商业
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83千字
字数
2022-09-01
发行日期
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主编推荐语
用8个案例讲透企业如何做出超级创意，解决品牌战略和市场营销难题。
内容简介
本书全景式记录蜜雪冰城、KK少年、潭酒、爱好文具、东鹏饮料、七猫免费小说、海氏烤箱、六个核桃等案例的诞生过程，还原如何应用华与华方法做出快速落地、马上见效的超级创意，剖析超级符号原理如何从企业战略、门头战略、包装设计等方面指导企业少走弯路、少犯错误。
华与华百万超级创意大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。21年来，华与华参与了上百家企业从0到1的发展历程，创造了无数经典案例。蜜雪冰城、海底捞、汉庭酒店、洽洽、得到……消费者耳熟能详的品牌创意都在其中。无论是在餐饮、酒店、互联网，还是其他领域，华与华用的都是同一个创意套路，却能不断颠覆中国各个行业。
翻开本书，洞悉传奇公司华与华不断做出超级创意的秘密。
目录
- 版权信息
- 序言 华与华品牌五年计划 2021第八届华与华百万创意大奖赛演讲实录
- 1 有一个价值导向，就有一个奖项
- 2 品牌的基础理论
- 3 华与华品牌五年计划
- 蜜雪冰城 华与华文化母体四部曲，打造全球化品牌
- 引言
- 第一章 用超级符号，建立超级品牌
- 第二章 成为母体、壮大母体：雪王的生养之道
- 第三章 蜜雪“醒脑神曲”的文化母体原理
- 第四章 打造营销日历，形成品牌生物钟
- 第五章 所有的成功都是决策的成功
- 华与华方法 超级符号原理——文化母体四部曲
- KK少年 华与华赋能中小企业战略转型
- 引言
- 第一章 确定核心课题，规划企业转型战略
- 第二章 一次做对做全，重构品牌顶层设计
- 第三章 集中优势，聚焦区域饱和开店
- 第四章 两大系统抓手，赋能企业经营管理
- 华与华方法 华与华企业战略菱形模型
- 潭酒 话语体系决定基业长青，华与华品牌三角形的标杆案例
- 引言
- 第一章 一针捅破天的品牌谚语
- 第二章 产品科学就是产品结构
- 第三章 解决行业问题的事业理论
- 第四章 营销日历增值品牌资产
- 华与华方法 品牌三角形
- 爱好文具 从制造驱动营销，走向营销引领制造
- 引言
- 第一章 创意服务于品牌价值观，符号降低品牌传播成本
- 第二章 包装设计提供信息服务，提升产品议价能力
- 第三章 围绕购买理由的产品开发，打造长效爆品
- 第四章 重新设计选择逻辑，全面提升订货会订货效率
- 华与华方法 华与华产品开发路线图
- 东鹏饮料 华与华行为主义符号学，几何级放大品牌信号能量
- 引言
- 第一章 品牌谚语要形成播传效果
- 第二章 元媒体开发：塑造品牌信号箱，刺激消费者的行为反射
- 第三章 开发银边产品，释放边际效益
- 华与华方法 华与华传播模型
- 七猫免费小说 把钱花在自己身上，掌握流量主权
- 引言
- 第一章 超级符号，流量储蓄
- 第二章 媒介组合，流量领土
- 第三章 购买理由，流量寄生
- 第四章 产品开发，流量耕种
- 华与华方法 华与华企业战略三观
- 海氏烤箱 电商企业如何建品牌
- 引言
- 第一章 华与华品牌的标准，是品牌的技术标准
- 第二章 用华与华品牌标准重新梳理海氏
- 第三章 开发海氏品牌元媒体，0成本建立品牌流量主权
- 华与华方法 消费者的四个角色
- 六个核桃 临大事、决大疑、定大计，让企业定心，少走弯路
- 引言
- 第一章 找到真因，临大事、决大疑、定大计
- 第二章 基于“三现主义”的超级符号放大术，打造超级包装
- 第三章 用“吃药三原则”发动品牌宣传战
- 第四章 打造全年三大营销日历，形成品牌生物钟
- 华与华方法 品牌资产原理
- 附录 2021第八届华与华百万创意大奖赛现场回顾
- 特别鸣谢
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出版方
读客文化
读客文化股份有限公司，创立于2006年。创立以来，读客文化是中国书业品牌影响力领先、营销模式领先、生产方式领先的专业出版机构。连续推出《藏地密码》《岛上书店》《大江大河》《丝绸之路》《银河帝国》《巨人的陨落》《漫长的告别》《局外人》《无声告白》《半小时漫画系列》等超级畅销书。
