互联网 类型
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103千字 字数
2023-08-01 发行日期
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主编推荐语

本书介绍了独立站运营的核心知识和操作要点，是一本兼具理论与实务的教科书。

内容简介

本书内容涵盖跨境电商绪论、Shopify独立站、Shoplazza独立站、OpenCart独立站、独立站SEO、独立站搜索引擎的付费推广、独立站订单处理与国际物流。

本书既可作为各类院校电商类专业的教材，又可作为网络创业者和电商从业人员的参考用书。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • “新电商精英系列教程”编写委员会
  • 序
  • 再版前言
  • 第1章 跨境电商绪论
  • 1.1 独立站的定义和特点
  • 1.1.1 独立站的定义
  • 1.1.2 独立站的特点
  • 1.2 独立站与第三方平台的对比
  • 1.2.1 运营自主性
  • 1.2.2 品牌与流量
  • 1.2.3 数据完整性
  • 1.3 独立站建站方式
  • 1.3.1 通过独立站建站平台建站
  • 1.3.2 自建独立站
  • 1.4 独立站的发展方向
  • 1.4.1 切中利基市场，深耕单一品类
  • 1.4.2 利用流量红利，跨类别运营
  • 1.5 建站准备
  • 1.5.1 独立顶级域名
  • 1.5.2 收付款账号
  • 1.5.3 物流账号
  • 1.5.4 社交账号
  • 本章习题
  • 第2章 Shopify独立站
  • 2.1 Shopify简介
  • 2.2 Shopify基础操作
  • 2.2.1 Shopify注册
  • 2.2.2 Shopify套餐介绍
  • 2.2.3 后台功能简介
  • 2.2.4 Shopify设置
  • 本章习题
  • 第3章 Shoplazza独立站
  • 3.1 Shoplazza简介
  • 3.2 Shoplazza基础操作
  • 3.2.1 Shoplazza注册
  • 3.2.2 Shoplazza套餐介绍
  • 3.2.3 后台功能简介
  • 本章习题
  • 第4章 OpenCart独立站
  • 4.1 OpenCart简介
  • 4.2 OpenCart基础操作
  • 4.2.1 OpenCart注册
  • 4.2.2 后台功能简介
  • 4.3 做好独立站的关键点
  • 本章习题
  • 第5章 独立站SEO
  • 5.1 什么是SEO
  • 5.1.1 SEO的含义
  • 5.1.2 独立站为什么一定要做SEO
  • 5.2 Google搜索的工作方式
  • 5.2.1 抓取和索引
  • 5.2.2 搜索结果中的标题和描述内容
  • 5.2.3 SEO实用搜索指令
  • 5.3 关键词研究
  • 5.3.1 什么是关键词研究，为什么它很重要
  • 5.3.2 怎样寻找合适的关键词
  • 5.3.3 关键词竞争程度的判断
  • 5.3.4 长尾关键词——不可忽略的长尾理论
  • 5.4 独立站结构的规范和优化
  • 5.4.1 网站结构
  • 5.4.2 为什么网站结构对于独立站SEO来说至关重要
  • 5.4.3 导航栏目要清晰
  • 5.4.4 网址的规范化和优化
  • 5.4.5 静态网址和动态网址
  • 5.4.6 减少重复的内容
  • 5.4.7 网站内部链接
  • 5.4.8 404错误页面的设计
  • 5.5 独立站的页面SEO
  • 5.5.1 标题标签的优化
  • 5.5.2 描述标签的优化
  • 5.5.3 正文中的关键词密度
  • 5.5.4 H标签的使用
  • 5.5.5 Alt标签
  • 5.5.6 社交媒体按钮
  • 5.5.7 Open Graph元标签的作用
  • 5.5.8 提高页面打开速度
  • 5.6 站外SEO和外部链接建设
  • 5.6.1 什么是站外SEO
  • 5.6.2 为什么站外SEO很重要
  • 5.6.3 决定站外SEO质量好坏的因素
  • 5.6.4 获得外部链接的不同方式
  • 5.7 SEO中必须要避免的作弊行为
  • 5.7.1 自动生成内容
  • 5.7.2 隐藏文字和链接
  • 5.7.3 关键词堆砌
  • 5.7.4 桥页
  • 5.7.5 大量购买廉价外部链接
  • 5.7.6 文章仿写
  • 5.7.7 被黑内容
  • 5.7.8 内容贫乏的联属网站上的网页
  • 5.7.9 恶意软件和垃圾软件
  • 5.7.10 用户生成的垃圾内容
  • 5.7.11 其他可能导致网站遭降权或移除的行为
  • 5.8 SEO在Shopify中的应用
  • 5.8.1 Shopify自动预设了部分SEO功能
  • 5.8.2 为Shopify站点开通Google Analytics 4功能
  • 5.8.3 为网站开通Google Search Console
  • 5.8.4 网址的优化
  • 5.8.5 优化标题标签和描述标签的内容
  • 5.8.6 优化产品页面正文的内容
  • 5.8.7 优化图片Alt标签
  • 5.8.8 根据长尾关键词创建博客
  • 本章习题
  • 第6章 独立站搜索引擎的付费推广
  • 6.1 Google Ads
  • 6.1.1 Google简介
  • 6.1.2 前期准备工作
  • 6.1.3 常见广告形式
  • 6.1.4 有用工具介绍
  • 6.1.5 操作技巧
  • 6.2 Yandex
  • 6.2.1 Yandex简介
  • 6.2.2 前期准备工作
  • 6.2.3 创建广告
  • 6.2.4 有用工具介绍
  • 6.2.5 账户优化技巧
  • 6.3 NAVER
  • 6.3.1 NAVER简介
  • 6.3.2 注册广告账户
  • 6.3.3 常见广告类型
  • 6.4 Yahoo
  • 6.4.1 Yahoo的特征及优势
  • 6.4.2 注册广告账户
  • 6.4.3 常见广告类型
  • 6.5 总结：如何做好搜索引擎付费推广
  • 6.5.1 优化网站、安装代码
  • 6.5.2 完善素材资源、关注账户
  • 6.5.3 效果衡量
  • 本章习题
  • 第7章 独立站订单处理与国际物流
  • 7.1 跨境物流渠道
  • 7.1.1 中国邮政国际包裹
  • 7.1.2 商业快递
  • 7.1.3 物流整合服务商
  • 7.1.4 海外仓发货
  • 7.2 订单发货实操
  • 7.2.1 订单处理流程
  • 7.2.2 国际运单创建
  • 本章习题
  • 附录A SEO常用术语
  • 附录B SEO工具推荐
  • 附录C 关键词研究的工具
  • 附录D 本书习题参考答案
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。