主编推荐语

信息爆炸时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤 99%，只能记住1％，整合营销传播让“零散的1％”，最终在客户头脑中形成企业想要的99%。

内容简介

如何在全球性市场竞争中，杀出一条血路，获得客户的青睐？
如何在信息泛滥的买家市场，凸显企业的品牌个性，成为被大众记住的1%？
全球第一本整合营销传播学专著，告诉你如何调动一切手段及渠道，打赢世界性的营销战。

全球整合营销传播，是在21世界市场转型的基础上出现的新型营销方式。它既是消费全球化下应运而生的产物，也是市场竞争催生出的更高层次的战略手段。
信息爆炸时代，大众对信息的接受模式是：遗忘和过滤99%，只能记住1%。 整合营销传播让“零散的1%”最终在客户的头脑中形成一个企业想要的99%。
想要达成这一目标，企业就必须学会“用一个声音说话”。即在不同的时间、不同的地点、不同的渠道、不同的方式下传达的产品信息要一致，对大众形成稳定的、持续的、渗入式的影响，并最终在大众脑海中扎根发芽。

大众是善变的，更是善忘的。只有长期、统一的用一个声音说话，主张一种个性，才能使目标消费者清晰的认识到企业的品牌个性是什么，从而在他们做出消费选择的时候，成为必选或备选项。
传统的传播模式和方法已经发生了翻天覆地的变化，以科技为手段的全球整合营销传播在西方已经成为成熟的市场手段，而在中国它也即将被全面采用，并被迅速的运用到市场中去。
本书能够预测中国营销传播的前景，为销售商和营销组织分析其所要达到的目标。也就中国公司提高其营销传播水平进行了简要回顾和前景预测，描绘了中国公司研发其营销传播活动模式的蓝图：不仅仅应是“世界级的”，而且也应是“举世无双的”。它是中国营销和中国的营销专业人士构建全球化视野的桥梁。

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