销调查的目的
  • 2. 市场营销调查的新潮流
  • 后记
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出版方

北京时代华文书局 

北京时代华文书局有限公司是安徽出版集团、时代出版传媒公司在北京独资设立的子公司，是全国第一家跨地区出版社。