商业
类型
8.4
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112千字
字数
2021-02-01
发行日期
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主编推荐语
将财务报表从“原材料”变成“产成品”，帮助经营者建立财务仪表盘，讲解经营者亟需了解的财务知识。
内容简介
本书聚焦于经营者日常决策所需要的财务思维，帮助经营者获得化繁（经营）为简（财务）的能力。即使是零基础的读者，也可以通过阅读本书学习如何理解财务这门商业语言，实现从管理者向经营者的转变。
全书内容从三个模块展开，即经营（如何赚钱）、融资（钱从哪里来）、投资（钱到哪里去），这三个模块可称为财务思维的“金三角”。在金三角模型下，作者系统地阐述了经营者所关注的诸多问题，例如，如何衡量公司是否盈利，公司保有多少现金合理，什么因素决定公司是否应该将生产外包，销售收入的增长是否一定需要更多的资产投入，等等。
本书语言生动、案例翔实。读者可以通过有趣的小故事和活泼的漫画理解财务术语，通过丰富的案例了解企业不同的业务选择对财务结果的影响，通过图表和数据看到公司甚至行业的全貌。
目录
- 版权信息
- 推荐序
- 自序
- 模块一 经营——如何赚钱
- 第一章 财务是降维管理
- 一、降维
- 二、为什么降到财务这一维
- 三、谁是财务信息的使用者
- 四、目标、规则与反馈
- 五、拉姆·查兰的仪表盘（财务的反馈模型）
- 本章小结
- 思考题
- 第二章 最核心的“权威”财务指标
- 一、巴菲特的选择
- 二、利润率的本质与局限
- 三、高利润率低回报率的公司真的存在吗
- 四、存货对资产回报率的影响
- 五、数据链接：知名美股的利润率与回报率
- 本章小结
- 思考题
- 第三章 股东的盈利底线
- 一、为什么是20%而不是19%
- 二、关于机会成本
- 三、债权人、业主与股东
- 四、上市公司的净资产回报率
- 本章小结
- 思考题
- 第四章 利润是人造概念
- 一、利润与现金流：傻傻分不清
- 二、公司会因为购买存货而亏损吗
- 三、华谊兄弟的“存货”
- 四、权责发生制：受益期与付款期
- 本章小结
- 思考题
- 第五章 资产是未来的费用
- 一、折旧：受益期的另一种应用
- 二、稻盛和夫与财务人员的争论
- 三、折旧年限对价格与现金流的影响
- 四、研发支出的资本化与费用化
- 本章小结
- 思考题
- 第六章 利润表上的经营逻辑
- 一、一个便利店的盈利估算
- 二、利润表背后的经营逻辑
- 三、7-11的高毛利模式
- 四、毛利率相对于规模的敏感性分析
- 五、毛利率高的公司盈利一定好吗
- 本章小结
- 思考题
- 第七章 主要且经常的利润最可贵
- 一、利润的可持续性
- 二、现实世界的利润表
- 三、两种政府补助
- 四、投资收益：变现还是没变现
- 五、资产处置相关的损益
- 本章小结
- 思考题
- 第八章 薄利多销的是与非
- 一、增加收入还是降低成本
- 二、固定成本与变动成本
- 三、增加收入策略适合什么样的公司
- 四、薄利多销的误区
- 本章小结
- 思考题
- 第九章 产品成本是会计“做”出来的
- 一、水煮鱼与酸菜鱼
- 二、对间接成本的进一步探讨
- 三、作业成本法的提出
- 四、作业成本法在企业中的应用
- 本章小结
- 思考题
- 第十章 相关成本与沉没成本
- 一、沉没成本
- 二、坐高铁还是自驾
- 三、外包决策中的相关成本与沉没成本
- 四、完全成本法与边际成本法
- 本章小结
- 思考题
- 模块二 融资——钱从哪里来
- 第十一章 利润是内生的资金来源
- 一、金融的本质
- 二、资产负债表上的融资
- 三、融资顺位理论
- 本章小结
- 思考题
- 第十二章 复利计算的资产回报率
- 一、一个便利店的故事
- 二、企业的使命就是不断发展
- 三、苹果的分红与回购股票
- 四、回购股票对于资本市场是利好吗
- 本章小结
- 思考题
- 第十三章 黑字倒闭与赤字倒闭
- 一、黑字倒闭
- 二、经营中被占用的资金
- 三、应收账款为何会造成黑字倒闭
- 四、存货
- 本章小结
- 思考题
- 第十四章 营运资本与OPM模式
- 一、万科缺钱吗
- 二、营运资本的两种模式
- 三、现金流为什么不等于利润
- 本章小结
- 思考题
- 第十五章 股东的钱与债权人的钱
- 一、关于融资的Q&A
- 二、资金的成本：WACC
- 三、乐视网的破产之路
- 本章小结
- 思考题
- 第十六章 短债长投的风险
- 一、是否可以刷信用卡买房
- 二、短债长投到底是怎么回事
- 三、万科与万达，谁的资产负债率更高
- 四、长债短投对公司的影响
- 本章小结
- 思考题
- 第十七章 财务杠杆的利与弊
- 一、什么是财务杠杆
- 二、财务杠杆的益处
- 三、财务杠杆的风险
- 四、利润表的缺陷与税盾效应
- 本章小结
- 思考题
- 第十八章 房地产公司的负债率高估
- 一、资产负债率的公式
- 二、三种不同的负债率
- 三、如何衡量一家公司的偿债风险
- 本章小结
- 思考题
- 模块三 投资——钱到哪里去
- 第十九章 资产与资源
- 一、“资产过亿”是什么意思
- 二、资产是不是越多越好
- 三、流动资产与非流动资产
- 四、资本性支出与收益性支出
- 五、资产与资源
- 本章小结
- 思考题
- 第二十章 商誉的反噬作用
- 一、从一家小超市讲起
- 二、商誉的计算
- 三、商誉的反噬作用：一个真实的案例
- 本章小结
- 思考题
- 第二十一章 外生增长与内生增长
- 一、平衡计分卡平衡了什么
- 二、增长战略与生产率战略
- 三、如何衡量资产利用率
- 四、营运资本与现金周期
- 五、长期股东价值
- 本章小结
- 思考题
- 第二十二章 另一种杠杆——经营杠杆
- 一、拉面馆是否应该自制拉面
- 二、轻资产模式与重资产模式：企业家的两难选择
- 三、经营杠杆倍数：轻资产模式与重资产模式的衡量
- 四、财务杠杆与经营杠杆
- 本章小结
- 思考题
- 第二十三章 投资中的盈亏平衡点
- 一、盈亏平衡从何谈起
- 二、利润的敏感性分析
- 三、盈亏平衡点的计算
- 四、安全边际：投资风险与收益的衡量
- 五、盈亏平衡点与经营业绩改善
- 六、活学活用盈亏平衡点：销售杠杆
- 本章小结
- 思考题
- 第二十四章 对利润中心的评价（上）：避免鞭打快牛
- 一、如何衡量利润中心的业绩
- 二、完全成本考核与不完全成本考核
- 三、直接的就让它直接
- 四、如何避免鞭打快牛
- 本章小结
- 思考题
- 第二十五章 对利润中心的评价（下）：是否计算资金成本
- 一、从两家包子铺谈起
- 二、只反映经营活动的利润：息税前利润
- 三、经济利润与WACC
- 四、做除法还是做减法
- 本章小结
- 思考题
- 第二十六章 杜邦金字塔模型
- 一、务完物，无息币
- 二、杜邦金字塔模型（两层）
- 三、杜邦金字塔模型（三层）
- 四、巴菲特对杜邦金字塔模型的运用
- 本章小结
- 思考题
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