#管中窥豹读书计划第 429 本 #《经营者的财务金三角》📕在会计领域，看起来非常复杂的经营状况，如果用数据极为单纯地表达出来，就会清晰地反映出真实的状态。一位优秀的企业家在做决策的时候，从来不是从单一维度考虑问题的，而是在多维度考虑之后做出综合判断。财务思维给管理者提供了一个新的视角，可以帮助他们提高正确进行业务决策的概率。📕从财务角度来看，CEO 应该关注公司的四个方面：收入增长、利润（率）、现金净流入和资产回报率。收入是一切利润的来源，而利润体现了收入的质量，现金流则体现了利润的质量。如果公司销售产品产生大量的应收账款，账面上虽然有利润，却无法产生足够的现金流，这个时候我们会说其利润的质量不好。📕如果非要我只用一个指标来选股，我会选择 ROE（净资产回报率），那些 ROE 能常年持续稳定在 20% 以上的公司都是好公司，投资者应当考虑买入。利润率计算的局限在于，只考虑了经营过程中的效率，而没有充分考虑投资的效率；只强调增加收入与降低成本，却没有考虑资产的效率。📕通常认为，股东期望从所投资公司中分得的收益总是要大于作为业主的经营所得或作为债权人的债权固定收益，这就是股东之所以成为股东的理由。从金融学的角度来看，我们对一项投资的预期收益率取决于：① 资金的真实无风险收益（货币的时间价值）；② 预期的通货膨胀率；③ 风险溢价。📕机会成本是指企业为从事某项经营活动而放弃另一项经营活动的机会，或利用一定资源获得某种收入时所放弃的另一种收入。通过对机会成本的分析，企业在经营能够正确选择经营项目，其依据是实际收益必须大于机会成本，从而使有限的资源得到最佳配置。📕衡量一家公司是不是赚钱，我们就人为创造出了 “利润” 这个概念。把现金流中的要素根据一定的规则重新排列组合，把收入、成本和费用尽量合理地进行拼接，最后拼出来的就是 “利润”。现金流是我们生活中本来就存在的，即使大家没有学过财务也一定能够理解现金流的概念。现金流是天然形成的，而利润则是一定规则下的人造产物。

当我看到书名的时候，没想作为备选书籍，看了简介也无法决定，而且这个出版社的书对我来说都比较硬，不好读，还好我点开目录看了一下，一些小标题吸引了我。    我不是经营者，但是我有困惑，比如折旧这个东西，会在计算成本时考虑折旧，也会计算折旧，可就是不知道，提取的折旧跑哪儿去了，终于在这里给了我答案。就是一层或一个点，别人不说，就是想不到。    这本书非常友好，讲到的概念直击靶心，这些点知道吗，知道，但是包裹在迷雾里，通过这本书看清了，真是揉碎了摆在你面前啊。    我喜欢每章的小结，可以直接看结论，明白的就过，不明白的再找前边的案例和论述。

花了一周把这本书读完了，简单谈谈感受。这本书的三大特点：一、不是专注于财务专业理论，而是着重于财务思维。这本书首先强调的是写给经营者而非财务人员。这意味着书中不会涉及太多的财务术语和财务公式计算等，相反的，这本书是围绕财务三张表上的内容，透过数字看其背后的经营逻辑，讲述财务思维。啥叫财务思维？最简单例子就是假如你要买房且有足够的资金，你是考虑直接全额付全款呢，还是选择从银行贷款？这一步步的决策过程就是财务思维的体现。既然是讲财务思维，那就不仅仅适合于经营者和财务人员，也适合我们每一个财务小白，毕竟财务思维的运用不光光是在企业经营上，也可以在个人的财务管理上。比如是要把闲钱都拿去炒股，还是要做资金的拆分，多少储蓄，多少投资，多少买保险。二、问题引领，拆解财报翻看本书目录，在每一章节里你看到最多的是一个个真实的问题。比如用 “毛利率高的公司盈利一定好吗？” 来讲运营费用，探讨利润表上的经营逻辑；比如用 “做水煮鱼还是酸菜鱼更赚钱？” 来讲直接成本和间接成本，讲作业成本法的重要性；比如用 “为啥会有公司黑字倒闭？” 来讲公司现金流...... 公司经营涉及的赚钱、投资到融资三大行为都在这一个个问题中被逐一拆解，落地。同时对于这些问题的分析又都会回溯到利润表、资产负债表、现金流量表这三张财务报表上，让读者对财报的了解不仅仅限于每一个科目，而是懂得每一个记账科目的作用以及在财务思维上的运用。三、案例翔实，故事丰富通过讲述一个个经营场景中的故事，为读者展现财务思维在真实经营中的运用。同时书中提供了大量的不同行业，不同地区的上市公司财报实例来对观点进行辅助验证。让人读起来非常有启发。我们学习财务报表时经常听到的一句话是三张表不是独立的，而是相互关联的，要学会把三张表看做一个整体来读。在实操时我们很容易理解三张表中不同科目间数字上关联，却很难对于一个个数字间所展现的公司经营情况形成具象认知。就好比你面对一张填满字母的方格纸，你能看懂这格子间里的一个个字母，却无法在其中找出拼写规律形成单词。这本书就是在帮你找出拼写规律，真正去读懂和拆解这张字母表。