主编推荐语

《第一财经》杂志2021年10月刊，本期封面报道：《消费世界转折点》。

内容简介

2021年时间已过大半，分散的、点状的疫情随时会改变我们的预期和活动。中秋节后的“十一”假期，不少人的出行安排再次调整——就像今年春节那样。

面对开放和封闭相互交错的节奏，多数人不再盲目恐慌，但也会面临随时调整心态和下一步计划的考验。疫情的影响已不局限在健康层面，我们关注的是，它对我们的生活态度、我们的消费行为会产生哪些实质性的改变？

从去年开始，我们就在思考如何在当年的金字招牌消费者调研问卷里，通过问题的设置发现生活的变化，例如：经过疫情这段特殊时期，我发现了生活中许多没它不行的产品/我发现了生活中许多其实不那么重要的产品。

而在今年，我们提出的问题是：过去一年，你对尝试新产品、新品牌的态度是什么？我们获得的答案里，有65.67%的消费者展现出了热衷的态度，其中食品酒饮、美容护肤、日常服装是他们最热衷尝鲜的三大品类。更有意思的态度来自于“究竟哪些特质的新产品和新品牌更能激发你的尝试欲”的回答，其中选择新口味和新功能的占比都在50%左右——相比之下，新代言人、新的售卖方式、跨界联名等在“前疫情时代”颇受欢迎的方式，如今不再赢得多数人的认可。

如果说去年的疫情诱发了消费态度之变，那么在2021年，这种态度变化之深已经促成中国消费社会来到转折点。

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