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101千字 字数
2024-08-01 发行日期
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主编推荐语

剖析抖音起号运营变现的方方面面。

内容简介

抖音是当下热门的短视频平台之一，聚集了庞大的用户群体。越来越多的内容创作者、品牌方、商家等选择入驻抖音。那么，如何才能在用户规模庞大的抖音上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合适的方式完成变现呢？本书将为读者提供答案。

本书分为10章，系统地阐述了抖音及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作方法及注意事项、聚拢流量的思路及方法、粉丝运营、数据思维、账号矩阵、IP打造、蓝V账号、变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助内容创作者、品牌方、商家等掌握抖音内容创作及账号运营的实用方法，快速有效地完成变现。

目录

  • 版权信息
  • 内容提要
  • 前言
  • 第1章 观察平台：做与抖音目标相符的事情
  • 1.1 现实价值：抖音已经成为品牌方和商家的必争之地
  • 1.2 竞争格局：深入了解抖音的发展目标
  • 1.3 基本策略：顺势而为才能实现互利共赢
  • 1.4 用户画像：哪些人群爱刷抖音
  • 1.5 算法特征：抖音推荐算法的基本逻辑
  • 案例 2023年多份数据报告反映的抖音发展新趋势
  • 第2章 明确定位：找准方向，做容易且正确的事情
  • 2.1 基本规律：爆款内容与马太效应
  • 2.2 内容偏好：容易火起来的是什么人、什么内容
  • 2.3 寻找蓝海：定方向、定人群、定标签
  • 2.4 类型差异：个人号与企业号有什么不同
  • 2.5 独家记忆：同质化的内容，差异化的记忆点
  • 案例 抖音“沸腾火锅节”为商家助力
  • 第3章 内容创作：兼顾内容质量与发布频率
  • 3.1 基础设置：账号的昵称、头像、简介等
  • 3.2 面向市场：账号气质与内容呈现
  • 3.3 脚本构思：灵感与标准化创作之间的平衡
  • 3.4 拍摄剪辑：节奏是关键中的关键
  • 3.5 理解成本：以ROI为导向
  • 案例 影视解说类账号面对的机会与挑战
  • 第4章 聚拢流量：触达、吸引、留存、转化
  • 4.1 基本意识：抖音的推荐页才是“王牌”
  • 4.2 流量转化：用户关注账号的一般过程
  • 4.3 情绪价值：同频、共鸣、通感
  • 4.4 流量倾斜：抓住算法的阶段性侧重点
  • 4.5 付费流量：如何投放DOU+更有性价比
  • 案例 “1000个铁杆粉丝理论”同样适用于抖音
  • 第5章 快速涨粉：信任感比数量更重要
  • 5.1 向内寻求：回想一下你如何成了别人的粉丝
  • 5.2 行业通则：粉丝运营的基本逻辑
  • 5.3 自然涨粉：抖音短视频的吸引力法则
  • 5.4 推广涨粉：抖音短视频的影响力法则
  • 5.5 积极互动：是账号在互动，而非你在互动
  • 案例 短期涨粉数百万背后的运营技巧
  • 第6章 数据思维：追踪数据、发现趋势、紧跟潮流
  • 6.1 热点数据：用户的注意力集中在哪里
  • 6.2 领域数据：赛道头部账号的新动向
  • 6.3 单条数据：重点指标与优化方法
  • 6.4 推广数据：追加投放或放弃投放
  • 6.5 灰度测试：通过先期测试提升出“爆款”的概率
  • 工具 实用抖音数据监测、分析工具
  • 第7章 发展矩阵：批量打造、主次相辅、分散风险
  • 7.1 质疑矩阵：矩阵一定贴近劣质流量吗
  • 7.2 理解矩阵：打造账号矩阵的好处
  • 7.3 成为矩阵：建立账号矩阵的基本玩法
  • 7.4 养号教程：要协同账号，不要“僵尸账号”
  • 7.5 私域转化：矩阵运营的终极秘密
  • 案例 小米公司的抖音账号矩阵
  • 第8章 超级IP：人格化的魅力就是账号的生命力
  • 8.1 何为IP：理解IP的内涵
  • 8.2 塑造魅力：人格化的魅力就是内容本身
  • 8.3 IP类型：抖音上最受欢迎的四类IP
  • 8.4 基本要素：热门IP的七个必备属性
  • 8.5 成长周期：IP成长的三个阶段及其重点运营工作
  • 案例 能否创造“热梗”已经成为评价IP影响力的重要指标
  • 第9章 蓝V账号：抖音企业号的运营
  • 9.1 平台态度：抖音对蓝V账号的期望
  • 9.2 多元功能：企业号拥有更多特权
  • 9.3 内容制作：3H+3S
  • 9.4 运营方法：如何将品牌人格化
  • 9.5 转化意识：品宣广告、效果广告与品效协同
  • 案例 新能源汽车品牌如何运营抖音账号
  • 第10章 多元变现：抖音账号的经济效益最大化
  • 10.1 流量变现：中视频伙伴计划
  • 10.2 打赏变现：抖音直播打赏的分成机制
  • 10.3 广告变现：达人进行广告变现的四种方法
  • 10.4 课程变现：哪些课程在抖音上更好卖
  • 10.5 电商变现：做好选品，带货效果才会好
  • 案例 酒店的抖音电商生意经
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出版方

人民邮电出版社

人民邮电出版社是工业和信息化部主管的大型专业出版社，成立于1953年10月1日。人民邮电出版社坚持“立足信息产业、面向现代社会、传播科学知识、服务科教兴国”，致力于通信、计算机、电子技术、教材、少儿、经管、摄影、集邮、旅游、心理学等领域的专业图书出版。