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193千字 字数
2015-09-01 发行日期
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主编推荐语

50种营销方法+100实战案例，涵盖O2O、微信、大数据等网络营销手段。

内容简介

50多种营销方法＋100多个实战案例，书中内容包括不仅包括最新的网络营销方法，如O2O营销、微信营销、二维码营销、大数据营销等，同时还包括其他热门的网络营销手段，如QQ推广、软文推广、论坛推广、SNS推广、问答推广、百科推广、分类信息推广、RSS推广、电子书推广、图片推广、活动推广、资源合作推广、网络推广、软文营销、论坛营销、博客营销、微博营销、事件营销、口碑营销、病毒营销、SEO、SEM等。

目录

  • 封面
  • 目录
  • 扉页
  • 版权
  • 前言
  • 入门篇
  • 第1章 网络营销入门
  • 1.1 网络营销的内涵
  • 1.1.1 什么是网络营销
  • 1.1.2 适合网络营销的行业
  • 1.1.3 网络营销与传统营销
  • 1.2 网络营销的特点
  • 1.2.1 传播的超时空性
  • 1.2.2 交互的便捷性
  • 1.2.3 个性化
  • 1.2.4 成长性
  • 1.2.5 整合性
  • 1.2.6 超前性
  • 1.2.7 高效性
  • 1.2.8 经济性
  • 1.3 网络营销的功能
  • 1.3.1 信息搜索功能
  • 1.3.2 信息发布功能
  • 1.3.3 商情调查功能
  • 1.3.4 销售渠道开拓功能
  • 1.3.5 品牌价值扩展和延伸功能
  • 1.3.6 特色服务功能
  • 1.3.7 客户关系管理功能
  • 第2章 营销环境进阶
  • 2.1 网络营销环境
  • 2.1.1 网上人口环境
  • 2.1.2 第三方认证环境
  • 2.1.3 电子支付环境
  • 2.1.4 虚拟营销环境
  • 2.2 宏观营销环境
  • 2.2.1 政治法律环境
  • 2.2.2 经济环境
  • 2.2.3 人文与社会环境
  • 2.2.4 科技与教育水平
  • 2.2.5 自然环境
  • 2.2.6 人口
  • 2.3 微观营销环境
  • 2.3.1 企业内部环境
  • 2.3.2 供应者
  • 2.3.3 营销中介
  • 2.3.4 顾客或用户
  • 2.3.5 竞争者
  • 推广篇
  • 第3章 软文推广
  • 3.1 软文推广概述
  • 3.1.1 什么是软文推广
  • 3.1.2 软文推广的作用
  • 3.1.3 软文推广的优点
  • 3.2 软文的写作形式
  • 3.2.1 悬念式
  • 3.2.2 故事式
  • 3.2.3 情感式
  • 3.2.4 恐吓式
  • 3.2.5 促销式
  • 3.2.6 新闻式
  • 3.3 软文的写作技巧
  • 3.3.1 吸引力十足的标题
  • 3.3.2 紧跟时事流行话题
  • 3.3.3 文章结构脉络清晰
  • 3.3.4 广告内容自然融入
  • 3.4 软文的实战发布
  • 3.4.1 问答软文发布
  • 3.4.2 新闻软文发布
  • 3.4.3 论坛软文发布
  • 3.4.4 微博软文发布
  • 第4章 论坛推广
  • 4.1 论坛推广概述
  • 4.1.1 什么是论坛推广
  • 4.1.2 论坛推广的特点
  • 4.2 论坛推广的操作方法
  • 4.2.1 筛选人气论坛
  • 4.2.2 注册论坛账号
  • 4.2.3 论坛个性签名
  • 4.2.4 论坛新人报道
  • 4.2.5 帖子软文撰写
  • 4.2.6 掌握发帖时间
  • 4.2.7 积极参与互动
  • 4.3 论坛推广实战技巧
  • 第5章 百度推广
  • 5.1 百度推广概述
  • 5.1.1 什么是百度推广
  • 5.1.2 百度推广的优势
  • 5.2 百度推广三大方式
  • 5.2.1 百度竞价推广
  • 5.2.2 百度优化推广
  • 5.2.3 百度免费推广
  • 5.3 百度推广四部曲
  • 5.3.1 目标：营销目的和策略
  • 5.3.2 分析：关键词和历史数据
  • 5.3.3 执行：推广实施及监测
  • 5.3.4 优化：数据分析与优化
  • 5.4 百度推广成本计算
  • 5.4.1 推广价格
  • 5.4.2 计费方式
  • 第6章 IM推广
  • 6.1 IM推广概述
  • 6.1.1 什么是IM推广
  • 6.1.2 QQ推广的特点
  • 6.2 QQ推广技巧
  • 6.2.1 QQ推广的范围
  • 6.2.2 QQ设置技巧
  • 6.2.3 QQ沟通技巧
  • 6.2.4 加群注意事项
  • 6.2.5 建群注意事项
  • 6.2.6 群内推广技巧
  • 第7章 SNS推广
  • 7.1 SNS推广概述
  • 7.1.1 什么是SNS推广
  • 7.1.2 SNS推广的特点
  • 7.1.3 SNS的分类
  • 7.2 SNS推广三部曲
  • 7.2.1 分析推广主战场
  • 7.2.2 注册账号加好友
  • 7.2.3 利用网站功能多重推广
  • 7.3 SNS推广技巧
  • 7.3.1 自动回复
  • 7.3.2 投票
  • 7.3.3 建群
  • 7.3.4 转帖
  • 7.3.5 状态
  • 第8章 RSS推广
  • 8.1 RSS推广概述
  • 8.1.1 认识RSS及其推广
  • 8.1.2 RSS推广的特点
  • 8.2 RSS推广实战
  • 8.2.1 RSS推广方法
  • 8.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息
  • 8.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务
  • 8.3 其他聚合推广平台
  • 8.3.1 网摘站
  • 8.3.2 Digg站
  • 8.3.3 收藏夹网站
  • 第9章 其他推广方式
  • 9.1 友情链接
  • 9.1.1 认识友情链接
  • 9.1.2 优质链接
  • 9.1.3 劣质链接
  • 9.1.4 获取链接渠道
  • 9.2 问答推广
  • 9.2.1 什么是问答推广
  • 9.2.2 问答推广的方法和技巧
  • 9.3 图片推广
  • 9.3.1 什么是图片推广
  • 9.3.2 图片推广的形式
  • 9.3.3 图片推广的技巧
  • 9.4 资源合作推广
  • 9.4.1 什么是资源合作推广
  • 9.4.2 资源合作推广的基本步骤
  • 9.4.3 常用的资源合作推广方式
  • 营销篇
  • 第10章 O2O营销
  • 10.1 初识O2O营销
  • 10.1.1 O2O的基本概念
  • 10.1.2 O2O营销的优势
  • 10.1.3 O2O营销模式的多元化
  • 10.2 O2O营销的4种方法
  • 10.2.1 体验营销
  • 10.2.2 直复营销
  • 10.2.3 情感营销
  • 10.2.4 数据库营销
  • 10.3 O2O营销秘籍
  • 10.3.1 O2O营销模式的企业
  • 10.3.2 适合O2O营销模式的产品
  • 10.3.3 O2O营销内容的定制
  • 10.4 O2O营销案例
  • 10.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼
  • 10.4.2 阿里巴巴收购高德地图
  • 10.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新”
  • 第11章 APP营销
  • 11.1 APP营销时代来临
  • 11.1.1 认识APP营销
  • 11.1.2 APP营销为什么会火
  • 11.1.3 APP营销的方法
  • 11.2 APP营销模式
  • 11.2.1 广告营销模式
  • 11.2.2 APP植入模式
  • 11.2.3 用户营销模式
  • 11.2.4 内容营销模式
  • 11.2.5 购物网站模式
  • 11.3 APP营销技巧
  • 11.3.1 APP营销的3个关键点
  • 11.3.2 APP营销的七大创意捷径
  • 第12章 微信营销
  • 12.1 微信营销时代来临
  • 12.1.1 生活因微信而改变
  • 12.1.2 微信提供了新的营销模式
  • 12.1.3 微信营销的7种方法
  • 12.2 微信公众账号营销
  • 12.2.1 公众账号简介
  • 12.2.2 公众账号运营策略
  • 12.2.3 公众账号运营技巧
  • 12.3 微信营销的技巧
  • 12.3.1 最吸引用户的内容
  • 12.3.2 最用心的推送方式
  • 12.3.3 最具亮点的用户对话
  • 12.3.4 最具创意的微信活动
  • 12.3.5 最实用的宣传技巧
  • 第13章 微博营销
  • 13.1 微博营销概述
  • 13.1.1 什么是微博营销
  • 13.1.2 微博营销的作用
  • 13.2 微博营销技巧
  • 13.2.1 基本设置技巧
  • 13.2.2 推广内容技巧
  • 13.2.3 标签设置技巧
  • 13.2.4 提高粉丝量的技巧
  • 13.2.5 品牌营销技巧
  • 13.2.6 互动营销技巧
  • 13.2.7 硬广告营销技巧
  • 13.2.8 公关服务技巧
  • 13.2.9 话题营销技巧
  • 13.3 微博营销案例
  • 13.3.1 可口可乐微博体验
  • 13.3.2 凡客诚品利用微博传播信息
  • 第14章 新闻营销
  • 14.1 新闻营销概述
  • 14.1.1 什么是新闻营销
  • 14.1.2 新闻营销的要点
  • 14.2 新闻营销策略
  • 14.2.1 名人攻略
  • 14.2.2 体育攻略
  • 14.2.3 时政攻略
  • 14.2.4 活动攻略
  • 14.2.5 挑战攻略
  • 14.2.6 概念攻略
  • 14.3 新闻营销的步骤
  • 14.3.1 新闻策划
  • 14.3.2 新闻撰稿
  • 14.3.3 媒体发布
  • 第15章 事件营销
  • 15.1 事件营销概述
  • 15.1.1 什么是事件营销
  • 15.1.2 事件营销的特点
  • 15.2 事件营销5张技巧牌
  • 15.2.1 美女牌
  • 15.2.2 情感牌
  • 15.2.3 热点牌
  • 15.2.4 争议牌
  • 15.2.5 公益牌
  • 15.3 事件营销4大要点
  • 15.3.1 对事件的敏锐性
  • 15.3.2 学会创造事件
  • 15.3.3 讲究抓住时机
  • 15.3.4 抓住事件的切入点
  • 第16章 软文营销
  • 16.1 软文营销概述
  • 16.1.1 什么是软文营销
  • 16.1.2 软文营销的特点
  • 16.1.3 软文营销三要素
  • 16.1.4 软文营销的策略
  • 16.2 软文营销实例分析
  • 16.2.1 故事性软文
  • 16.2.2 新闻性软文
  • 16.2.3 创意性软文
  • 16.3 软文营销注意事项
  • 16.3.1 操作注意事项
  • 16.3.2 软文写作注意事项
  • 第17章 大数据营销
  • 17.1 大数据营销技术概述
  • 17.1.1 大数据营销的定义和特征
  • 17.1.2 大数据营销结构特征
  • 17.2 大数据营销八大技巧
  • 17.2.1 用户行为与特征分析
  • 17.2.2 大数据精准营销信息推送支撑
  • 17.2.3 引导产品及营销活动投用户所好
  • 17.2.4 大数据营销竞争对手监测与品牌传播
  • 17.2.5 企业重点客户筛选
  • 17.2.6 大数据营销可用于改善用户体验
  • 17.2.7 大数据营销需要客户分级管理的支持
  • 17.2.8 市场预测与决策分析支持
  • 17.3 大数据营销案例
  • 17.3.1 工商银行大数据精准营销
  • 17.3.2 Enevo 利用大数据营销减少成本
  • 17.3.3 视频网站利用大数据营销制作自制剧
  • 第18章 二维码营销
  • 18.1 二维码营销入门必读
  • 18.1.1 什么是二维码营销
  • 18.1.2 二维码营销业务分类
  • 18.2 二维码营销技巧
  • 18.2.1 吸引用户
  • 18.2.2 圈住用户
  • 18.2.3 增加用户
  • 18.3 二维码营销渠道
  • 18.3.1 微信
  • 18.3.2 企业名片
  • 18.3.3 微博
  • 18.3.4 宣传单
  • 18.4 二维码营销的方法
  • 18.4.1 信息储存
  • 18.4.2 清查盘点
  • 18.4.3 信息保密
  • 18.4.4 证件调用
  • 18.4.5 地图导航
  • 18.4.6 报纸资讯
  • 第19章 其他营销方式
  • 19.1 口碑营销
  • 19.1.1 什么是口碑营销
  • 19.1.2 口碑营销四大原则
  • 19.1.3 口碑营销步骤
  • 19.2 病毒营销
  • 19.2.1 什么是病毒营销
  • 19.2.2 病毒营销的特点
  • 19.2.3 病毒营销与口碑营销
  • 19.3 饥饿营销
  • 19.3.1 什么是饥饿营销
  • 19.3.2 饥饿营销的步骤与技巧
  • 19.4 SEM营销
  • 19.4.1 什么是SEM营销
  • 19.4.2 SEM营销5大关键
  • 19.5 SEO营销
  • 19.5.1 什么是SEO营销
  • 19.5.2 SEO营销的步骤
  • 19.6 电子邮件营销
  • 19.6.1 电子邮件营销的特点
  • 19.6.2 电子邮件营销的技巧
  • 19.7 微视频营销
  • 19.7.1 什么是微视频营销
  • 19.7.2 微视频营销的技巧
  • 实战篇
  • 第20章 实战案例——《APP营销实战》图书的推广与营销
  • 20.1 百度推广
  • 20.2 问答推广
  • 20.3 论坛推广
  • 20.4 IM推广
  • 20.5 软文推广和营销
  • 20.6 O2O视频营销
  • 20.7 微信营销
  • 20.8 APP营销
  • 20.9 微博营销
  • 20.10 二维码营销
  • 20.11 大数据营销
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人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。