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108千字 字数
2022-05-01 发行日期
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主编推荐语

本书助力读者打造爆款短视频文案。

内容简介

文案是视频创作的核心和灵魂，好文案不是一蹴而就的，也不是碰运气得来的，而是经过全方位思考后得出的精华。

本书涵盖了整个短视频文案创作过程，分为9章，从创作思维到文案实操再到平台分析，聚焦多种类型文案撰写方法与技巧，精选大量形象生动的爆款文案实例，对标题、开头、正文、结尾等文案组成进行精准分析，每一部分都按"理论 案例”的模式进行细致讲解，强调在了解平台特色的基础上对用户思维和视频定位思维的融合，帮助创作者在短视频文案创作中形成精确化、系统化的逻辑思维，助力爆款的诞生。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 爆款短视频打造要点
  • 本书用例说明
  • 导读
  • 第1章 优质短视频文案的五大关键点
  • 1.1 精雕细琢取素材
  • 1.1.1 全面搜罗找灵感
  • 1.1.2 左思右想定主题
  • 1.1.3 千锤万凿出精品
  • 1.2 调动用户情绪
  • 1.2.1 你我共战线
  • 1.2.2 我和你不一样
  • 1.2.3 我懂你
  • 1.3 带给用户价值
  • 1.3.1 让文案有知识价值
  • 1.3.2 让文案有观念价值
  • 1.3.3 把握用户心理
  • 1.4 激发情感共鸣
  • 1.4.1 支持
  • 1.4.2 批评
  • 1.4.3 鼓励
  • 1.5 传递美好理念
  • 1.5.1 初衷的美好
  • 1.5.2 价值观的美好
  • 第2章 短视频文案创作思维
  • 2.1 痛点思维：掌握需求“读心术”
  • 2.1.1 避免伪痛点
  • 2.1.2 戳中真痛点
  • 2.2 换位思维：让对方与己相关
  • 2.3 联系思维：加深用户对视频内容的认知
  • 2.3.1 创设情境
  • 2.3.2 激发联想
  • 2.4 场景思维：打造“走心”场景
  • 2.5 定位思维：明确自身立场
  • 2.5.1 明确定位的三个方面
  • 2.5.2 根据定位量身定制文案
  • 第3章 短视频文案标题
  • 3.1 标题的作用
  • 3.1.1 引起注意
  • 3.1.2 筛选用户
  • 3.1.3 引导互动
  • 3.1.4 加速传播
  • 3.2 优质短视频标题的参考标准
  • 3.2.1 主题鲜明有痛点
  • 3.2.2 真实有趣
  • 3.2.3 通俗有个性
  • 3.2.4 新奇有特点
  • 3.2.5 融入流行语
  • 3.3 不同类型的短视频标题写作方法
  • 3.3.1 悬念式标题
  • 3.3.2 提问式标题
  • 3.3.3 数字式标题
  • 3.3.4 新闻式标题
  • 3.3.5 蹭热点式标题
  • 3.3.6 反常式标题
  • 3.4 爆款短视频标题写作技巧
  • 3.4.1 巧用“4U”，凸显主题
  • 3.4.2 “双管齐下”搞创作
  • 第4章 短视频文案开头
  • 4.1 提问式开头：直接发问，直击内心
  • 4.2 场景式开头：营造场景，拉近距离
  • 4.3 悬念式开头：设置悬念，抢占注意
  • 4.4 趣味式开头：脑洞大开，有趣有料
  • 4.5 痛点式开头：抓住心理，对症下药
  • 第5章 短视频文案正文
  • 5.1 一个工具，清晰表达视频内容
  • 5.2 四个极简方法，制造画面，强势带入
  • 5.2.1 巧用五感法
  • 5.2.2 多用名词和动词
  • 5.2.3 选用应景的背景音乐
  • 5.2.4 善用比喻
  • 5.3 三个方法，让视频有记忆点
  • 5.3.1 巧用对比，设计心理落差
  • 5.3.2 制造冲突，找出用户需求
  • 5.3.3 铺垫反转，为结尾埋下伏笔
  • 5.4 三个角度，挖掘新意，打造吸睛情节
  • 5.4.1 换时间
  • 5.4.2 换地点
  • 5.4.3 换角色
  • 5.5 三个问题，自我设问，讲出打动人心的故事
  • 5.5.1 这个故事，和用户有什么关系
  • 5.5.2 这个故事，有张力吗
  • 5.6 BFD法则，有效调动用户情绪
  • 第6章 短视频文案结尾
  • 6.1 制造话题“助行动”
  • 6.2 反向提问“引深思”
  • 6.3 提升格调“秀机智”
  • 6.4 画风突变“神转折”
  • 6.5 加深印象“成系列”
  • 第7章 短视频文案金句
  • 7.1 金句的作用
  • 7.2 金句的使用方法
  • 7.3 金句的写作技巧
  • 第8章 常见短视频类型文案撰写锦囊
  • 8.1 Vlog
  • 8.2 小剧场
  • 8.3 种草类
  • 8.4 知识类
  • 第9章 热门平台特色探析
  • 9.1 抖音
  • 9.1.1 技术支持 创新交互玩法
  • 9.1.2 追踪热点 制造爆点
  • 9.2 快手
  • 9.2.1 人间烟火气
  • 9.2.2 “土味”有真情
  • 9.3 小红书
  • 9.3.1 真实·美好·多元
  • 9.3.2 高互动·优分享
  • 9.3.3 小红书爆款视频的成因及特点
  • 9.4 视频号
  • 9.4.1 真实的互动名片
  • 9.4.2 独特的分发机制，强大的发展潜力
  • 后记
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评分及书评

3.9
15个评分
  • 用户头像
    给这本书评了
    2.0
    打了一枪，然后画上靶子。

    这类书籍，总给人这种感觉。这些例子真的具备普遍性吗？

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      评论
      用户头像
      给这本书评了
      4.0

      正在做短视频，本书的一些方法论很适合我。

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        评论
        用户头像
        给这本书评了
        3.0
        知识的罗列可以读一读

        按照顺序的结构给大家讲了短视频文案编写的思路和类型，更多是从业者知识的堆砌，想初步了解文案有哪些手段，和以前的作文差异，可以读一读，一些名次和大标题可以记录下，对自己也有收获。比如一开始的 KANO 用户需求分析，价值和情绪的分类，是一个起点。

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        出版方

        电子工业出版社

        电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。