商业 类型
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75千字 字数
2024-04-01 发行日期
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主编推荐语

一本提升广告创意和市场营销技能的实用指南。

内容简介

如何打造爆款文案？如何激发创意思维？我们能否成为拥有绝佳创意能力的人？

本书中，我们以三得利角瓶嗨棒、打车软件和翻译器为案例，揭示了这些公司的创意总监们如何打造一个又一个爆款文案，助力公司迎来新的辉煌。无论公司处于何种发展阶段、面临何种挑战，进行创意思考都是其赢得市场、开创辉煌的共同法宝。

目录

  • 版权信息
  • 前言
  • 绪论 创意进化论：从表现力创意到商业创意
  • 表现力创意和商业创意
  • 商业创意越来越重要
  • 创意总监是团队的灵魂
  • 你的工作有益于社会吗
  • 帮企业解决商业问题=助人为乐
  • 专栏 创立dof公司的理由
  • 第一章 找到问题的本质
  • 理解商业的整体面貌
  • 不要全信项目说明
  • 不要一开始就决定妥协点
  • 锻炼提问能力
  • 用鸟眼俯瞰全局
  • 专栏 构筑企业品牌时不出现企业名称的特例
  • 用虫眼感受微观视角
  • 用鱼眼感受时代变迁
  • 专栏 dof公司不参加竞标的理由
  • 第二章 拟订解决方案
  • 换位思考
  • 采集目标用户样本
  • 锁定目标用户
  • 天马行空地描绘未来
  • 从上游的角度思考
  • 加上品牌标语
  • 切忌过于跳跃
  • 解决方案要注意法人的人格
  • 专栏 为解决问题而开展了社团活动
  • 第三章 解决方案的具体步骤
  • 组建团队
  • 编写广告概念句
  • 好的创意源自创意的数量和闲聊
  • 选择必胜方案的武器
  • 不做项目说明就是最强的说明
  • 对于自己不认同的意见用“是的，但是……”回答
  • 被批评时的应对办法
  • 必须表达“我”的意见
  • 专栏 关注使命、蓝图、价值观的理由
  • 专栏 案例分析：角瓶嗨棒畅销的秘密
  • 第四章 提高创意解决问题能力的技巧
  • 反复画
  • 将想法都形成文字
  • 读懂财务报表
  • 输入的方式①：该输入什么
  • 输入的方式②：该怎么输入
  • 善用比喻也是一件武器
  • 专栏 创意总监即使不擅长进行广告设想，也必须做好工作
  • 第五章 提高创意解决问题能力的思维习惯
  • 能长久存续的商业模式
  • 做一个付出者
  • 自己的身价
  • 所有责任都需自己承担
  • 以合作伙伴的身份和客户合作
  • dof公司的“快乐鬼十则”
  • 专栏 “快乐鬼十则”
  • 后记
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出版方

中国科学技术出版社

中国科学技术出版社有限公司是中国科协直属的出版单位。 中国科学技术出版社有限公司以编辑出版各学科不同层次的科普图书、科技专著和科普期刊为主要任务，是中国出版科普图书历史最长 、品种最多、规模大的出版社。旨在向读者弘扬科学精神，普及科学知识，传播科学思想和科学方法，为科技工作者服务，为国家经济社会建设服务，为提高全民科学素质服务。