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103千字 字数
2018-05-01 发行日期
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主编推荐语

企业互联网转型的制胜法则。

内容简介

互联网已进入下半场，我们比以往更加迫切地需要品牌再造，“内容”和“价值”的创造更加呼唤“品牌”的重新掌舵。这种重新掌舵，不是品牌营销历史的倒退，而是要求传统品牌营销进行自我升级，实现自我再造，才能引领互联网下半场的企业竞争。

本书分为7章，系统地梳理了品牌再造体系，帮助企业把握下半场竞争的主轴，包括互联网下半场的变化、战略思维转型、品牌价值再造、品牌沟通模式再造、销售模式再造、品牌生态再造、品牌运营再造。

同时，本书也重点提炼了品牌再造的“观点思考工具方法”，帮助企业切实驾驭互联网品牌再造。

本书适合企业总裁、CEO、品牌总监、营销总监、品牌经理，以及对企业品牌管理感兴趣的读者阅读和参考。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 导语 互联网下半场品牌再造
  • 第一章 改变进行时！互联网下半场的千机变
  • 一、 变化的互联网：下半场谁有机会
  • 二、 变化的消费者：新品牌意识颠覆传统品牌意识
  • 三、 变化的产业链：跨产业赢家通吃
  • 四、 变化的品牌观：传统品牌战略遭遇互联网挑战
  • 第二章 战略思维转型
  • 一、 识别变化，洞察危机
  • 二、 诊断品牌，认知自我
  • 三、 思维创新，先转脑后再造
  • 四、 品牌是整合产业链的核心力量
  • 五、 启动转型，系统再造
  • 六、 战略调整，明确方向
  • 第三章 品牌价值再造
  • 一、 从“我”到“我们”，有“我们”才有市场
  • 二、 “我们”化的品牌生存，争做头部品牌
  • 三、 “我们”化的品牌再造基因
  • 四、 “双定位”理论是互联网新经济下品牌战略利器
  • 五、 专论：从定位到双定位
  • 六、 “我们”化的品牌文化
  • 七、 “我们”化的品牌体验
  • 第四章 品牌沟通模式再造
  • 一、 单向传播已死，多向互动激活
  • 二、 多向互动策略：众筹N倍影响力
  • 三、 多向互动内容：告别审美疲劳
  • 四、 多向互动形式：跟着用户节奏玩
  • 五、 多向互动群体：四维联动的强大攻势
  • 六、 多向互动媒体：多元化品牌传播
  • 七、 多向互动效力：多个增效点拿下用户
  • 第五章 销售模式再造
  • 一、 打通“五流”的交互体系
  • 案例： “深林氧”山猪，五流合一，一流体验
  • 二、 品牌传播+销售的一体化
  • 三、 从一次销售延伸一个品牌链
  • 第六章 品牌生态再造
  • 一、 意图：借助品牌链，撬动产业链
  • 二、 思维：品牌整合产业链资源的逻辑
  • 三、 行动：品牌向产业链延伸的方向
  • 四、 诀窍：成功品牌链的3个关键点
  • 第七章 品牌运营再造
  • 一、 品牌资产基础点
  • 二、 品牌资产保值点
  • 三、 品牌资产增值点
  • 四、 品牌资产激活点
  • 延伸讨论：一起聊聊互联网品牌再造吧
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出版方

电子工业出版社

电子工业出版社成立于1982年10月，是国务院独资、工信部直属的中央级科技与教育出版社，是专业的信息技术知识集成和服务提供商。经过三十多年的建设与发展，已成为一家以科技和教育出版、期刊、网络、行业支撑服务、数字出版、软件研发、软科学研究、职业培训和教育为核心业务的现代知识服务集团。出版物内容涵盖了电子信息技术的各个分支及工业技术、经济管理、科普与少儿、社科人文等领域，综合出版能力位居全国出版行业前列。