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124千字 字数
2020-08-01 发行日期
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主编推荐语

定位新零售时代品牌运营技巧方法，构建品牌传播逻辑，树立品牌思维。

内容简介

在商业环境中，品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而，在微博、微信短视频主导的社交媒体时代，品牌推广的对象越来越难以被打动，广告越来越不受欢迎。同时，对于品牌从业者来说，很多专业理论晦涩难懂。

《品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论》整体从实战角度出发，首先重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；最后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。

《品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论》对品牌营销有兴趣或正从事品牌营销工作的人员，本书对其都有一定的实用价值。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 推荐序一 品牌营销的美丽世界
  • 推荐序二 结构化公式，让品牌营销话题掷地有声
  • 推荐语
  • 前言
  • 第1章 重新认识营销和品牌
  • 1.1 当我们谈论营销时我们在谈论什么
  • 1.1.1 营销=营+销，拉近心理和物理上的距离
  • 1.1.2 整合营销就是用同一个声音表达
  • 1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现
  • 1.2.1 营销进化史：从“人口时代”到“标签时代”
  • 1.2.2 案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性
  • 1.3 “牌品”是品牌的更准确表达
  • 1.3.1 了解品牌，这4个定义就够了
  • 1.3.2 营销人不能不知道的品牌管理理论
  • 1.3.3 品牌=品质+品格+品德
  • 第2章 品牌的终极目标是建立偏爱
  • 2.1 被偏爱的有恃无恐
  • 2.1.1 宋词里的消费者购物决策流程
  • 2.1.2 品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素
  • 2.2 品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别
  • 2.2.1 品牌要像人一样拥有生命力
  • 2.2.2 品牌魅力=定位+个性+立场
  • 第3章 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀
  • 3.1 “定位”提供产品品质层面的魅力
  • 3.1.1 解构定位理论的对象、主体、空间
  • 3.1.2 一句话说清楚6种定位
  • 3.2 “个性”提供人性品格层面的魅力
  • 3.2.1 决定市场排名的是品牌个性
  • 3.2.2 品牌个性居然有标准菜单
  • 3.3 “立场”提供人文品德层面的魅力
  • 第4章 塑造品牌魅力的4个黄金法则
  • 4.1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位
  • 4.2 塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性
  • 4.2.1 确定品牌个性的3个原则
  • 4.2.2 塑造品牌个性的4个维度
  • 4.3 塑造品牌魅力黄金法则之品牌立场
  • 4.4 塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播
  • 4.4.1 强势品牌的4个标准
  • 4.4.2 品牌传播的6个步骤
  • 第5章 品牌传播面临的媒介生态
  • 5.1 有传播的地方就有“江湖”
  • 5.2 广告越来越不受欢迎
  • 5.3 内容营销：《世间始终你好》
  • 第6章 在这里读懂内容营销
  • 6.1 众说纷纭的内容营销
  • 6.1.1 “软硬兼施”是品牌传播大势
  • 6.1.2 经典案例：The Furrow、The Michelin Guides
  • 6.2 内容营销最权威的定义
  • 6.2.1 解读CMI对内容营销的定义
  • 6.2.2 用内容做营销不等于内容营销
  • 6.3 是时候展示真正的内容营销了
  • 6.3.1 星巴克“Upstanders”“1st & Main”
  • 6.3.2 红牛“Gives You Wings”
  • 6.3.3 Nike 原创剧集“Margot vs Lily”系列
  • 6.3.4 全食超市
  • 6.3.5 红牛能量学院
  • 6.3.6 网易云音乐
  • 第7章 品牌传播内容运营实务
  • 7.1 内容营销操作指南
  • 7.1.1 成功内容营销的6个步骤
  • 7.1.2 内容营销的9个创意来源
  • 7.2 内容营销离不开社交媒体
  • 7.2.1 社交媒体依然是品牌营销最有价值的平台
  • 7.2.2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的
  • 7.3 H5是考验品牌传播从业者的标准
  • 7.3.1 那些年我们追过的H5案例
  • 7.3.2 极具吸引力的H5选题及标题撰写技巧
  • 第8章 你也可以使用的创意方法
  • 8.1 常见创意方法
  • 8.1.1 借用SCAMPER法则生产创意
  • 8.1.2 语文课本教我们的创意方法
  • 8.1.3 内容运营的代入感和获得感
  • 8.2 创意方法之“无中生有”及案例
  • 8.2.1 案例：2018年方太油烟航空
  • 8.2.2 案例：虚拟在线祝福专送事业部
  • 8.2.3 案例：虚拟企业代言人或吉祥物
  • 8.3 创意方法之“移花接木”及案例
  • 8.3.1 让人拍案叫绝的“移花接木”创意
  • 8.3.2 案例：“诗歌POS机”让山里的才华被看见
  • 8.3.3 抖音最擅长用“移花接木”
  • 8.4 创意方法之“取石攻玉”及案例
  • 8.5 创意方法之“缀玉联珠”及案例
  • 8.5.1 案例：今日头条“无条件写作日”活动海报
  • 8.5.2 案例：“全联经济美学”系列
  • 8.5.3 案例：领英七夕主题海报
  • 8.6 创意方法之“顺理成章”及案例
  • 8.7 创意方法之“欲扬先抑”及案例
  • 8.8 创意原则之“以小博大”及案例
  • 第9章 小企业向大品牌企业学什么
  • 9.1 红牛的品牌为什么又“红”又“牛”
  • 9.2 中小企业向大品牌企业学什么
  • 后记
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评分及书评

4.3
15个评分
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    给这本书评了
    4.0
    不只是品牌，还有营销

    虽然书中引经据典较多，但是笔者逻辑十分清晰，把每一个环节的衔接都处理得十分自然。我最喜欢的是笔者对一些名人观点的解析，再配上案例拆解，让我这样的小白读起来不会吃力。推荐给刚入品牌行业的小白，以及深耕营销领域的伙伴。一句话，读一本胜读几十本的入门级佳作。我准备买一本纸书，重复一遍。

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      给这本书评了
      5.0

      重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；最后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。

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      出版方

      人民邮电出版社

      人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。