主编推荐语
120天从0到2000万粉丝的抖音操盘手，纯干货分享！
内容简介
本书主要和你分享如何在激烈的竞争中，抢夺抖音流量、实现变现。本书简单易懂，实操性强，即使你毫无经验，也能看得懂、学得会。本书共9章，先介绍了抖音的产品与用户、不同运营阶段的侧重点，让你对抖音号运营有全局性、理论性的了解，再结合作者从0到上千万个粉丝抖音号的运营经验，着重介绍了账号定位、引流变现、内容生产、团队搭建这几个重要环节的实操方法。书中会提供团队分工表、内容模板表等实用表格，让你轻松读懂并使用这些已经被验证的、具有价值的实操方法。最后，本书整理了18种内容玩法、各行业的经典营销案例，帮助你进一步巩固运营技巧，也希望能为你在实操过程中提供灵感与借鉴对象。
目录
- 版权信息
- 前言
- 第1章 抖音的发展与特点
- 1.1 抖音的崛起
- 1.1.1 抖音高速领跑短视频赛道
- 1.1.2 抖音平台的5个特点
- 1.2 用户画像
- 1.2.1 用户数量
- 1.2.2 用户性别
- 1.2.3 用户年龄
- 1.2.4 用户地域
- 1.3 抖音的产品分析
- 1.3.1 产品功能架构
- 1.3.2 抖音的主要功能
- 1.3.3 核心功能的使用流程
- 1.3.4 核心逻辑
- 1.3.5 抖音产品的亮点
- 1.4 谁占据了抖音的头部流量
- 1.4.1 “网红”达人：顶起半边天
- 1.4.2 明星账号：流量源泉
- 1.4.3 头部用户：核心关注
- 第2章 抖音号建设的制胜关键
- 2.1 抖音号建设的阶段与核心
- 2.1.1 抖音号的生命周期
- 2.1.2 打造抖音内容产品的3个阶段
- 2.2 导入期：定位决定天花板
- 2.2.1 为什么说定位决定天花板
- 2.2.2 定位要注意什么
- 2.2.3 定位要灵活调整
- 2.2.4 内容定位表
- 2.3 成长期：规范化才能高效
- 2.3.1 全方位增强实力与提高效率
- 2.3.2 如何制定内容标准
- 2.3.3 如何做内容模板
- 2.3.4 如何梳理高效的内容生产流程
- 2.3.5 如何梳理运营策略
- 2.4 稳定期：变现是终极目标
- 2.4.1 抖音号如何变现
- 2.4.2 变现原则
- 第3章 找准定位八部曲
- 3.1 明确运营目的
- 3.1.1 品牌宣传
- 3.1.2 打造“网红”
- 3.1.3 卖货
- 3.2 选择账号领域
- 3.2.1 抖音禁止推广的对象
- 3.2.2 企业如何选择内容领域
- 3.2.3 专业内容公司：泛娱乐、美食等热门领域
- 3.2.4 内容创业个人：根据自己的优势选领域
- 3.3 进行账号布局
- 3.3.1 多平台同名号布局
- 3.3.2 一对一强关联号布局（捆绑关联）
- 3.3.3 多号单领域布局
- 3.3.4 多号多领域布局
- 3.3.5 零抖音号运营经验的测试方法
- 3.4 确立核心价值
- 3.4.1 有用型内容
- 3.4.2 有趣型内容
- 3.5 选择表现形式
- 3.5.1 实拍
- 3.5.2 动画
- 3.5.3 文字
- 3.5.4 图片
- 3.5.5 创意
- 3.6 打造差异化记忆点
- 3.6.1 如何让用户记住你
- 3.6.2 巧设记忆点
- 3.7 制定内容栏目
- 3.7.1 选择热门的内容方向
- 3.7.2 栏目规划
- 3.7.3 栏目内容发布规划
- 3.8 数据驱动调整
- 3.8.1 系统随机性
- 3.8.2 用测试思维做内容，提炼可控因素
- 3.8.3 如何进行数据追踪
- 第4章 抖音如何引流变现
- 4.1 抖音生态系统中的流量体系
- 4.1.1 抖音的流量推荐机制
- 4.1.2 抖音的账号等级
- 4.1.3 抖音的升降权
- 4.1.4 在抖音的生态系统中，学会向外借力
- 4.2 如何引流变现
- 4.2.1 三域理论
- 4.2.2 公域引流
- 4.2.3 商域引流
- 4.2.4 私域引流
- 4.3 经典引流玩法与案例
- 4.3.1 抖音的线上和线下引流法
- 4.3.2 三域引流的经典案例
- 第5章 高效抖音团队的搭建与管理
- 5.1 抖音号运营者的现状与分工
- 5.1.1 抖音号运营者的现状
- 5.1.2 抖音号运营者的分工
- 5.2 抖音号运营团队的组建
- 5.2.1 抖音号的运营素质能力要求
- 5.2.2 如何配置团队人员
- 5.2.3 抖音矩阵号团队的高效分工
- 5.3 不同的团队配置如何运营抖音号
- 5.3.1 一个人运营
- 5.3.2 2～3个人运营
- 5.3.3 5个人以上的团队运营
- 5.3.4 外包运营
- 5.4 人员的管理
- 5.4.1 工作流程
- 5.4.2 如何设置抖音号运营的KPI
- 5.4.3 团队协作
- 第6章 抖音号运营全流程秘籍
- 6.1 选题
- 6.1.1 选题环节的重要性
- 6.1.2 选题的注意事项
- 6.1.3 建立选题“金库”
- 6.2 策划
- 6.2.1 策划涵盖的模块
- 6.2.2 根据需要设置策划模板
- 6.3 拍摄
- 6.3.1 基础：保持画面清晰
- 6.3.2 良好体验：协调感、拍摄手法
- 6.4 配音
- 6.4.1 提升配音效果的方法
- 6.4.2 在抖音中配音成功的案例
- 6.5 剪辑
- 6.5.1 剪辑的工作流程
- 6.5.2 这样剪辑可以提升用户体验
- 6.6 发布
- 6.6.1 发布前的编辑
- 6.6.2 发布后如何促进流量增长
- 第7章 “爆款”内容的成功之道
- 7.1 抖音选题三要素：原创、热门、参与感
- 7.1.1 优秀的原创内容是最大的竞争力
- 7.1.2 热门是选题之道
- 7.1.3 参与感
- 7.2 10个细节打造极致体验
- 7.2.1 用通俗易懂的语言
- 7.2.2 能用短句就不用长句
- 7.2.3 直接明了地指出关键
- 7.2.4 用直观的画面
- 7.2.5 用字幕、特效辅助
- 7.2.6 列数字
- 7.2.7 视听统一
- 7.2.8 时长要短
- 7.2.9 输出可操作化的结论
- 7.2.10 聚焦
- 7.3 情感营销：调动用户的七情六欲
- 7.3.1 何为情感营销
- 7.3.2 如何调动用户的七情六欲
- 第8章 一看就懂的抖音玩法十八式
- 8.1 小剧场
- 8.1.1 精分小剧场
- 8.1.2 第二人称视角
- 8.1.3 多人情景剧
- 8.2 知识讲解
- 8.2.1 问答式
- 8.2.2 冷知识
- 8.3 特效
- 8.3.1 平台型特效
- 8.3.2 技巧型特效
- 8.3.3 专业型特效
- 8.4 才艺
- 8.4.1 常见才艺
- 8.4.2 罕见才艺
- 8.5 动画
- 8.5.1 线稿动画
- 8.5.2 平面动画
- 8.5.3 立体动画
- 8.6 访谈
- 8.6.1 街头访谈
- 8.6.2 专家访谈
- 8.7 测评
- 8.7.1 严肃测评
- 8.7.2 轻松评测
- 8.8 “种草”
- 8.8.1 促销型“种草”
- 8.8.2 “纯种草”
- 8.9 探店
- 8.10 小技能
- 8.11 街拍
- 8.12 改造
- 8.12.1 人物形象改造
- 8.12.2 物品改造
- 8.13 Vlog
- 8.13.1 琐事Vlog
- 8.13.2 大事件Vlog
- 8.14 语录
- 8.14.1 名人语录
- 8.14.2 趣味语录（“神评论”/吐槽/段子）
- 8.14.3 情感语录
- 8.15 卖萌
- 8.15.1 晒萌娃
- 8.15.2 晒萌宠
- 8.16 清奇风
- 8.16.1 意境动人
- 8.16.2 道理服人
- 8.17 攻略
- 8.18 创意
- 8.18.1 表达方式创意
- 8.18.2 “脑洞”内容创意
- 第9章 在抖音中经典的行业传播案例
- 9.1 抖音的内容生态
- 9.1.1 抖音记录美好生活
- 9.1.2 吃、住、行、游、购、娱、知
- 9.1.3 抖音的无限可能
- 9.2 史诗级创意传播案例
- 9.2.1 食：抖音与餐饮
- 9.2.2 住：抖音与家装
- 9.2.3 行：抖音与汽车
- 9.2.4 游：抖音与旅游
- 9.2.5 购：抖音与美妆、服饰、文创
- 9.2.6 娱：抖音与娱乐
- 9.2.7 知：抖音与知识
评分及书评
- 给这本书评了5.0适用抖音运营阅读
内容步骤较为全面，可惜时效性晚了点，期待 2021 版的出现，规则变化太快了
给这本书评了4.0做内容就是做产品抖音作为一个短视频、社交、音乐等多种元素融合的平台，内容是其最强属性，如果没有好的内容支撑，就没有抖音的高速发展。虽然抖音号的运营门槛较低，但是要成为拥有数十万、百万，甚至千万个粉丝的抖音号，成为亿万个流量的头部账号，甚至具有高变现能力，绝非易事。对于普通的内容创业者而言，如果没有核心的内容竞争力，很快就会被踢出市场。
给这本书评了4.01. 抖音里的行业，找准自己的定位。纵观抖音号的分布行业，我们可以用旅游行业常用的六大要素 “吃、住、行、游、购、娱” 来分析，再加上知识技能这一类，一共七个内容大类。2. 根据人员实际情况，选择合适的表现方式，如团队经营可考虑实拍素材，剧本，台词，拍摄，后期，发布文案，流程较复杂，个人经营主要考虑文字，图片，剪辑＋配音等方式。3. 选题要考虑到持续创作，找到素材库，还要考虑到后期变现的问题。
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出版方
电子工业出版社
电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。
