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124千字 字数
2024-09-01 发行日期
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主编推荐语

本书系统地介绍了短视频与直播电商的基础知识及必备技能。

内容简介

全书共8章，包括绪论、短视频策划、短视频的拍摄与剪辑、短视频的发布与复盘、直播电商的筹划与准备、直播电商的选品、引流和执行、直播电商的数据分析与复盘总结、“短视频与直播电商”的实战案例等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合实例，帮助读者加深对短视频与直播电商的理解。

本书除第8章外，每章都设置了“课堂实训”“本章习题”“本章实训”模块，帮助读者提高实战能力，以更好地在工作中做到学以致用。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 绪论
  • 1.1 短视频概述
  • 1.1.1 短视频的发展现状和趋势
  • 1.1.2 短视频的特征
  • 1.1.3 短视频的常见类型
  • 1.1.4 短视频的产业链
  • 1.1.5 短视频的商业模式
  • 课堂实训 观看几条短视频，分析其分别属于哪个类型
  • 1.2 直播电商概述
  • 1.2.1 直播电商的发展现状和趋势
  • 1.2.2 直播电商的特征
  • 1.2.3 直播电商的直播类型
  • 1.2.4 直播电商的产业链
  • 1.2.5 直播电商的商业模式
  • 课堂实训 观看一场卖货直播，分析其直播类型
  • 1.3 短视频与直播电商的融合
  • 1.3.1 短视频与直播电商的融合优势
  • 1.3.2 短视频与直播电商的结合方式
  • 课堂实训 分析某账号中的短视频与直播电商结合的方式有哪些
  • 1.4 常见的短视频与直播电商平台
  • 1.4.1 抖音
  • 1.4.2 快手
  • 1.4.3 小红书
  • 1.4.4 微信视频号
  • 1.4.5 淘宝直播
  • 课堂实训 分析不同平台短视频和直播内容的特点
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第2章 短视频策划
  • 2.1 短视频的用户定位
  • 2.1.1 短视频的用户分析
  • 2.1.2 短视频的用户画像
  • 课堂实训 构建美食类短视频用户画像
  • 2.2 短视频的选题策划
  • 2.2.1 选题策划的5个维度
  • 2.2.2 选题策划的基本原则
  • 2.2.3 获取选题素材的渠道
  • 2.2.4 切入选题的方法
  • 课堂实训 通过微博搜索热点，从中确定一个选题素材
  • 2.3 短视频的内容定位与策划
  • 2.3.1 短视频的内容定位
  • 2.3.2 短视频的表现形式定位
  • 2.3.3 短视频的内容策划
  • 2.3.4 高质量短视频内容的要点
  • 课堂实训 为自己的抖音账号确定内容类型和表现形式
  • 2.4 短视频的脚本策划
  • 2.4.1 拍摄提纲的撰写
  • 2.4.2 分镜头脚本的撰写
  • 2.4.3 文学脚本的撰写
  • 课堂实训 设计一场运动会的分镜头脚本
  • 2.5 短视频的封面和标题设计
  • 2.5.1 短视频的封面设计
  • 2.5.2 短视频的标题设计
  • 课堂实训 设计一个校园短视频的封面和标题
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第3章 短视频的拍摄与剪辑
  • 3.1 短视频的拍摄
  • 3.1.1 拍摄工具的准备与选择
  • 3.1.2 画面构图的设计
  • 3.1.3 景别和景深的运用
  • 3.1.4 拍摄角度的选择
  • 3.1.5 光线的选取
  • 3.1.6 运镜的运用
  • 课堂实训 用手机拍摄一个校园短视频
  • 3.2 短视频后期剪辑
  • 3.2.1 后期剪辑的基本原则
  • 3.2.2 画面转场的设计
  • 3.2.3 背景音乐的选择
  • 3.2.4 为短视频配音并添加字幕
  • 3.2.5 常用的短视频后期剪辑工具
  • 课堂实训 为拍摄的校园短视频添加转场效果、背景音乐、字幕
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第4章 短视频的发布与复盘
  • 4.1 短视频的发布
  • 4.1.1 短视频发布渠道的选择
  • 4.1.2 短视频发布时间的选择
  • 4.1.3 在不同的平台发布短视频
  • 课堂实训 在抖音发布拍摄剪辑好的短视频
  • 4.2 短视频数据分析
  • 4.2.1 短视频数据分析的步骤
  • 4.2.2 短视频数据分析的维度与指标
  • 4.2.3 常见的第三方数据分析工具
  • 4.2.4 数据分析复盘及报告输出
  • 课堂实训 通过第三方数据分析工具分析短视频的数据指标
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第5章 直播电商的筹划与准备
  • 5.1 直播团队的组建
  • 5.1.1 直播团队的岗位职责
  • 5.1.2 直播团队的人员配置
  • 5.1.3 主播人设的类型
  • 5.1.4 主播人设的打造
  • 5.1.5 AI合成主播的发展
  • 课堂实训 组建一个直播团队
  • 5.2 直播电商的前期准备
  • 5.2.1 直播设备的选择
  • 5.2.2 直播间的环境布置
  • 5.2.3 直播间的灯光布置
  • 课堂实训 布置一个简单的直播间
  • 5.3 直播活动的流程设计
  • 5.3.1 直播活动策划的流程
  • 5.3.2 直播活动的整体思路设计
  • 5.3.3 直播活动的定位
  • 课堂实训 进行直播活动的整体思路设计，并做好直播定位
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第6章 直播电商的选品、引流和执行
  • 6.1 直播电商的选品
  • 6.1.1 直播电商选品的原则
  • 6.1.2 直播电商选品的工具
  • 6.1.3 直播电商选品的策略
  • 课堂实训 通过选品工具进行选品
  • 6.2 直播电商的引流推广与推荐算法
  • 6.2.1 利用直播文案预热
  • 6.2.2 利用短视频预热
  • 6.2.3 不同平台的付费引流方式及策略
  • 6.2.4 不同平台的推荐算法
  • 课堂实训 在微博发布一条美食直播的预热文案
  • 6.3 直播封面与标题的设计
  • 6.3.1 直播封面的设计
  • 6.3.2 直播标题的设计
  • 课堂实训 为零食直播设计一个封面和标题
  • 6.4 直播脚本的撰写
  • 6.4.1 整场直播脚本的设计
  • 6.4.2 单品直播脚本的设计
  • 课堂实训 撰写一段直播售卖口红的脚本
  • 6.5 直播活动的执行
  • 6.5.1 直播过程中的营销话术设计
  • 6.5.2 直播过程中的互动设计
  • 6.5.3 直播过程中的应急处理
  • 课堂实训 分析美食类商品的话术设计
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第7章 直播电商的数据分析与复盘总结
  • 7.1 直播电商的数据分析
  • 7.1.1 数据分析的基本流程
  • 7.1.2 数据分析评估指标
  • 7.1.3 数据分析的方法
  • 课堂实训 通过第三方软件分析某主播的直播数据
  • 7.2 直播的复盘与总结
  • 7.2.1 直播复盘的维度
  • 7.2.2 直播复盘的步骤
  • 7.2.3 直播复盘总结及优化
  • 课堂实训 对直播数据进行分析，并提出改进意见
  • 本章习题
  • 本章实训1
  • 本章实训2
  • 第8章 短视频与直播电商的实战案例
  • 8.1 抖音“短视频+直播”运营实战案例分析
  • 8.1.1 美食营销短视频的制作与发布
  • 8.1.2 美食预热短视频的制作与发布
  • 8.1.3 美食直播的策划与执行
  • 8.1.4 抖音“短视频+直播”运营效果分析
  • 8.2 快手“短视频+直播”运营实战案例分析
  • 8.2.1 农产品营销短视频的制作与发布
  • 8.2.2 农产品预热短视频的制作与发布
  • 8.2.3 农产品直播的策划与执行
  • 8.2.4 快手“短视频+直播”运营效果分析
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。