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159千字 字数
2020-07-01 发行日期
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主编推荐语

短视频全方位指南：内容策划、拍摄制作、营销运营和变现。

内容简介

在短视频红利爆发的时代，抓住了短视频，就等于抓住了成功的商机。本书从短视频发展现状与走向，到短视频精准定位、创意策划、团队搭建、拍摄方法、后期编辑，再到吸粉引流、营销推广、商业变现，全方位、多角度地介绍了短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各类玩法，以及短视频创作与运营人员需要掌握的各种实战技能。 本书结构清晰，通俗易懂，图文并茂，适合短视频行业领域的从业人员，想通过短视频进行营销的企业和商家，通过短视频实现快速引流的新媒体从业者，以及专注短视频风口的创业者等人士阅读，也适合对短视频创作、运营和营销感兴趣的广大读者学习。

目录

  • 封面
  • 扉页
  • 版权信息
  • 目录
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 迎接风口：快速抓住短视频红利
  • 1.1 如此火爆的短视频究竟是什么
  • 1.2 短视频的发展历程，揭秘短视频的前世今生
  • 1.3 短视频为何能够获得“快生长”
  • 1.4 短视频平台的三大“派系”
  • 1.5 风口之上，短视频的三个新走向
  • 第2章 精准定位：打造爆款短视频的黄金法则
  • 2.1 找准定位，为自己贴上明确的标签
  • 2.2 自我分析，锁定自己擅长的领域
  • 2.3 竞品分析，走“避强”垂直化之路
  • 2.4 USP定位，彰显自身的独特性
  • 2.5 用户分析，从用户需求出发做定位
  • 第3章 创意策划：创作刷屏级短视频的修炼秘诀
  • 3.1 巧选题，保证短视频主题的鲜明性
  • 3.2 搬运法，对原有素材进行二次创作
  • 3.3 用“四趣”为短视频贴上有“趣”标签
  • 3.4 讲故事，以情节提升短视频的代入感
  • 3.5 创意玩法，打造独树一帜的表现形式
  • 第4章 团队搭建：高效生产短视频的有力保障
  • 4.1 单打独斗难成势，团队“作战”成主流
  • 4.2 团队组建，优化人员配置
  • 4.3 高效管理法则，打造精锐团队
  • 第5章 拍摄方法：“硬核”技能助力拍出大片感
  • 5.1 脚本撰写，确立短视频制作的“主心骨”
  • 5.2 运用景别和景深，提升画面空间表现力
  • 5.3 拍摄角度设计，用几何角度影响观看心理
  • 5.4 光线运用，用光和影增强画面层次感
  • 5.5 精美构图，突显视频画面最佳美感
  • 5.6 炫酷运镜，短视频秒变大片
  • 第6章 后期编辑：用匠心对短视频进行“二次创作”
  • 6.1 短视频剪辑流程
  • 6.2 短视频后期编辑要则
  • 6.3 剪辑工具，短视频细节打磨的利器
  • 6.4 使用剪映App编辑短视频
  • 6.5 使用Premiere编辑短视频
  • 第7章 “吸粉”引流：裂变“涨粉”，打造爆款IP
  • 7.1 图文包装，为短视频做好“穿衣”装扮
  • 7.2 稳定更新，培养用户观看习惯
  • 7.3 借势，借助爆款之力“涨粉”
  • 7.4 良性互动，拉近与用户的情感联系
  • 7.5 孵化IP，让“粉丝”对你“上瘾”
  • 第8章 营销推广：助力企业占据精准流量高地
  • 8.1 两个角度，解读企业号短视频策划
  • 8.2 六大妙招，玩转企业号短视频营销
  • 8.3 自夸不如他夸，让KOL来说话
  • 第9章 流量变现：获取短视频商业价值
  • 9.1 “种草”+带货，走内容电商之路
  • 9.2 商业广告，用流量实现直接变现
  • 9.3 内容付费，有偿提供优质内容
  • 9.4 平台红利，通过平台扶持成长变现
  • 9.5 加入MCN机构，专注内容稳定变现
  • 第10章 抖音短视频：抖音达人从0到百万“粉丝”的逆袭
  • 10.1 抖音：记录美好生活的新潮、个性化平台
  • 10.2 干货分享：进阶知识大放送
  • 10.3 美食分享：舌尖上的诱惑
  • 10.4 动漫IP：有趣的异次元世界
  • 10.5 萌宠：软萌动物化人心
  • 第11章 快手短视频：快手“大V”的成功破局之路
  • 11.1 快手：注重生活化，记录普通人生活的平台
  • 11.2 精彩剧情：用搞笑、反转演绎社会百态
  • 11.3 技艺展示：锁定专长，变身达人
  • 11.4 时尚美妆：创意十足的美妆好物大赏
  • 第12章 哔哩哔哩短视频：UP主的“破圈”之战
  • 12.1 哔哩哔哩：年轻人高度聚集的潮流文化社区
  • 12.2 美食类UP主：享受生活，品味美食
  • 12.3 解说类UP主：游戏、影视的另类解读方式
  • 12.4 知识分享类UP主：另类讲解，妙趣横生
  • 12.5 才艺类UP主：全新演绎二次元音乐魅力
  • 12.6 科技产品测评类UP主：客观解读数码产品
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。