一个学科的确立，总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现，比如亚当斯密的《国富论》之于经济学，彼得德鲁克的《管理：任务责任和实践》之于管理学，对于营销学来说，菲利普。科特勒的《营销管理》，便是无可争议的学科奠基著作。做前端工作的同学，或者学习前端的同学们，这本基本应该是人手一本的书，因为这本是所有营销科学的源头和最权威著作了。尤其是这本第 16 版，更新了全书 80% 的案例，实质性的改写了 50% 的章节，以更好的反映当下的时代和环境。尤其是在全球化的今天，电子商务，数字通信，社交媒体，数据分析，营销自动化和人工智能正在重塑营销格局的今天，读这本书，就是学会在新时代如何端牢新饭碗。

这本书不仅是营销管理的百科全书，它本身也是一个成功的产品，一个具有生命力，一直在根据现实的商业环境，快速迭代升级的超级品牌。

#营销管理 #基础工程 #营销打狗棒 #营销降维打击 线上纸质双向奔赴。 受益匪浅， 完成了这本大部头，再来看其他关于营销化，渠道化，全球化的打法，一点就通。 覆盖面广，尤其是营销这一块，对目标市场的选择，管理和监督；对品牌的价值维护；设计和管理分销渠道，一套又一套 ，实用又接地气。 时不时还要重点类目，重点学以致用，重点章节温习。 果然，套路比热情靠谱。 第二部分 认识市场第三部分 营销战略规划第五部分 沟通价值第六部分 渠道价值第七部分 管理增长（20 进军全球市场）