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65千字 字数
2024-05-01 发行日期
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主编推荐语

详细讲解新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。

内容简介

本书共5章。

第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；

第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；

第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；

第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；

第5章为数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8个营销案例。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 数字媒体与数字广告
  • 1.1 数字媒体概述
  • 1.2 数字广告的定义及发展
  • 1.3 数字广告相对于传统广告的优势
  • 1.4 数字广告的媒体选择
  • 本章小结
  • 思考与练习
  • 第2章 数字广告媒体创意技术类型和应用
  • 2.1 非编程式创意技术的类型和应用
  • 2.2 编程式创意技术的类型和应用
  • 本章小结
  • 思考与练习
  • 第3章 数字广告创意策划
  • 3.1 数字广告思维
  • 3.2 数字广告策划的基本思路和流程
  • 3.3 品牌策略和产品定位
  • 本章小结
  • 思考与练习
  • 第4章 数字广告创意与执行
  • 4.1 创意概念的提炼
  • 4.2 创意内容扩展与架构策划
  • 4.3 媒体传播计划的制订
  • 4.4 创意整合营销的方式
  • 本章小结
  • 思考与练习
  • 第5章 数字广告整合营销案例分析
  • 5.1 微信H5营销
  • 5.2 数字品牌营销一
  • 5.3 数字品牌营销二
  • 5.4 电商直播数字整合营销
  • 5.5 系列微电影营销
  • 5.6 数字广告之整合营销全案
  • 5.7 九黎——数字虚拟人整合营销
  • 5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合营销（AR体验）
  • 本章小结
  • 思考与练习
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评分及书评

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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。