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93千字
字数
2022-09-01
发行日期
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主编推荐语
深度观察我国城市品牌化实践。
内容简介
本书通过主题篇、营销篇、传播篇、年度热点篇等篇章，对我国城市品牌化实践进行专业观察与系统梳理，旨在促进学术与实践的良性互动，在实践活动与理论研究之间建立起更紧密的联系，为符合中国国情的城市品牌建设提供参考和借鉴。
目录
- 版权信息
- Ⅰ 主报告 城市品牌化的范式转变和中国的实践观察
- 一、中国城市品牌化观察的背景
- 二、数据来源、分析方法和总体情况
- （一）数据识别
- （二）数据分析
- （三）总体数据情况
- 三、中国城市品牌化的发展现状和特征
- （一）营销观察：个性化、多样化、组合出击
- （二）主题观察：理念先行、以人为本、以文化促发展
- （三）传播观察：立体化、多元化、多面向出圈
- （四）电视广告观察：需求大、增长快、非市场导向
- （五）年度热点观察：新思考、新路径、后疫情时代
- Ⅱ 营销篇
- 一、城市营销识别
- （一）城市名称
- （二）口号与标识
- （三）城市人物
- （四）荣誉称号
- 二、城市产品与体验
- （一）旅游目的地
- （二）地方产品与产业
- 三、城市事件与活动
- （一）电竞赛事
- （二）节庆活动
- 四、城市利益相关者
- （一）政府机构
- （二）企业
- （三）其他利益相关者
- （四）文旅融合中的利益相关者
- 五、总结与讨论
- （一）城市营销实践的主体
- （二）当下城市营销实践中的问题
- Ⅲ 主题篇
- 一、城市理念
- （一）城市理念关键词分析
- （二）城市理念议题聚焦
- （三）总结与讨论
- 二、城市空间
- （一）城市空间关键词分析
- （二）城市空间议题聚焦
- （三）总结与讨论
- 三、城市文化
- （一）城市文化关键词分析
- （二）城市文化关注议题聚焦
- （三）总结与讨论
- 四、区域发展与旅游产业
- （一）区域发展与旅游产业关键词分析
- （二）区域发展与文化旅游议题聚焦
- （三）总结与讨论
- Ⅳ 传播篇
- 一、传播渠道：传统媒体式微，视频与直播多屏共振
- （一）城市品牌传播渠道的多元化
- （二）“视频”“直播”渠道成为城市品牌传播重要途径
- （三）传统媒体渠道的宣传式微
- 二、传播内容：小众城市异军突起，市井烟火更受青睐
- （一）小众城市“破圈”，城市形象不断“出新”
- （二）多元传播主体多语态融合发布
- （三）城市风景、美食推荐和城市官方宣传成为热门内容
- 三、传播新形态
- （一）综艺节目+城市品牌
- （二）短视频+城市品牌
- （三）直播+城市品牌
- 四、总结与讨论
- （一）反思
- （二）总结
- （三）建议
- Ⅴ 电视广告篇 2020年中央广播电视总台城市形象广告投放分析
- 一、中央广播电视总台城市形象广告投放概况
- 二、投放主体：省级主体声量高，市级主体需求大
- （一）投放主体数量
- （二）投放主体层级
- （三）投放主体空间分布
- （四）投放主体媒体比重占有率
- 三、投放行为：辐射广，力度大
- （一）投放总量
- （二）投放时段
- （三）投放时长
- （四）投放频道
- 四、投放策略：市场导向与政策导向
- Ⅵ 年度热点篇 新冠肺炎疫情之后的城市品牌建设
- 一、疫情期间的城市传播总体情况
- （一）发布月份概况
- （二）发布城市情况
- （三）疫情对城市品牌建设带来的影响
- 二、疫情期间的城市传播案例
- （一）武汉
- （二）广州
- （三）成都
- 三、突发公共事件下的城市品牌传播特征和展望
- （一）后疫情时代的城市治理
- （二）云旅游成为旅游产业破局的新出路
- （三）5G、“新基建”政策支持，智慧城市打造加速
- 四、总结与讨论
- 参考文献
- 后记
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出版方
中国传媒大学出版社
中国传媒大学出版社的前身是北京广播学院出版社，成立于1985年，是改革开放后最早成立的大学出版社之一。其上级主管单位是中国传媒大学，业务上受国家教育部社科司和国家新闻出版总署指导。2004年9月改称现名。中国传媒大学出版社现有播音主持、语言艺术、新闻传播、影视艺术、媒体管理、编校译中心等六个编辑部，以及市场中心、出版部、行政与总编办公室、财务部、数字出版部、经营中心等部门。
