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187千字 字数
2019-11-01 发行日期
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主编推荐语

关于中国数字营销行业，一个迅速成长的缩影，一次全面的脉络梳理，一次必要的行业审视。

内容简介

十年之间，光阴流转，技术跃迁，媒介演变，数字营销的玩法越来越多样，平台越来越细分，技术越来越深入骨髓，品牌也越来越重视这些新的变化，似乎没有人讨论“数字营销”本身，但所有的讨论又都基于数字营销。

从2010到2019，中国数字营销发生了哪些演变？如何从演变史中发现规律？驱动数字营销快速发展的动力是什么？如何利用好不断变迁的营销方式、技术和媒介？广告主有哪些新的投放选择？十年间又有哪些重要案例和事件需要我们铭记于心？本书通过梳理中国数字营销这十年间的风云变幻，以过往敬新生，以历史敬未来。

目录

  • 版权信息
  • 《中国数字营销十年风云录》编写人员名单
  • 序一 十年立本，未来可期
  • 序二 数字营销行业的“表象”与“规律”
  • 序三 开拓进取的数字营销黄金十年
  • 序四 以“后天”视角思考“明天”格局
  • 序五 受惠时代巨变，行稳方能致远
  • 前言 已是十年踪迹十年心
  • 第1章 黄金十年——中国数字营销十年演变史
  • 1.1 2010：危机收尾常态复苏，市场回暖曙光渐现
  • 1.2 2011：移动互联网市场大步开启，风云叠嶂巨变酝酿
  • 1.3 2012：新媒体的“黄金时代”
  • 1.4 2013：传统与数字的力量交错
  • 1.5 2014：移动时代，因何而动？
  • 1.6 2015：“互联网 +”时代到来，互联网营销各显神通
  • 1.7 2016：“互联网下半场”到来，开源与节流并行
  • 1.8 2017：深耕内容，短视频带来营销方式的巨变
  • 1.9 2018：新鲜感，是这个时代一直需要的东西
  • 1.10 2019：激流勇进后徐行，静水流深中沉淀
  • 第2章 万物生长——中国数字营销十年营销方式进化论
  • 2.1 社会化营销：品牌触达用户的主流模式
  • 2.2 原生营销：让品牌于无形中走近消费者
  • 2.3 移动营销：洞察和穿透用户心理的密钥
  • 2.4 网络视频营销：赋能新时代
  • 2.5 微博营销：高低乐章奏鸣曲
  • 2.6 电商营销：从线下到线上的飞跃
  • 2.7 事件营销：品牌声量“制造机”
  • 2.8 借势营销：如何去“借”也是一门学问
  • 2.9 跨界营销：你想不到的样子我都有
  • 2.10 病毒营销：口碑传播的裂变效应
  • 2.11 IP营销：价值最大化的营销新方式
  • 2.12 KOL营销：从韩寒到李佳琦，风风雨雨二十年
  • 2.13 种草营销：从KOL到熟人口碑
  • 2.14 游戏营销：润物细无声
  • 2.15 电竞营销：赋予品牌更加多元化的价值
  • 2.16 短视频营销：从野蛮生长到精耕细作
  • 2.17 直播营销：狂欢、裂变、挣扎和沉寂
  • 2.18 H5营销：绚烂却短暂的3年进化史
  • 2.19 小程序营销：多维度增加黏性，触达“沉睡”用户
  • 2.20 自媒体营销：全民自媒体
  • 2.21 大屏营销：“华丽回归”的全息媒介
  • 2.22 AI营销：广告营销行业内一股不可逆的趋势
  • 2.23 程序化营销：从粗放—精细—大数据运营的历史蜕变
  • 2.24 大数据营销：被重塑的价值与思维
  • 2.25 精准营销：1.0时代跃向2.0时代
  • 2.26 场景营销：互联网+零售下的新业态
  • 2.27 内容营销：增强用户对于品牌的情感共鸣
  • 2.28 情感营销：无情竞争中的有情营销
  • 2.29 节日营销：源自古代，延续至今
  • 2.30 公益营销：“善良”的企业“运气”不会差
  • 第3章 效率赋能——中国数字营销十年技术跃迁路
  • 3.1 移动通信：普及与刺激
  • 3.2 程序化广告：精细与整合
  • 3.3 云计算：平台与共享
  • 3.4 人工智能：优化与效率
  • 3.5 区块链：透明与信任
  • 3.6 物联网：触媒与精准
  • 第4章 重塑视野——中国数字营销十年媒介沉浮透视
  • 4.1 门户网站：在式微的路上，永不放弃探索
  • 4.2 社会化媒体：倾斜的广告投放天平
  • 4.3 自媒体：一个时代的大步迈进
  • 4.4 视频媒体：此消彼长的“守业”
  • 4.5 短视频：生逢其时的井喷式发展
  • 4.6 OTT大屏：下一站蓝海
  • 4.7 万物皆媒：润物无声，破土而出
  • 第5章 随波不逐流——中国数字营销十年广告主变化轨迹
  • 5.1 交通汽车：传统品牌与新兴平台并进，品效合一成新追求
  • 5.2 房地产：跟随经济和政策周期性波动
  • 5.3 化妆品/浴室用品：巨头发力，引领增长
  • 5.4 金融行业：带着镣铐跳舞
  • 5.5 邮电通信：差异性媒体成主要投放渠道
  • 5.6 食品饮料：“有钱任性”，持续增长
  • 5.7 药品：逆势增长，回归理性
  • 第6章 未有穷期——中国数字营销十年政策解读
  • 6.1 广告产业规划：行业建设积极推进，广告法治不断加强
  • 6.2 数字经济：数字化进程加速，推动实体经济融合发展
  • 6.3 大数据：坚持创新驱动发展，深化大数据应用
  • 6.4 工业互联网：加快部署工业互联网力度，推动制造业转型升级
  • 6.5 视听传播：推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局
  • 第7章 浓墨重彩——中国数字营销十年案例集锦
  • 7.1 给消费者一个选择你的理由
  • 7.2 让消费者和品牌一起活跃起来
  • 第8章 颗粒组合——中国数字营销十年大事记
  • 8.1 不同个体的数字营销价值产出
  • 8.2 提效是永不过时的话题
  • 附录 虎啸实录——中国数字营销十年风云榜
  • 后记
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出版方

机械工业出版社

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。