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主编推荐语

一线用户增长实践总结,产品、运营、内容、技术及渠道增长方法大揭秘。

内容简介

移动互联网商业模式下的用户增长,本质上就是更低成本地获取用户,更高效率地实现商业变现,并在获取用户成本与商业变现之间取到一个好的ROI。目前用户增长团队已经逐渐成为国内各大移动互联网公司的标配,更需要真正做过用户增长工作的人分享一些实操方法与经验总结,以给行业从业者以指引。

本书从移动互联网用户增长实践出发,讲解移动互联网的本质、用户增长团队的搭建、采购型和分散型流量获取模型下的用户增长方法、数据驱动的用户获取能力、通过产品分析确定用户增长策略、技术如何带动用户获取能力的提升等。本书作者拥有丰富的实操经验,把一线工作中用到的产品、运营、内容、技术及渠道相关的用户增长方法结合实践案例、数据模型、理论框架,深入浅出地呈现给读者。尤其难得之处在于:本书结合众多移动互联网公司的大量实例,深入浅出地讲解了用户增长涉及的各个环节,对于移动互联网从业者来说可以作为实践的参考书随时翻阅。

本书堪称来自一线的用户增长宝典,我们希望它可以成为面向移动互联网用户增长相关从业者的一本经典读物。本书适合移动互联网公司领导、运营人员、开发人员、产品经理、用户增长策略经理、市场人员及其他对用户增长感兴趣的人阅读。

目录

  • 版权信息
  • 作者简介
  • 编委会
  • 自序
  • 第1章 不增长就出局,用户增长时代来临
  • 1.1 用户增长概念的本土化,如何理解 AARRR漏斗模型
  • 1.2 移动互联网下半场,用户增长时代来临
  • 第2章 移动互联网产品的本质与用户增长团队的搭建
  • 2.1 移动互联网产品的本质与信息流战争
  • 2.2 如何理解用户增长的模块和角色划分
  • 2.3 打破“筒仓效应”,搭建高效运转的用户增长团队
  • 第3章 两种流量获取模型下的用户增长方法
  • 3.1 采购型流量的获取方式与用户增长
  • 3.2 分散型流量的获取与用户增长
  • 第4章 数据驱动的用户获取能力
  • 4.1 用户运营过程中的数据分析指标
  • 4.2 用户增长过程中的几种数据模型
  • 4.3 以AARRR模型为切入点,各项业务的关键数据指标
  • 4.4 iOS渠道用户增长关注的数据指标
  • 第5章 通过产品分析确定用户增长策略
  • 5.1 字节跳动公司是如何做用户增长的
  • 5.2 抖音、快手的综艺冠名策略,真的不差钱吗
  • 5.3 拼多多“农村包围城市”,微信生态下的社交裂变式用户增长
  • 5.4 “电商与社区结合体”小红书,如何理解用户并杀出重围
  • 5.5 预装引导对用户冷启动的意义有多大
  • 第6章 在产品生命周期内的用户获取能力
  • 6.1 产品和运营的“大小年”,时间窗口下的周期性更替
  • 6.2 不同维度竞争下的用户增长策略
  • 第7章 技术如何带动用户获取能力的提升
  • 7.1 进程保活
  • 7.2 Push推送
  • 7.3 Deeplink
  • 7.4 人工智能在信息流分发中的应用
  • 7.5 如何提升内容的分发效率
  • 7.6 锁屏阅读:如何让用户第一眼便看到你
  • 第8章 行业内人士对用户增长的理解
  • 8.1 一点资讯总编辑吴晨光:内容生态的秘密
  • 8.2 极果CEO刘鹏:从微信生态实战经验揭秘用户增长
  • 8.3 一名互联网老兵的自述:我所亲历的移动互联网产品演变
  • 8.4 岳建雄:我不是产品经理
  • 附录A iOS提交审核的几个常见问题
  • 附录B 网络黑产对用户增长的影响
  • 后记
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评分及书评

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    5.0

    增长,风口

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    出版方

    电子工业出版社

    电子工业出版社成立于1982年10月,是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社,是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展,已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域,综合出版能力位居全国出版行业前列。