前几年双创时代，两个词总被提到，一个是 “企业家精神”，另一个是 “创始人精神”，当然这两个词往往说的是一类人，但其实这是两个被误解比较多的的概念，原因是很多人觉得只要自己出来做生意或创业就是有 “企业家精神” 和 “创始人精神” 了。但大部分人出来开公司基本是基于原有资源或者之前公司的商业模式自己干而已。但是奈特一直想的是一双更好的运动鞋，这种意愿让他愿意承受很多的压力和失败的可能，而且有足够的耐心。比如为了公司的生存去打另外一份工，承受很差的办公环境，长期的家庭经济压力，以及银行贷款方面的压力。然而这些都不是被迫的，都是他自愿的。菲尔 - 奈特的工作能力和学业背景都能让他找一份轻松而且经济回报不错的工作，倘若他放弃一定的创新和企业发展速度也能让自己过得更轻松一点。但在公司上市前的 10 多年，他和团队一直承受这种压力。这才是企业家精神和创始人精神，有比短期经济利益至上更宏伟的目标。看书的过程，就如同跟着奈特一起成长，从一开始的环球旅程，到后来他去日本争取全国代理权，遇到了心爱的佩妮，与她结婚生子等。一句句朴实的语言，却充满魔力。我坚信有毅力的人能到达终点，他们有明确的目标和抗压能力，不轻易向困难妥协，就像在跑步时，不会轻易停下脚步。自律又坚韧。其中，耐克和苹果在 1980 年的同一周上市，发行价都是 22 美元每股，虽说是两家定位完全不同的公司，不同的发展方式，无疑这两家公司都改变了现代人的生活方式。奈特一生都致力于改进运动鞋的舒适度，他说，平均人每天走 7500 步，一生要走 2.74 亿步，相当于绕地球六圈。从这个角度看，运动鞋也可以改变世界。全书看完，是啊。“懦夫从不启程，弱者死于路中，只剩我们前行，一步都不能停……”

🌸 历时 23 天读完了像小说一样精彩的自传，奈特的一生注定不平凡，不能成为一个伟大的运动员那又怎样？貌似是生命的挫折，也蕴藏了一个人真正的使命，制造一双全世界最好的跑鞋，让运动成为生命。🌸 每一次面对挫折和困难他就向前奔跑，在生命的最后他经历了一场又一场的死亡。儿子、好友和一起并肩作战的人，最后，他在想：自己的遗愿清单究竟是什么呢？没有落笔，那是因为无数次的幻想。如果生命再来一次，我会不会还做这些选择？当然如果能纠正错误更好，但面对梦想，我们还是会做出一样的选择。🌸 一生相伴而整本书的最后，也是最感人的那是过去的 40 年奈特的妻子佩妮一直在等待着他无论外面经历多少挫折和风霜，总有一个人做了一桌好饭，在家等你，有那温暖的灯光，有最深的爱以及和你并肩作战的决心。🌸 这是一本写给所有鞋狗的书我想，也是写给我们每一个人的书。无论面对怎样的困难，我相信我们都有勇气和底气说不放弃。

在中文语境中 "XX 狗" 是个具有蔑视、羞辱和调侃意味的词，至少不是个正面词汇，而这本书的书名 "Shoe Dog"，则带有极高的正面评价和敬佩之情，这是指以此为生，精于此道，乐此不疲的人，大概类似于我们的 "工匠精神" 一词，灌注着热爱与信念。对耐克的产品，我们已经有很多了解了，但这个品牌中最核心的东西，很多人未必清楚，那就是从始至终，一以贯之的体育精神。耐克的两位创始人奈特和鲍尔曼，一位是热爱运动的业余运动员，一位是热爱运动的专业教练。可以说运动是他们的共同纽带，运动员是他们共同的身份，而体育精神则是他们共同的精神内核与灵魂信仰。两位创始人一生致力于研发和创造出更合适、更优质的运动装备，帮助运动员超越自己，取得更好的成绩。正是这种对运动的真心热爱和坚定信念，才在耐克创立的最初（那时还叫蓝带体育公司）赋予他们动力和激情，将公司在艰难的状况下维系下去，并最终赢得回报。也正是这份热爱和信念，帮助他们开创了两大独家发明：华夫鞋、气垫鞋，成为市场上的颠覆者，从此一发不可收拾，直冲云霄。耐克与中国也是渊源颇深，最让人记忆深刻的，就是 08 年奥运会，作为耐克代言人的飞人刘翔，因伤病不得不退赛时，广大群众非常失望，网上甚至出现了铺天盖地的谩骂。刘翔身上有十几个品牌的代言，但这些品牌在此次狂风暴雨中选择了沉默，以避开舆论风险。耐克是唯一站出来力挺刘翔的。当天下午，耐克就发表声明：刘翔一直是中国最杰出的田径运动员之一，耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪，在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。而在第二天，耐克投放了铺天盖地的宣传广告：爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来。爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。爱运动，即使它伤了你的心。心潮澎湃，热泪盈眶。这正是我们热爱体育运动的原因，这正是体育精神的核心：超越自我，永不放弃，更快、更高、更强、更伟大！耐克的营销超越了销售的产品，直至核心的运动精神。那耐克就仅仅是当个口水好人吗？不是的，当刘翔去美国治疗时，耐克调动了自己的资源，给刘翔引荐了最好的康复团队，帮助他顺利恢复。这是合同里没有的内容，但耐克做了，它陪伴着运动员一起哭，一起笑，一起享受辉煌，一起承担低落，一起成长，一起成为伟大。2012 年伦敦奥运会，刘翔在预赛时又负伤摔倒，耐克再一次顶着铺天盖地的争议，力挺刘翔，又再次创造了历史：谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获，谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢。活出你的伟大。这样的例子还有很多。李娜女网单打首轮出局，耐克配的文案叫作 "伟大的反义词不是失败，而是不去拼"。女子 10 米气步枪比赛中，易思玲因夺得冠军而备受媒体瞩目，喻丹却因只得铜牌被解说忽略姓名。于是耐克说："他们也许没记住你的名字，但记住了你的伟大。" 乒乓球国手王皓连续三届奥运会杀入男单决赛，却三次屈居亚军，因而被粉丝调侃 "千年老二"，但耐克说："三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心。" 场地自行车女子团体竞速赛中，中国队领先对手 0.179 秒赢得了比赛，但是被判犯规而痛失金牌。耐克说："裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。" 耐克关注的不仅仅是金牌和和冠军，而是运动员的赛场表现，以及背后的运动精神。体现 "伟大" 的不是荣誉和冠军，而是追寻伟大的决心和过程。耐克通过对 "伟大" 的重新解读，将体育精神从那些顶尖运动员身上，传递给了每一个努力拼搏，渴望取得成绩的普通人。"伟大" 不止存在于运动员身上，也存在于日常生活之中，每个普通人都可以活出伟大，成就自我。体育是奈特与鲍尔曼的信仰，体育也是耐克的信仰。体育精神，是伟大的精神。祝所有热爱体育的人，信念永固，精神长存！（对了，Nike 的发音不是 "耐克"，而是 naiki❤）