商业 类型
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78千字 字数
2013-05-01 发行日期
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主编推荐语

打造一个品牌仅有理念是不够的。只有用好视觉形象这把“锤子”，才能把品牌牢牢钉入消费者心里。

内容简介

定位理论的传承和发展
　　定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
　　视觉时代，抢占消费者心智的较好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
　　视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

目录

  • 版权信息
  • 图书梗概
  • 关于作者
  • 总序
  • 推荐序
  • 前言
  • 第1章 锤子：惊人的力量
  • 第2章 钉子：终极目标
  • 第3章 形状：简单的就是最好的
  • 第4章 颜色：对立
  • 第5章 产品：完美的锤子
  • 第6章 包装：做得不同
  • 第7章 动态：比静态更有效
  • 第8章 创始人：天生的锤子
  • 第9章 符号：将无形视觉化
  • 第10章 名人：双刃剑
  • 第11章 动物：把动物人格化
  • 第12章 传承：让历史发挥作用
  • 第13章 你的锤子：如何找到一个视觉锤
  • 附录A 定位思想应用
  • 附录B 企业家感言
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出版方

机械工业出版社有限公司

机械工业出版社是全国优秀出版社，自1952年成立以来，坚持为科技、为教育服务，以向行业、向学校提供优质、权威的精神产品为宗旨，以“服务社会和人民群众需求，传播社会主义先进文化”为己任，产业结构不断完善，已由传统的图书出版向着图书、期刊、电子出版物、音像制品、电子商务一体化延伸，现已发展为多领域、多学科的大型综合性出版社，涉及机械、电工电子、汽车、计算机、经济管理、建筑、ELT、科普以及教材、教辅等领域。