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137千字 字数
2022-04-01 发行日期
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主编推荐语

本书全面且细致地讲解新媒体内容策划的相关专业知识。

内容简介

全书共分8章，分别是走进新媒体、内容策划、新媒体内容的形式与思维、新媒体内容制作的流程和方法、新媒体内容的生产与创建、新媒体内容的包装与推广、新媒体内容策划的发展方向和新媒体内容策划实战，其中第1～7章均包含基础理论知识与相关案例分析，第8章则在前面学习的基础上，结合不同的新媒体平台开展任务实战。

本书用理论知识指导实践操作，用实践操作巩固理论知识，循环渐进，通俗易懂。另外，书中赠送课程标准、授课大纲、讲义、PPT课件以及测试题，以便读者学习和教师授课。

本书具有很强的实用性，适合高职、大中专院校相关专业的学生和新媒体运营岗位职场新人使用。

目录

  • 版权信息
  • 内容简介
  • 前言
  • 本书内容
  • 本书特点
  • 第1章 走进新媒体
  • 1.1 新媒体概述
  • 1.2 不同类型新媒体及其特点
  • 1.3 新媒体生态
  • 1.4 本章小结
  • 第2章 内容策划
  • 2.1 内容策划概述
  • 2.2 内容策划的历史沿革
  • 2.3 内容营销与内容运营
  • 2.4 本章小结
  • 第3章 新媒体内容的形式与思维
  • 3.1 新媒体内容的形式
  • 3.2 新媒体的基本思维
  • 3.3 新媒体内容层面思维
  • 3.4 本章小结
  • 第4章 新媒体内容制作的流程和方法
  • 4.1 需求分析阶段
  • 4.2 确定目标用户阶段
  • 4.3 策划选题阶段
  • 4.4 内容设计阶段
  • 4.5 制作编辑阶段
  • 4.6 内容产品发布阶段
  • 4.7 本章小结
  • 第5章 新媒体内容的生产与创建
  • 5.1 内容创作团队的基础架构
  • 5.2 内容生产的品类模型
  • 5.3 创建内容的方式
  • 5.4 本章小结
  • 第6章 新媒体内容的包装与推广
  • 6.1 新媒体内容的包装
  • 6.2 新媒体内容推广
  • 6.3 本章小结
  • 第7章 新媒体内容策划的发展方向
  • 7.1 受众人群：“90后”与“00后”
  • 7.2 大数据技术
  • 7.3 语音控制技术
  • 7.4 人工智能技术
  • 7.5 虚拟现实技术和增强现实技术
  • 7.6 本章小结
  • 第8章 新媒体内容策划实战
  • 8.1 资讯内容平台实战
  • 8.2 社交平台内容实战
  • 8.3 内容电商平台实战
  • 8.4 短视频平台实战
  • 8.5 本章小结
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评分及书评

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出版方

清华大学出版社

清华大学出版社成立于1980年6月，是由教育部主管、清华大学主办的综合出版单位。植根于“清华”这座久负盛名的高等学府，秉承清华人“自强不息，厚德载物”的人文精神，清华大学出版社在短短二十多年的时间里，迅速成长起来。清华大学出版社始终坚持弘扬科技文化产业、服务科教兴国战略的出版方向，把出版高等学校教学用书和科技图书作为主要任务，并为促进学术交流、繁荣出版事业设立了多项出版基金，逐渐形成了以出版高水平的教材和学术专著为主的鲜明特色，在教育出版领域树立了强势品牌。